ASMI ist SPORT Keyfacts zur digitalen Sportvermarktung

1

Wir haben die größte Sportreichweite

2

BILD.de mit führender Reichweite

1,54

1,59

1,73

2,16

3,37

3,73

3,98

5,38

Sportbild.de

Transfermarkt.de Gesamt

spox.com Gesamt

bundesliga.de Gesamt

T-Online Sport

Sport1.de Gesamt

Kicker Gesamt

BILD.de Sport

Reichweite: Unique User in Mio., einzelner Monat Überschneidungen BILD und BILD.de* 2

,46

Mio

.

23% der BILD Leser nutzen auch

BILD.de.* Dies führt zu einer geringen

Überschneidung der Nutzer

15,46 Mio. User 11,34 Mio. Leser

*Quelle: AGOF internet-facts 2014-12, Zeitraum Einzelmonat, Basis, Grundgesamtheit:

10 Jahre und älter (73,52 Mio); *B4P 2014 II

Wir haben die größte mobile Sportreichweite

3

Mobile First – ASMI’s Sportreichweite auf MEW’s

Reichweite: Unique User in Mio., Durchschnittsmonat

Quelle: AGOF mobile-facts 2014 III, Zeitraum Durchschnittsmonat

0,12

0,31

0,45

0,94

1,15

1,62

2,4

2,81

Sport1.de (MEW)

Kicker (MEW)

11Freunde

FOCUS Sport (MEW BE)

SPIEGEL ONLINE Sport (MEW BE)

Transfermarkt.de (MEW)

T-Online Sport - Fussball

BILD.de Sport (MEW)

Deutschlands meiste Facebook Fans!

Stand: Februar 2015

4

Hohe Verbundenheit zu den Sportportalen

90.884

147.376

216.976

360.345

439.588

568.931

722.089

898.940

Sportal.de

Spox.com

kicker online

11 Freunde

Sport Bild

Bild Sport

Sport1

Transfermarkt.de

Facebook Fans - „Gefällt mir“

Die Ganze Vielfalt der Welt des Sports

5

Digitale Sportvermarktung – Abgrenzung Sportportale

Hintergrundberichte

Redaktionell

Tägliche News

Community

Erkenntnisse über unsere Fans

6

Unsere Keyfacts: Nutzerbefragung von über 1.700 Fans

Das Internet schlägt TV als häufigste

Informationsquelle für Sport

Bestnoten für unsere Sportportale Unsere Nutzer sind absolut

fußballbegeistert

Das Smartphone entwickelt sich zum

wichtigsten Device für Sportinformationen

Sportberichterstattung im Internet bietet

viele Vorteile gegenüber TV

Informationen über die Bundesliga sind

immer gefragt

Während eines Bundesliga-Spiels surft

die Mehrheit parallel im Internet Unsere User benutzen aktiv Social Media

Das Internet informiert

Informationsquellen bei Sportthemen Befragte gesamt; Top-2-Box

Basis: Gesamt n=1735

7

Das Internet schlägt TV als häufigste Informationsquelle für Sport

98% 94%

Internet TV

Auf die Frage, welche Informationsquellen man bei Sportthemen nutzt, wird das

Internet von unseren Nutzern am häufigsten genannt (im Vergleich zu TV,

Zeitungen, Zeitschriften, Radio), TV liegt auf Platz 2

Im Internet gibt es die Hintergrundinformationen

Basis: Gesamt n=1735

8

Die Mehrheit der User schätzt, dass sie im Internet selbst auswählen können,

welche Beiträge sie ansehen möchten und welche nicht. Sie beschäftigen

sich im Internet intensiver mit der Sportberichterstattung als im TV und sie sind

dabei im Internet konzentrierter.

Sportberichterstattung im Internet bietet viele Vorteile gegenüber TV

Ich finde es gut, dass ich im Internet i. Geg. zum TV

selbst auswählen kann, welche Beiträge zur

Sportbericht-erstattung ich ansehen möchte und welche

nicht

Wenn ich mich im Internet über Sport informiere,

beschäftige ich mich intensiver damit als im TV

Wenn ich im Fernsehen ein Bundesliga-Spiel angesehen

habe, informiere ich mich normalerweise anschließend

im Internet über Hintergründe zum Spiel

Bundesliga-Berichterstattung ist im Internet vielseitiger

als im Fernsehen

Ich finde es gut, dass ich im Internet auch Sportberichte

kommentieren, teilen oder weiterempfehlen kann.

Ich finde es gut, wenn ich im Internet mit anderen

Fußball-Fans über aktuelle Themen diskutieren kann

86%

68%

67%

64%

54%

45% gesamt

98%

45%

28%

28%

25%

Fußball

Formel 1

Wintersport

Boxen

Basketball

König Fußball regiert die Welt

9

98% interessieren sich für Fußball

Konkret: Bundesliga ist am

wichtigsten! 96% interessieren sich

für die 1. Bundesliga

94% interessieren sich für die

Champions League

90% interessieren sich für die

Weltmeisterschaft

Unsere Nutzer sind absolut fußballbegeistert

Themeninteresse Sportarten

Befragte gesamt

Basis: Gesamt n=1735

BILD.de ist die Bundesliga

10

BILD.de bringt alle wichtigen Infos zur Bundesliga, ist schneller als andere,

enthält alle relevanten Infos zum Sport

BILD.de bietet mehr Video-Beiträge zur Bundesliga als andere, bringt die besten

Infos zur Bundesliga, ist spannend, unterhaltsam und kompetent

BILD.de ist die beliebteste Website zur Bundesliga

Basis: Bild gesamt n=927

Sportbild.de liefert die Hintergründe

11

Sportbild.de liefert alle wichtigen Informationen zur Bundesliga, arbeitet diese

redaktionell gut auf

Nirgendwo sonst gibt es so viele Hintergründe

Sportbild.de ist kompetent

Basis: SportBild stationär n=81

12

Transfermarkt.de überzeugt durch die größte Spielerdatenbank mit 330.000

Profilen und deren Marktwerten sowie den heißesten Transfergerüchten.

Die Fußball Berichterstattung ist tagesaktuell, gut aufbereitet sowie unterhaltend

und spannend.

Deutschlands einzigartige Fußball-Only Webseite

Basis: Transfermarkt gesamt n= 727

Transfermarkt.de - 100% Fußball + 100% Digital

Nach dem Spiel ist vor dem Spiel

13

Egal ob vor oder nach einem Spiel: Unsere User informieren sich rund um die

Uhr über die Bundesliga auf all unseren Sport-Webseiten

Zu den wichtigsten Informationen gehören, neben der Mannschaftsaufstellung,

auch einzelne Spieler, Statistiken und die vergangenen Ergebnisse

Informationen über Sportthemen sind immer gefragt

* Frage: „Wenn Sie sich über ein aktuelles Bundesliga-Spiel informieren, wie viele Tage vorher informieren Sie sich im Internet

über Hintergrundinformationen zum Spiel?“ „Und wie viele Tage nach einem Bundesliga-Spiel informieren Sie sich im Internet

über Informationen zum Spiel?“ Basis: Nutzer von BILD.de, SportBild.de, transfermarkt.de mit Themeninteresse Fußball n=1688

42% 42%

9%

2%

31%

10%

20% 19% 16%

Am Spieltag 1Tag

vorher

2 Tage

vorher

3 Tage

vorher

3 Tage

später

2 Tage

später

1 Tag

später Am Spieltag mehr als 3

Tage

später/vorher

Smart ist gefragt

15

Digital Devices werden von fast jedem unserer User benutzt um an

Sportinformationen zu bekommen

84 % der Informationen werden über das Smartphone abgerufen

Das Smartphone entwickelt sich zum wichtigsten Device für Sportnews

80%

99%

TV Digitale Devices(Smartphone oder

Notebook/Laptop oderDesktop PC oder Tablet

oder Spielekonsole)

84%

68%

59%

43%

11%

Top-2-Box: häufig, ab und zu

Basis: Gesamt n=1735, Bild gesamt n=927, SportBild stationär n=81, Transfermarkt

gesamt n=727

Der Second Screen wird zum First Screen

16

Die meisten User haben sich schon einmal ergänzende Informationen im Internet

angesehen, während ein Bundesliga-Spiel im TV angesehen wurde (73%). Für

jeden zweiten ist das Smartphone dafür die erste Wahl.

Während eines Bundesliga-Spiels im TV surft die Mehrheit der User

parallel im Internet

Frage: „Haben Sie sich schon einmal ergänzende Informationen im Internet angesehen, während

Sie ein Fußballspiel der Bundesliga im Fernsehen angesehen haben?“

Basis: Nutzer von BILD.de, SportBild.de, transfermarkt.de mit Themeninteresse Fußball n=1688

Ja; 73%

Nein; 27%

27%

16%

28%

50%

Nein, keine ergänzendenInformationen angesehen

Ja, mit dem Tablet

Ja, mit dem Laptop/PC

Ja, mit dem Smartphone

ja; 81%

nein; 19%

Ja, häufig; 6%

Ja, manchmal;

21%

Ja, jedoch eher

selten; 39%

Nein, kann mir das jedoch

vorstellen; 13%

Nein und kann es mir auch

nicht vorstellen;

20%

Social Media – gefällt mir!

17

ASMI-User wollen sich auf mehreren Wegen Informieren und sind zu 81% Fan

von mindestens einer ASMI-Fußball-Facebookseite

67% der User nehmen zumindest ab und zu an Gewinnspielen teil. Weitere 13%

können sich vorstellen, an Gewinnspielen teilzunehmen.

Unsere User benutzen aktiv Social Media

Basis: Bild gesamt n=927, Bild stationär n=357, Bild mobile n=570

Ansprache unserer Sportfans

18

Integrative Vermarktungsansätze bei ASMI

Themenspezifische Vermarktung

Ingerative Konzepte

Exklusive Einbindung

24/7 – Rund um die Uhr

Multimediale Inszenierung

ASMI ist SPORT

19

Untersuchungsdesign

20

Thema: Nutzerbefragung

Grundgesamtheit: Nutzer von Bild stationär/mobile; Sportbild stationär;

Transfermarkt stationär/mobile

Methode: Befragung OnSite auf Bild stationär/mobile,

SportBild stationär, Transfermarkt stationär/mobile

Rekrutierung via Layer mit frequency cap

Befragungszeitraum: 17.09.-26.09.2014

Stichprobe : Befragte Gesamt: n = 1.735, davon:

Bild n = 927 (stationär n = 357, mobile n = 570)

SportBild stationär n = 81

Transfermarkt N = 727

(stationär n = 408, mobile n =319)

Institut: d.core GmbH, München