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Best Practices für Data-Driven Content Marketing
Traditionell funktioniert Marketing wie ein Megafon: Laut und mit Botschaften, welche die Zielgruppen häufig stören.
Content Marketing funktioniert wie ein Magnet: Man möchte mit nützlichen
Inhalten anziehen und eine Beziehung zum Gegenüber aufbauen.
Bild: flickr.com/photos/dullhunk
(Fast) jede Frage, die man sich rund um Content Marketing stellt, kann man mit Daten beantworten.
Aufwand
Ertrag
“Data only tells its observer what is happening, not why it’s happening.” (Dao Nguyen, Head of Data and Growth, BuzzFeed)
Quelle: inc.com/christine-lagorio/buzzfeed-secret-growth-weapon
“Without data, you are just another person with an opinion.” (William Edwards Deming, Physiker und Statistiker)
Quelle: census.gov/history/img/deming.jpg
Welche Themen interessieren meine
Zielgruppen?
Welche Inhalte generieren eine
Conversion?
Wie lange sollte das Video sein?
Welches Targeting verwenden wir?
Planung: Themen recherchieren
Planung: Influencers recherchieren
Produktion: Textlänge optimieren
5 Minuten
Produktion: Videolänge optimieren
Publikation: Conversion Tracking im Newsletter
Publikation: Targeting mit Social Media Ads
Follower Targeting mit Twitter Ads
Evaluation: A/B-Tests mit Blogpost-Titeln
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