Werbung und Verbraucherschutz

Werbemittel und Werbeträger

Tageszeitungen sind der wichtigste WerbeträgerZeitschriften und Illustrierten sind voller WerbungIm Kino gehört Reklame zum VorprogrammHörfunk und Fernsehen bringen WerbespotsAlle großen Internetportale enthalten Werbung

Ziele der Werbung

Produktbezogene Ziele– Neue Produkte bekannt machen– Vorzüge des eigenen Produkts herausstellen– Produkt mit positiven Assoziationen versehen

Allgemeine Ziele– Bindung an Marke herstellen und erhalten– Bedürfnisse wecken und Konsum fördern

Gefahren der Werbung

Der Verbraucher wird irregeführt– Im Kopf des Lesers verschwimmen

Tatsachenberichte und Werbeaussagen– Werbefinanzierte Medien können gar nicht mehr

objektiv berichtenNegative Folgen für die Gesellschaft– Wer Trends nicht mitmachen kann, wird diskriminiert– Manche Leute erliegen einem Kaufrausch und

geraten in die Schuldenfalle

Schutz der Verbraucher

Gesetze schützen die Konsumenten– Unlauterer Wettbewerb ist verboten– Widerrufsrecht für bestimmte Kaufverträge

Mehr Durchblick für die Kunden– Die Stiftung Warentest führt Testvorhaben aus– Testzeitschriften veröffentlichen Ergebnisse– Die Verbraucherzentralen beraten die Kunden