SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

  • View
    949

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Suchmaschinenoptimierung gehört zu den zentralen Aufgaben im Online-Marketing. Der Schlüssel zum Erfolg: Klare Vorgaben für die On- und Off-Page-Optimierung. Referentin: Martina Dalla Vecchia (Professorin an der FHNW Basel)

Text of SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Lessons learned aus Einfhrung, Organisation und Technik bei der Anbindung von Lieferanten (Beispiele: Manor und Coop) Christian Rupp Titel

1 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

SEO: Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Das Social Media Framework

Prof. Martina Dalla Vecchia, FHNW

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 2 2 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

#CS2session

Wer nicht weiss, wonach Kunden suchen, wird diese auch nicht finden!

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 3 3 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

http

://w

ww

.per

sona

lizem

edia

.com

/the-

coun

t/

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 4 4 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Wo entsteht der Social Media Mehrwert?

Sichtbarkeit Suchmaschinen-Relevanz schaffen Themenvorherrschaft wahrnehmen Netzwerke visualisieren

Interaktion Gesprche, Fragen, Mit-Diskutieren, Crowdsourcing, Community-Building Collaboration/Zusammenarbeit

Messbarkeit Monitoring: Brand, Marken, Themen

Effizienz eigener Aktivitten auswerten Frhwarnsystem: Trends erkennen

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 5 5 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Google Rankingfaktoren

Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2065492/The-Role-of-On-Page-SEO-Content-Relevance-Not-Rankings

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 6 6 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Die Social Media Plattformen

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 7 7 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Suchmaschinen-Marketing

Alle Massnahmen eines Unternehmens mit den Ziel der Prsenz in

Suchmaschinen.

>> Website-Optimierung (SEO Search Engine Optimization) >> Anmeldung bei Suchmaschinen >> Monitoring und Feintuning der Platzierung >> Suchwortbezogene Werbung: Pay-per-Click (Google AdWords)

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 8 8 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Strategischer Impact von Suchmaschinen-Marketing

Neue Kunden & Mrkte (Umsatz, Kontakte etc.) Kundenbindung Bekanntheitsgrad Image-Wirkung Branding

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 9 9 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Instrumente des SMM

Originres

Suchergebnis

Suchwort-bezogene

Werbung >> Pay-per-Click >> Pay-per-View

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 10 10 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

SMM im berblick

SEO AdWords Organisches Suchwort-bezogene Listing Werbung

Vorgehen Website optimieren Buchung/Anzeige

Anmeldung bei SM Optimierung

Kosten Einmaliges SEO & Laufend pro Click Laufende Pflege oder Einblendung

Kontrolle Webanalyse Anbieter-Statistik

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 11 11 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

On-Site Ranking-Elemene (Keyword Usage)

URL Seitentitel Description Text berschriften Linktext Bildtext .

* Stark vereinfachtes Beispiel

100 80 30 50 60 150 80 1450 Punkte*

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 12 12 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Suche 2.0 bei Google

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 13 13 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

SEO und Social Media

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 14 14 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

SEO Hilfe

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 15 15 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Suche 2.0

Long-Tail-Keyword

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 16 16 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Begriffe im SEO Umfeld

SEO Search Engine Optimization

Keyword Suchbegirff

Short-Tail-Keyword oder auch Head-Terms 1-2 Such-Wrter oder Phrasen

Long-Tail-Keyword 3 und mehr Such-Wrter oder Phrasen

SERP Search Engin Result Page

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 17 17 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Online-Marketing-Theorie: The Long-Tail

Quelle: Chris Anderson, US-amerikanische Journalist und Chefredakteur des Wired Magazine, 2004 Grafik: www.marketinghub.com

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 18 18 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Long-Tail-Keywords

Quelle: www.eliance.com

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 19 19 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Long Tail Keywords

Quelle: http://www.searchenginepartner.com/Latest-SEO-News/seo-trends-utilysing-lsi-and-the-long-tail.html

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 20 20 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Que

lle: w

ww

.hub

spot

.com

Besucherstrom durch Long-Tail-Keywords

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 21 21 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

3 Grnde fr Long-Tail-Keywords

Weniger Wettbewerb & Substantieller Traffic: Gute Suchergebnis-Positionierung Nischenabdeckung, mehr Kunden-Wissen bereinstimmung mit Such-Bedrfnis

Konvertierung: Gezielte Suchen fhren zu Abschlssen

Kostenvorteil: Listing im Gratis-Ranking AdWords sind gezielter

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 22 22 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Keyword-Analyse

Autovervollstndigung Google (Google Suggest) Auswertung des Log-Files Auswertung Google Adwords & Webanalyse-Tools Keywords der Mitbewerber analysieren Keyword-Datenbanken (z.B. Google Keyword Tool) Brainstorming/-writing Kundenbefragungen

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 23 23 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Was ist ein gutes Keyword?

Quelle: Lukas Stuber, Yourposition GmbH Zrich, im CAS E-Commerce & Online-Marketing 2012

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 24 24 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Quelle: http://www.ranking-check.de/blog/angriff-auf-den-longtail/

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 25 25 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2132155/On-Page-Optimization-Not-Dead-Long-Tail-Keywords-Increase-Rankings-Conversions-STUDY

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 26 26 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Long-Tail-Keyword-Tool: Google Insights

Quelle: https://adwords.google.ch/select/KeywordToolExternal

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 27 27 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Long-Tail-Keyword-Tool: Google AdWords

Quelle: https://adwords.google.ch/select/KeywordToolExternal

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 28 28 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Long-Tail-Keyword-Tool

Quelle: http://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia 2009 Hochschule fr Wirtschaft | 29 29 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

SEO - Long-Tail-Keyword LTK

On-Site: LTK in URL

Seitentitel

Text

be