SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

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SEO: Long-Tail-Keywords strategisch nutzen

Das Social Media Framework

Prof. Martina Dalla Vecchia, FHNW

CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 2 2 | 2012 Prof. Martina Dalla Vecchia @ CS2 «SEO | Long-Tail-Keywords strategisch nutzen »

#CS2session

Wer nicht weiss, wonach Kunden suchen, wird diese auch nicht finden!


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Wo entsteht der Social Media Mehrwert?

Sichtbarkeit Suchmaschinen-Relevanz schaffen Themenvorherrschaft wahrnehmen Netzwerke visualisieren

Interaktion Gespräche, Fragen, Mit-Diskutieren, Crowdsourcing, Community-Building Collaboration/Zusammenarbeit

Messbarkeit Monitoring: Brand, Marken, Themen

Effizienz eigener Aktivitäten auswerten Frühwarnsystem: Trends erkennen


Google Rankingfaktoren

Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2065492/The-Role-of-On-Page-SEO-Content-Relevance-Not-Rankings


Die Social Media Plattformen


Suchmaschinen-Marketing

Alle Massnahmen eines Unternehmens mit den Ziel der Präsenz in

Suchmaschinen.

>> Website-Optimierung (SEO Search Engine Optimization) >> Anmeldung bei Suchmaschinen

>> Monitoring und Feintuning der Platzierung

>> Suchwortbezogene Werbung: Pay-per-Click (Google AdWords)


Strategischer Impact von Suchmaschinen-Marketing

Neue Kunden & Märkte (Umsatz, Kontakte etc.) Kundenbindung Bekanntheitsgrad Image-Wirkung Branding


Instrumente des SMM

Originäres

Suchergebnis

Suchwort-bezogene

Werbung >> Pay-per-Click >> Pay-per-View


SMM im Überblick

SEO AdWords Organisches Suchwort-bezogene Listing Werbung

Vorgehen Website optimieren Buchung/Anzeige

Anmeldung bei SM Optimierung

Kosten Einmaliges SEO & Laufend pro Click Laufende Pflege oder Einblendung

Kontrolle Webanalyse Anbieter-Statistik


On-Site Ranking-Elemene (Keyword Usage)

URL Seitentitel Description Text Überschriften Linktext Bildtext ….

* Stark vereinfachtes Beispiel

100 80 30 50 60 150 80 1450 Punkte*


Suche 2.0 bei Google


SEO und Social Media


SEO Hilfe


Suche 2.0

Long-Tail-Keyword


Begriffe im SEO Umfeld

SEO Search Engine Optimization

Keyword Suchbegirff

Short-Tail-Keyword oder auch Head-Terms 1-2 Such-Wörter oder –Phrasen

Long-Tail-Keyword 3 und mehr Such-Wörter oder –Phrasen

SERP Search Engin Result Page


Online-Marketing-Theorie: The Long-Tail

Quelle: Chris Anderson, US-amerikanische Journalist und Chefredakteur des Wired Magazine, 2004 Grafik: www.marketinghub.com


Long-Tail-Keywords

Quelle: www.eliance.com


Long Tail Keywords

Quelle: http://www.searchenginepartner.com/Latest-SEO-News/seo-trends-utilysing-lsi-and-the-long-tail.html


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Besucherstrom durch Long-Tail-Keywords


3 Gründe für Long-Tail-Keywords

Weniger Wettbewerb & Substantieller Traffic: Gute Suchergebnis-Positionierung Nischenabdeckung, mehr Kunden-Wissen Übereinstimmung mit Such-Bedürfnis

Konvertierung: Gezielte Suchen führen zu Abschlüssen

Kostenvorteil: Listing im Gratis-Ranking AdWords sind gezielter


Keyword-Analyse

Autovervollständigung Google (Google Suggest) Auswertung des Log-Files Auswertung Google Adwords & Webanalyse-Tools Keywords der Mitbewerber analysieren Keyword-Datenbanken (z.B. Google Keyword Tool) Brainstorming/-writing Kundenbefragungen


Was ist ein gutes Keyword?

Quelle: Lukas Stuber, Yourposition GmbH Zürich, im CAS E-Commerce & Online-Marketing 2012


Quelle: http://www.ranking-check.de/blog/angriff-auf-den-longtail/


Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2132155/On-Page-Optimization-Not-Dead-Long-Tail-Keywords-Increase-Rankings-Conversions-STUDY


Long-Tail-Keyword-Tool: Google Insights

Quelle: https://adwords.google.ch/select/KeywordToolExternal


Long-Tail-Keyword-Tool: Google AdWords

Quelle: https://adwords.google.ch/select/KeywordToolExternal

https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS


Long-Tail-Keyword-Tool

Quelle: http://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/


SEO - Long-Tail-Keyword LTK

On-Site: LTK in URL

Seitentitel

Text

Überschriften

Bildbeschriftungen

Linktext

Off-Site: LTK in Links für Marktpartner

Blogbeiträgen & Verlinkung auf ältere Beiträge

Diskussionsbeiträgen auf SM-Plattformen

Social Media: Bilder, Videos, Pins …


Regelkreislauf

Define

Measure

Analyze Improve

Control


Social Media Framework 1 Social Media Strategie 2 Social Media Policy 3 Social Media Konzept 4 Social Media Publikationsplan 5 Social Media Monitoring


4 Social Media Publikationsplan


You are what you share!

Charles Leadbeater We Think: The Power Of Mass Creativity 2008


E-Mail: [email protected]

Web: www.fhnw.ch/iwi/weiterbildung www.bpx.ch Blog: www.dallavecchia.ch

Twitter: mdallavecchia

Xing: Martina Dalla Vecchia

Leitung folgender Zertifikatslehrgänge:

CAS E-Commerce & Online-Marketing, FHNW Fokus: Neukundengewinnung und Käufe realiersen www.fhnw.ch/iwi/online-marketing

CAS Social Media, Conversion Management & Webanalyse, FHNW Fokus: Netzwerke aufbauen, pflegen und monitoren www.fhnw.ch/iwi/social-media

mailto:[email protected]

http://www.fhnw.ch/iwi/weiterbildung

http://www.bpx.ch/

http://www.dallavecchia.ch/

http://twitter.com/

https://www.xing.com/profile/Martina_DallaVecchia

http://www.fhnw.ch/iwi/online-marketing



http://www.fhnw.ch/iwi/social-media



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