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Der Amerikanische Traum einer Marke meint der potentielle Aufstieg zum Marktführer im angepeilten Zielmarkt (Nische oder Massenmarkt). Dan's Geschichte hilft dabei, diese Ambition zu verstehen: Dan, ein durchschnittlich begabter Mensch und von Beruf kommerzieller Fotograf, hat mit 30 Jahren seinen Job an den Nagel gehängt. Er folgt den Resultaten einer Studie, die besagt, dass 10'000 Stunden bewussten Trainings notwendig sind, um in einem bestimmten Bereich Spitzenleistungen zu erbringen. Dan's Experiment ist es, nach diesem Modell in 5 - 10 Jahren erfolgreicher Profigolfer zu werden. Diese kompromisslose Strategie wird im Rahmen des Referats ins Feld geführt. Anhand 7 weit verbreiteter Marketingirrtümer, soll erfolgreiches und zeitgemässes Marketing aufgezeigt werden. Marketingabteilungen müssen die Marketingirrtümer, die sie kennen aus dem Weg schaffen und ihr Denken und Handeln wie Dan kompromisslos und systematisch ausrichten, um den Amerikanischen Traum ihrer Marke wahr werden zu lassen.
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STRATEGY & BRANDING DER AMERIKANISCHE TRAUM EINER MARKE
Wie 7 allgemein akzeptierte Marketing Irrtümer die Erfüllung
des Amerikanischen Traums limitieren.
THE DAN PLAN
7 ALLGEMEIN AKZEPTIERTE MARKETING IRRTÜMER
ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM
#1 HEMMENDE KOMPROMISSE
Statt hemmende Kompromisse
≥ Mutige Entschlossenheit
ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM
#2 SCHNELLER IST BESSER
Statt schneller ist besser
≥ Kunden faszinieren
ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM
#3 KONTEXTLOSE MASSNAHME
Statt kontextlose Massnahmen
≥ Überlegte Strategie
ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM
#4 BRILLANTE KREATIVITÄT
BAUSTEINE DER STRATEGY MAP MÜNDEN IN AGILES MARKETING
Vision Ziele Angebot Massnahmen Story Messbarkeit
Statt brillante Kreativität
≥ Ausgereifte Tools
ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM
#5 ZUVIEL BAUCHGEFÜHL
BA
Statt zuviel Bauchgefühl
≥ Aussagekräftiges A/B Testing
ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM
#6 MARKETING IST TEUER
Video A - 500 Views
Video B - 150’000 Views
≥ CHF 30.00 PRO ANSICHT
≥ CHF 0.20 PRO ANSICHT
EINE MASSNAHME KANN DOPPELT SO VIEL KOSTEN, ABER IHRE WIRKSAMKEIT 150 MAL HÖHER SEIN.
KOSTEN
CHF 0
CHF 7'500
CHF 15'000
CHF 22'500
CHF 30'000
Video A Video B
Produktion online Werbefläche
(CPA)
Statt Marketing ist teuer
≥ Marketing ist messbar
ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM
#7 STORYTELLING
Statt Storytelling
≥ Storymaking
#1 Hemmende Kompromisse #2 Schneller ist besser #3 Kontextlose Massnahme #4 Brillante Kreativität #5 Zuviel Bauchgefühl #6 Marketing ist teuer #7 Storytelling
7 allgemein akzeptierte Marketing Irrtümer …
≥ Mutige Entschlossenheit ≥ Kunden faszinieren ≥ Überlegte Strategie ≥ Ausgereifte Tools ≥ Aussagekräftiges A/B Testing ≥ Marketing ist messbar ≥ Storymaking
… und wie sie korrigiert werden können.
#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7
DAN: VON HANDICAP 8.7 - 3.1
