mobile facts 2013-II

AGOF e.V. November 2013

Das AGOF Mobile Universum

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26,68 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 37,9% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus.

Das AGOF Mobile Universum

*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: 34.892 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-07, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.**

Handynutzer: 63,18 Mio.**

26,68 Mio.*

Unique Mobile User und Apps Userletzte 30 Tage:

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Nutzer des AGOF Mobile Universums

Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II

Keine Nutzung AGOF Angebote: 28,7%7,67 Mio.

Nutzer AGOF Angebote: 71,3%

19,01 Mio.

Soziodemografie

Seite 6

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: 34.892 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-07, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Männlich

Weiblich

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.0

51.0

6.9

13.9

13.5

18.8

16.8

30.0

55.3

44.7

13.9

26.3

21.2

20.9

11.6

6.1

Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**

55,3% der mobilen Internetnutzer sind Männer, 68,4% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

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Soziodemografie: Bildung

*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: 34.892 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-07, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Höchster Schulabschluss

Kein Abschluss,Haupt- bzw. Volksschule

Mittlere Reife

(Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss

41.7

29.3

29.1

28.8

33.1

38.1

Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**

33,1% der mobilen Internetnutzer haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 38,1% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf.

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Soziodemografie: Tätigkeit

*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: 34.892 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-07, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Tätigkeit

In Ausbildung

Berufstätig

Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig

10.7

55.4

33.9

17.0

68.9

14.1

Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**

17,0% der mobilen Internetnutzer sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,9% sind berufstätig.

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Soziodemografie: Einkommen

*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: 34.892 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-07, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Haushaltsnettoeinkommen

bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro

2.000 bis unter 3.000 Euro

3.000 bis unter 4.000 Euro

4.000 Euro und mehr

15.2

31.7

23.9

14.1

15.1

10.5

22.9

30.5

21.8

14.5

Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**

36,3% der mobilen Internetnutzer leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen.

Nutzung des mobilen Internets

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Nutzung mobiles vs. stationäres Internet

Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in %

Nutze das mobile Internet…:

eher zusätzlich zum stationären Internet

eher gleich viel wie das stationäre Internet

eher statt stationärer Internetnutzung

60.8

19.6

19.6

Mobile-Nutzer (Unique User)

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Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12

Basis: 34.892 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in %

Telefonieren

Suchmaschinen, wie z.B. Google oder Bing

SMS senden

Wetter

Private E-Mails versenden und empfangen

Soziale Netzwerke wie z.B. Facebook

Musik hören

Chats oder Messenger

Nachrichten zum Weltgeschehen

Regionale oder lokale Nachrichten

Location Based Services

Online-Banking

…

81.5

76.0

73.6

70.8

70.6

61.1

56.4

53.8

46.9

45.1

43.1

41.4

Nutze ich häufig / gelegentlich

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Produkt-Interesse: TOP 12

Basis: 34.892 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in %

Apps

Mobiltelefone oder Smartphones

Schuhe

Bücher

Körperpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Flachbildfernseher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Milchprodukte

Haarpflegeprodukte

…

67.9

65.3

60.5

56.2

53.0

52.6

51.7

51.5

51.4

51.2

50.3

48.5

Bin (sehr) interessiert an …:

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Im mobilen Internet informiert: TOP 12

Basis: 34.892 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in %

Apps

Bücher

Schuhe

Bahntickets

Eintrittskarten für Kino, Theater etc.

Mobiltelefone oder Smartphones

Computer- und Videogames

Damenbekleidung

Herrenbekleidung

Computer-Hardware oder -Zubehör

Flugtickets

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

…

49.6

32.9

26.5

26.3

24.4

21.5

20.9

20.5

20.0

16.8

16.0

15.1

Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:

Seite 15

Im mobilen Internet gekauft: TOP 12

Basis: 34.892 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in %

Apps

Bücher

Bahntickets

Schuhe

Damenbekleidung

Computer- und Videogames

Herrenbekleidung

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Kostenpflichtige Musik aus dem Internet

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Flugtickets

Haustierbedarf

…

37.2

18.5

12.8

12.3

12.0

10.7

10.6

10.1

9.0

6.2

6.1

5.9

In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …

Rankings

Seite 17

VermarkterrankingMonatsreichweite

Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat

Vermarkter RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

G+J Electronic Media Sales 1 40,6 10.842

InteractiveMedia CCSP 2 40,3 10.765

Axel Springer Media Impact 3 34,8 9.295

TOMORROW FOCUS MEDIA 4 26,3 7.024

SevenOne Media 5 25,1 6.702

United Internet Media 6 25,0 6.666

YOC MobAd 7 21,9 5.852

iq digital 8 12,8 3.423

eBay (UK) Limited, eBay Adv. G. Dt. 9 9,0 2.412

ad pepper media 10 7,1 1.888

OMS 11 6,9 1.828

mediasports Digital 12 5,3 1.427

Yahoo! Deutschland 13 4,8 1.291

BAUER MEDIA 14 2,6 691

Business Advertising 15 1,5 388

GETTINGS 16 1,1 286

CondeNast 17 0,9 239

apprupt 18 0,8 216

Seite 18

VermarkterrankingWochenreichweite

Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat

Vermarkter RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

G+J Electronic Media Sales 1 21,2 5.646

InteractiveMedia CCSP 2 20,9 5.571

Axel Springer Media Impact 3 15,4 4.113

United Internet Media 4 14,9 3.970

SevenOne Media 5 13,5 3.609

TOMORROW FOCUS MEDIA 6 13,1 3.499

YOC MobAd 7 8,4 2.245

iq digital 8 4,6 1.220

eBay (UK) Limited, eBay Adv. G. Dt. 9 4,0 1.055

mediasports Digital 10 2,6 694

OMS 11 2,1 569

ad pepper media 12 2,0 543

Yahoo! Deutschland 13 1,6 437

BAUER MEDIA 14 0,7 199

Business Advertising 15 0,6 148

GETTINGS 16 0,3 92

CondeNast 17 0,3 84

apprupt 18 0,2 53

Seite 19

Top 15 mobile-enabled WebsitesMonatsreichweite

Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Mobile-enabled Website RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

Gute Frage MEW 1 22,2 5.919

BILD.de MEW 2 13,8 3.681

SPIEGEL ONLINE MEW 3 11,6 3.104

Deutsche Telekom MEW 4 11,2 2.996

FOCUS MEW 5 10,1 2.687

CHEFKOCH.de MEW 6 9,4 2.497

WEB.DE MEW 7 8,6 2.292

DIE WELT MEW 8 8,1 2.154

WETTER.com MEW 9 8,0 2.144

Gofeminin.de MEW 10 7,5 2.014

CHIP MEW 11 6,7 1.789

GMX MEW 12 6,7 1.780

Süddeutsche.de MEW 13 5,9 1.565

VODAFONE LIVE! MEW 14 5,5 1.467

kaufDA.de MEW 15 5,5 1.465

Seite 20

Top 15 mobile-enabled WebsitesWochenreichweite

Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Mobile-enabled Website RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

Gute Frage MEW 1 8,5 2.271

BILD.de MEW 2 5,7 1.524

Deutsche Telekom MEW 3 4,5 1.197

SPIEGEL ONLINE MEW 4 4,0 1.055

FOCUS MEW 5 3,2 867

WEB.DE MEW 6 3,2 863

CHEFKOCH.de MEW 7 3,0 800

WETTER.com MEW 8 2,7 707

DIE WELT MEW 9 2,6 705

GMX MEW 10 2,5 673

Gofeminin.de MEW 11 2,4 636

VODAFONE LIVE! MEW 12 2,4 635

CHIP MEW 13 1,9 505

Süddeutsche.de MEW 14 1,9 504

Yahoo! Deutschland MEW 15 1,6 437

Seite 21

Top 15 Applikationen einzelnMonatsreichweite

Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen

App RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

WETTER.com Android Phone App 1 11,2 2.988

TV Spielfilm Android Phone App 2 5,4 1.450

WEB.DE Android Phone App 3 4,9 1.306

TV Spielfilm iPhone App 4 4,7 1.251

GMX Android Phone App 5 4,2 1.107

Mobile.de iPhone App 6 3,5 928

SPIEGEL ONLINE Android Phone App 7 3,0 808

radio.de iPhone App 8 2,8 750

iLiga iPhone App 9 2,7 712

Mobile.de Android Phone App 10 2,6 700

AUTOSCOUT24 iPhone App 11 2,4 651

WEB.DE iPhone App 12 2,4 631

Sport1 iPhone App 13 2,3 620

n-tv iPhone App 14 2,3 613

ImmobilienScout24 iPhone App 15 2,3 610

Seite 22

Top 15 Applikationen einzelnWochenreichweite

Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen

App RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

WETTER.com Android Phone App 1 7,6 2.021

WEB.DE Android Phone App 2 3,8 1.020

GMX Android Phone App 3 3,3 876

TV Spielfilm Android Phone App 4 3,2 854

TV Spielfilm iPhone App 5 2,9 766

SPIEGEL ONLINE Android Phone App 6 2,3 605

Mobile.de iPhone App 7 1,7 458

WEB.DE iPhone App 8 1,7 447

n-tv iPhone App 9 1,5 398

Sport1 iPhone App 10 1,4 377

Kicker Android Phone App 11 1,4 372

GMX iPhone App 12 1,3 359

iLiga iPhone App 13 1,3 349

Mobile.de Android Phone App 14 1,3 343

radio.de iPhone App 15 1,3 336

Seite 23

Top 15 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite

Basis: 34.892 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

App RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

WETTER.com Apps 1 11,3 3.022

TV Spielfilm Apps 2 10,2 2.719

WEB.DE Apps 3 7,3 1.937

Mobile.de Apps 4 6,1 1.628

GMX Apps 5 6,1 1.618

SPIEGEL ONLINE Apps 6 4,9 1.304

radio.de Apps 7 4,6 1.233

iLiga Apps 8 4,2 1.107

ImmobilienScout 24 Apps 9 4,1 1.106

AUTOSCOUT24 Apps 10 4,0 1.074

Kicker Apps 11 3,7 996

n-tv Apps 12 3,7 991

Barcoo Apps 13 2,8 747

CHEFKOCH.de Apps 14 2,7 711

KaufDA Navigator Apps 15 2,4 651

Seite 24

Top 15 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite

Basis: 34.892 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

App RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

WETTER.com Apps 1 7,6 2.032

TV Spielfilm Apps 2 6,1 1.629

WEB.DE Apps 3 5,5 1.466

GMX Apps 4 4,6 1.235

SPIEGEL ONLINE Apps 5 3,4 897

Mobile.de Apps 6 3,0 801

n-tv Apps 7 2,4 628

Kicker Apps 8 2,3 619

ImmobilienScout 24 Apps 9 2,2 588

radio.de Apps 10 2,0 541

iLiga Apps 11 1,9 512

AUTOSCOUT24 Apps 12 1,7 452

FOCUS Apps 13 1,6 435

Sport1 Apps 14 1,4 377

wetter.info Apps 15 1,2 320

Seite 25

Top 15 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Monatsreichweite

Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Marke RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

Gute Frage (Apps und MEW) 1 22,2 5.919

wetter.com (Apps und MEW) 2 18,1 4.835

BILD (Apps und MEW) 3 15,5 4.127

SPIEGEL (Apps und MEW) 4 15,4 4.109

WEB.DE (Apps und MEW) 5 14,9 3.965

GMX (Apps und MEW) 6 12,1 3.230

FOCUS (Apps und MEW) 7 12,0 3.202

TV Spielfilm (Apps und MEW) 8 11,9 3.167

Chefkoch.de (Apps und MEW) 9 11,5 3.070

Deutsche Telekom (APPs und MEW) 10 11,4 3.049

Mobile.de (Apps und MEW) 11 9,0 2.412

DIE WELT (Apps und MEW) 12 8,1 2.154

ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 7,7 2.064

KaufDA (Apps und MEW) 14 7,7 2.054

Gofeminin.de (Apps und MEW) 15 7,5 2.014

Seite 26

Top 15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite

Basis: 34.892 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Marke RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

wetter.com (Apps und MEW) 1 10,0 2.673

Gute Frage (Apps und MEW) 2 8,5 2.271

WEB.DE (Apps und MEW) 3 8,5 2.256

SPIEGEL (Apps und MEW) 4 7,0 1.879

GMX (Apps und MEW) 5 6,9 1.854

BILD (Apps und MEW) 6 6,8 1.806

TV Spielfilm (Apps und MEW) 7 6,7 1.777

FOCUS (Apps und MEW) 8 4,8 1.270

Deutsche Telekom (APPs und MEW) 9 4,6 1.233

Chefkoch.de (Apps und MEW) 10 4,0 1.061

Mobile.de (Apps und MEW) 11 4,0 1.055

Kicker (Apps und MEW) 12 3,7 994

ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 3,5 946

n-tv (Apps und MEW) 14 3,1 817

DIE WELT (Apps und MEW) 15 2,6 705

Studienmodell

Seite 28

Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps

●PI●Sessions●Codes●Angebots-

kennung

●Erweiterte Sozio-demografie

●Repräsentative Vorgaben für das Panel

●Sozio-demografie

●Nutzung Angebotsname

●Nutzungs-häufigkeit

● User-basiert●Sozio-

demografie

PanelSite-centric AGOF if

UUDaten-

satz

Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze:

Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts

Seite 29

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: claudia.dubrau@agof.de

Katharina Böhm

Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: katharina.boehm@agof.de

www.agof.de

Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:

AGOF Service CenterTel: 0800 / 4102977Mail: servicecenter@agof.de