KissmyaxeMittwoch, den 28.0.04.2009

ÜBERSICHT

» HARDFACTS» AUFGABENSTELLUNG» UMSETZUNG» ZUSAMMENFASSUNG

HARDFACTS

» Axe bringt Anfang 2009 „AXE INSTINCT“ auf den Markt

» Instinct Feeling Online schwer erfahrbar (Leder)

» Zielgruppe: männl, 14 - 25 Jahre

AUFGABENSTELLUNG

» AXE Instinct Online als Hub für Kampagne inszenieren

» Vernetzung aller Kampagnenelemente» Guitar Hero Game mit 3D-Rockstar Feeling für

involvement» Anwendung 4D Brand Bonding: Dialogue,

Density, Diffusion, Digital Edge

Methode

» 4D Brand Bonding Dialogue + Density + Diffusion + Digital Edge

PRODUKT MICROSITE

FÜR OPINION LEADER

TVC MICROSITE ALS VIRALER VERSTÄRKER

BRAND COMMUNITY

MEDIENPARTNER

KAMPAGNENWEBSITE

NEWSLETTER

AXE INSTINCT - KAMPAGNE

» ERSCHAFFUNG EINES EXKLUSIVEN LIVESTYLE LEATHER GEFÜHLES

» KOMMUNIKATION EINER LIMITED EDITION FÜR OPINION LEADER VOR EIGENTLICHER PRODUKTEINFÜHRUNG.

1. PRODUKT MICROSITE DIALOGUE

» VIRALER VERSTÄRKER FÜR TV SPOT UND SONG

» USER HAT DAS GEFÜHL DABEI ZU SEIN

» FEATURES: 4 VIDEOS PLUS SOUND

» Überwachung-Video in der Drogerie Schrade mit Überraschungen

2. TVC MICROSITE DIALOGUE

» ERSTE LIZENSIERTE GUITAR HERO VERSION ONLINE

» FEATURES: EUROPAS ERSTE 3D BILD-VIDEO INTEGRATION INDIVIDUALISIERUNG VON BANDLOGO,VIRTUAL RECORDING, GOSSIP-VIDEO

3. KISSMYAXE KAMPAGNENWEBSITE DENSITY & DIGITAL EDGE

4. MYSPACE BRAND COMMUNITY DIFFUSION & DIALOGUE

» DIE FANBASE FÜR KISSMYAXE

» VERSTÄRKER FÜR DIE KAMPAGNENWEBSITE (25% DES TRAFFIC FÜR KISSMYAXE:DE

» FEATURES: GUITAR-HERO STANDALONE WIDGET VERSION, GOSSIP-VIDEO MIT ERWEITERTER PERSONALISIERUNG, AUDIO-PLAYER MIT EMBEDDING

5. MEDIENPARTNER DENSITY

» USER BEKOMMEN GOSSIP STORYS VON AUSGEWÄHLTEN MEDIENPARTNERN

» INTRO, MTV UND FHM GEBEN DEN USERN DAS GEFÜHL EIN ECHTER STAR ZU SEIN

» USER KANN SEINEN EIGENEN MTV GOSSIP CLIP SEHEN

» FEATURES:

6. NEWSLETTER DIALOGUE

» INFORMATIONEN RUND UM DIE AXE INSTINCT KAMPAGNENSEITE

» DIALOG DES ROCKSTAR FEELINGS: EIGENE BAND, VIRTUELER AUFNAHME, EIGENE GOSSIP BERICHTE UND DES GUITAR HERO GAMES

ERGEBNIS

» ÜBER EINE MILLION UNIQUE VISITS IN DEN ERSTEN 6 WOCHEN

» DURCHSCHNITTLICHE BESUCHSDAUER 5 MINUTEN

» MEHR ALS 60 PROZENT DIRECT TRAFFIC» VIRALE EFFEKTE DURCH SOCIAL MEDIA

EXTENSIONS

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