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Ergebnisse mobile facts 2011

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Kommunikationsrichtlinien

Die Veröffentlichung der mobile facts 2011 stellt aufgrund der damit vorgenommenen methodischen Anpassungen eine deutliche Zäsur zur vorhergehenden Welle, der mobile facts 2010 dar. Beide Wellen wurden auf Basis unterschiedlicher Methodenmodelle erhoben: Das ursprüngliche mobile 3-Säulen-Modell wurde nach eingehender Evaluierung in ein Hybrid-Modell überführt, das nun auf einer ergänzten technischen Messung (inklusive App-Erhebung), einer Panelerhebung und einer repräsentativen Telefonbefragung basiert. Dies führt dazu, dass bei der Veröffentlichung und bei der Verwendung von Daten der mobile facts 2011 grundsätzliche Richtlinien zu beachten sind, die sich vor allem auf eine Nicht-Vergleichbarkeit des aktuellen mobile facts Datensatzes mit der vorangegangene mobile facts 2010 beziehen.

Das betrifft insbesondere alle Vergleiche auf Angebotsbasis, also Vergleiche von Reichweiten- oder Strukturdaten auf Angebots- oder Vermarkterebene mit der direkten Vorwelle mobile facts 2010 (z.B. Darstellung von Reichweitenzuwächsen oder -verlusten, sowohl in Unique Mobile User wie auch Kontakte und sowohl innerhalb einzelner Angebote/ Vermarkter als auch zwischen verschiedenen Angeboten/ Vermarktern)

Ein Vergleich mit den Daten der zurückliegenden mobile facts 2010 führt zu falschen Ergebnissen. Jede Form einer Gegenüberstellung ist unzulässig!

Bitte beachten Sie dazu auch die Kommunikationsrichtlinien zur Veröffent-lichung der mobile facts 2011!

Rankings

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Vermarkterranking

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Einzelmonat

Vermarkter Rang Reichweite

(in %) Reichweite

(in Tsd.)

G+J Electronic Media Sales 1 37,0 6.273

InteractiveMedia CCSP 2 29,4 4.980

YOC Mobile Advertising 3 27,1 4.594

Axel Springer Media Impact 4 23,8 4.033

TOMORROW FOCUS MEDIA 5 20,0 3.389

iq digital 6 8,0 1.361

Juno Internet 7 3,6 616

Sport1 8 3,2 534

ad pepper media 9 2,4 401

United Internet Media 10 1,2 204

mediasports Digital 11 0,6 102

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Top15 mobile-enabled Websites Monatsreichweite

mobile-enabled Website

Rang Reichweite

(in %) Reichweite

(in Tsd.)

Bild.de Mobil 1 16,5 2.789

SPIEGEL Mobil 2 10,1 1.712

VODAFONE 3 10,1 1.704

web.de Mobil 4 7,3 1.233

gmx.de Mobil 5 6,1 1.028

Focus Mobile 6 5,5 925

chefkoch.de Mobil 7 5,3 895

Welt Mobil 8 5,0 854

stern.de Mobil 9 4,0 686

Gofeminin.de Mobil 10 4,0 672

Süddeutsche.de Mobilportal 11 3,7 633

T-Online Mobil 12 3,6 605

Mobile.de Mobil 13 3,5 599

Wetter.com Mobil 14 3,2 548

Chip Mobile 15 2,9 492


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Top15 mobile-enabled Websites Wochenreichweite

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, durchschnittliche Woche im Monat

mobile-enabled Website

Rang Reichweite

(in %) Reichweite

(in Tsd.)

Bild.de Mobil 1 6,9 1.177

VODAFONE 2 3,9 665

SPIEGEL Mobil 3 3,9 659

web.de Mobil 4 2,7 455

gmx.de Mobil 5 2,0 337

chefkoch.de Mobil 6 1,7 287

Focus Mobile 7 1,7 287

Welt Mobil 8 1,6 273

T-Online Mobil 9 1,5 256

stern.de Mobil 10 1,3 220

Süddeutsche.de Mobilportal 11 1,2 197

Gofeminin.de Mobil 12 1,1 193

Mobile.de Mobil 13 1,0 176

Wetter.com Mobil 14 0,9 149

Kicker Mobil 15 0,8 144

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Top15 Applikationen (App) Monatsreichweite


App Rang Reichweite

(in %) Reichweite

(in Tsd.)

TV Spielfilm IPhone App 1 5,4 916

radio.de IPhone App 2 4,5 770

wetter.com Android App 3 3,3 552

Barcoo IPhone App 4 3,2 543

iLiga IPhone App 5 2,9 488

TV Spielfilm Android App 6 2,6 445

Sport1 iPhone App 7 2,4 404

wetter.com IPhone App 8 2,4 404

n-tv IPhone App 9 2,3 396

wetter.info.IPhone App 10 2,2 369

SPIEGEL ONLINE IPhone App 11 2,1 354

Kicker IPhone App 12 1,8 304

Das Örtliche IPhone App 13 1,8 300

Barcoo Android App 14 1,7 295

Mobile.de IPhone App 15 1,5 256

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Top15 Applikationen (App) Wochenreichweite

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, durchschnittliche Woche im Monat

App Rang Reichweite

(in %) Reichweite

(in Tsd.)

TV Spielfilm IPhone App 1 3,1 524

iLiga IPhone App 2 1,7 290

radio.de IPhone App 3 1,6 275

Sport1 iPhone App 4 1,6 265

n-tv IPhone App 5 1,6 263

wetter.com Android App 6 1,5 250

TV Spielfilm Android App 7 1,3 226

wetter.com IPhone App 8 1,3 217

SPIEGEL ONLINE IPhone App 9 1,2 203

wetter.info.IPhone App 10 1,1 193

Kicker IPhone App 11 1,1 181

Barcoo IPhone App 12 1,0 173

web.de Mail IPhone App 13 1,0 163

gmx.de Mail IPhone App 14 0,8 134

Mobile.de IPhone App 15 0,8 130

Das AGOF Mobile Universum

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• 16,95 Millionen (2010: 10,95) Erwachsene ab 14 Jahren zählen zu den Unique Mobile Usern (UMU), damit haben 24,1 (2010: 15,5) Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren innerhalb der letzten 30 Tage auf eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen.

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, **internet facts 2011-11

Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.**

Unique Mobile User und Apps User letzte 30 Tage:

Handynutzer: 60,59 Mio.**

16,95 Mio.*

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• Dynamisches Wachstum der Nutzungszahlen im mobilen Web

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011

2010 2011

10,95

16,95

Unique Mobile User (in Mio.)

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Nutzer des AGOF Mobile-Universums

• Etwa drei Viertel der Nutzer des mobilen Internets gehören zum AGOF Universum: 12,60 Mio.

Nutzer AGOF-

Universum

74,3%

Nutzer außerhalb

AGOF-Universum

25,7% 12,60 Mio.

4,35 Mio.

Basis: 23.515 Fälle, 16,95 Mio. deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011

Soziodemografie

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• Männer liegen in der mobilen Internetnutzung weiter klar vor den Frauen.

• In der Altersstruktur liegt der Schwerpunkt bei den 20 bis 49-Jährigen.

Soziodemografie (%)

60,2

39,8

15,3

26,2

22,7

20,6

10,2

5,0

49,3

50,7

7,4

14,4

14,2

19,3

15,9

28,8

Männlich

Weiblich

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 Jahre und älter UMU

Gesamtbevölkerung

Geschlecht

Altersklassen

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011 (UMU), internet facts 2011-11 (Gesamtbevölkerung)

-6,8

+6,8

+7,7

+5,2

+2,8

-1,9

-9,0

-4,8

Verän

deru

ng

UM

U 2

01

0 z

u 2

01

1

(in

Prozen

tpu

nkte

n)

Achtung: Die Verluste / Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der Zielgruppen-zusammen-setzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse wider.

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• Mobile-User besitzen einen überdurchschnittlich hoher Bildungslevel. Es

dominieren Personen mit Hochschulreife.

Soziodemografie (%)

27,5

33,5

39,0

43,7

28,6

27,7

Max. Haupt- bzw. Volksschule

Mittlerer Abschluss

(Fach-) Abitur

UMU

Gesamtbevölkerung

Höchster Schulabschluss

+17,5

+1,0

-18,6

Verän

deru

ng

UM

U 2

01

0 z

u 2

01

1

(in

Prozen

tpu

nkte

n)

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011 (UMU), internet facts 2011-11 (Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent

Achtung: Die Verluste / Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der Zielgruppen-zusammen-setzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse wider.

Seite 16

• Drei von vier Unique Mobile User sind in Voll- oder Teilzeit berufstätig

Beschäftigungsverhältnis (in %)

68,2

4,8

22,5

4,5

54,0

24,3

11,8

9,1

berufstätig

Rentner

in Ausbildung

nicht berufstätig UMU

Gesamtbevölkerung


Seite 17

• Zwei von fünf Unique Mobile User leben in einem Haushalt mit mehr als 3.000 €

Nettoeinkommen

Haushaltnettoeinkommen (in %)

9,3

22,9

27,5

22,3

18,0

15,9

31,8

25,4

14,7

12,1

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 - unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr UMU

Gesamtbevölkerung


Nutzung des mobilen Internets

Seite 19

• Es findet überwiegend keine Substituierung des stationären Internets durch das

mobile Internet statt

Nutzung des Mobilen Internets (in %)

72,6

15,0

12,5

Eher zusätzlich zum stationären Internet

Eher gleich viel wie das

stationäre Internet

Eher statt stationärer

Internetnutzung

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Angaben in Prozent

Nutzen Sie das mobile Internet…

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• Jeder fünfte mobile Internetnutzer kauft einmal die Woche mobil ein

Nutzung des Mobilen Internets (in %)

90,5

79,4

75,2

73,2

63,4

60,8

53,2

43,6

40,0

36,2

21,7

17,9

16,4

Telefonieren

SMS senden

Nachrichten lesen

Emails schreiben / lesen

Soziale Netzwerke nutzen

Musik hören

Spiele

Chatten

Location Based Services

Online Banking

Online einkaufen

Videotelefonie (Skype)

Downloads (Musik, Klingeltöne Videos)

Nutze das mobile internetfähige Gerät mindestens 1x Woche für


Seite 21

• TOP 10 der Produkt-/Dienstleistungsinteressen

Top10 Interesse Produkte / Dienstleistungen (in %)

73,0

68,9

68,9

62,7

61,9

58,9

55,6

54,9

53,2

52,5

Unterhaltungselektronik

Bücher / CDs / DVDs

Computer (Hardware / Software / Games)

Telekommunikation

Essen & Trinken

Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte

oder Sportveranstaltungen

Mode (Bekleidung) & Kosmetik

Körperpflege/ Haarpflege

Reisen (auch Bahn-/Flugtickets)

Schuhe

Bin (sehr) interessiert an


Seite 22

• Produkt- und Dienstleistungsinteresse – Platz 11-23

Interesse Produkte / Dienstleistungen (in %) Platz 11-23

51,7

46,8

46,5

46,3

41,3

39,3

39,2

37,8

33,1

32,9

32,8

28,3

23,2

Bücher / CDs / DVDs als Download

Wohnungseinrichtung und Heimwerken

Parfüm

Zahnpflege

Gesundheits- / Wellnessprodukte

Neu-, Mietwagen, Navigation, Zubehör

Milchprodukte

Sportartikel, Sportgeräte

Tiefkühlprodukte & Fertiggerichte

Finanzen / Geldanlagen / Versicherungen

Haushaltsgroßgeräte

Wasch- oder Putzmittel

Gewinnspiele / Wetten / Lotterie

Bin (sehr) interessiert an


Studienmodell

Seite 24

Das Hybrid-Modell der mobile facts Für mobile-enabled Websites und Apps

Seite 24

• PI

• Sessions

• Codes

• Angebotskennung

• Repräsentative Ziehung

• Soziodemografie

• Angebotsnutzung

• Nutzungshäufigkeit

• Soziodemografie

• Marktdaten

• Daten mobile Nutzung

• User-basiert

• Soziodemografie

Panel

Site-centric

MSZM

CATI UMU

Daten-satz

Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei

Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine bevölkerungsrepräsentative Panelstichprobe und

eine bevölkerungsrepräsentative Telefonbefragung

• Hochrechnungs-basis (AGOF internet facts)

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Für die Erhebung der mobile facts 2011 wurde ein Drei-Säulen-Modell,

bestehend aus einer technischen Messung, Panel-Befragung und bevölkerungs-

repräsentativen Telefonbefragung etabliert.

Die technische Messung wurde weiterentwickelt und optimiert, so dass u.a.

auch die Messung von Apps ermöglicht wurde. Dazu wurden neu konzipierte

Messinstrumente (Mobile Sensor und Mobile App Sensor) eingesetzt. Als 2. Säule

wurde die bei der mobile facts 2010 bereits eingesetzte Befragung optimiert und

als fester Bestandteil bzw. Datensäule in Form einer Panelbefragung integriert,

sowie um eine technische Messung auf den Mobiltelefonen der teilnehmenden

Panelisten ergänzt. Als dritte Säule zur Hochrechnung auf die Gesamtbevölkerung

dient weiterhin eine repräsentative Telefonbefragung, die bereits bei der internet

facts zum Einsatz kommende CATI-Befragung.

Die Grundlage der Reichweitenermittlung wurden dadurch für die mobile facts

2011 gegenüber der mobile facts 2010 maßgeblich verändert. Aus methodischer

Sicht sind diese Veränderungen so groß, dass eine Vergleichbarkeit der

Daten ausgeschlossen werden muss.

Das Studienmodell der mobile facts 2011

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Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: [email protected]

Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: [email protected]

www.agof.de

Bei Interesse zur Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:

AGOF Service Center Tel: 01805 / 264 888 Mail: [email protected]

mailto:[email protected]


http://www.agof.de


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