Erfolgreiche Apps für Fotoprodukte

FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016

ERFOLGREICHE APPS FÜR FOTOPRODUKTE


AGENDA

1. Die Rolle des Smartphones heute

2. Mobile Apps - Erfolgsfaktoren

3. Apps für Fotoprodukte

4. Apps erfolgreich vermarkten


DIE ROLLE DES SMARTPHONES

HEUTE

PUNKT

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1. DIE ROLLE DES SMARTPHONES HEUTE

- mehr als 45 Mio. Menschen besitzen aktuell ein Smartphone in Deutschland- die meisten Smartphone-Nutzer sind zwischen 14 und 49 Jahre alt



- 98 % nutzen ihre Smartphones zum Fotografieren



- die verstärkte Smartphone-Nutzung lässt den Markt für Digitalkameras schrumpfen


SMARTPHONES nehmen einen immer wichtigeren Stellenwert ein, wenn es um die FOTOGRAFIE geht.

Anbieter von Fotoprodukten sollten auf diesen Trend reagieren.

NUR WIE ?


MOBILE APPS ERFOLGSFAKTOREN

PUNKT

2


1. Fokussieren Sie sich auf einen konkreten Mehrwert, den die App generieren soll.

2. Die App ist keine Kopie der Webseite → die Funktionen, die in der App geboten werden, sollten eine App auch erforderlich machen (z.B. der

Zugriff auf Fotos, Kontakte, Kamera).

3. Kennen Sie Ihre Zielgruppe und richten Sie die App danach aus.

4 Die Nutzung der App muss Spaß machen und im besten Fall ohne Erklärung zu verstehen sein.

ERFOLGSFAKTOREN

2. MOBILE APPS


ERFOLGSFAKTOREN

5. Achten Sie auf ein flaches Konzept mit wenig Navigationspfaden - die Bedienung muss schnell gehen.

6. Vereinfachen Sie die erforderlichen Entscheidungen der Nutzer, in dem die App z.B. Vorschläge macht und aus dem Nutzerverhalten lernt.

7. Achten Sie auf ein ansprechendes Design - das ist das erste, mit dem der Nutzer in Kontakt kommt.

8. Die App muss laufen und darf keine Daten verlieren, auch wenn sie geschlossen wird.

9. Tracken Sie das Verhalten der Nutzer mit einem Tool, um Abbrüche und besonders beliebte Seite zu identifizieren und daraus Maßnahmen abzuleiten.

10. Erweitern/verbessern Sie die App im Zeitverlauf, damit Sie für Ihre Nutzer spannend bleibt.

2. MOBILE APPS


APPS FÜR FOTOPRODUKTE

PUNKT

3


3. APPS FÜR FOTOPRODUKTE

FAKTEN:

- immer mehr Smartphone-Nutzer verwenden ihr Smartphone zum Fotografieren anstatt einer Digitalkamera

- bei den Bildern handelt es sich überwiegend um Schnappschüsse und Momentaufnahmen, wobei der technische Fortschritt immer professionellere Fotos ermöglicht

- die Zielgruppe ist überwiegend jung und spontan

↓ANPASSUNG DES ANGEBOTENEN

PRODUKTPORTFOLIO

DESHALB GILT BEI APPS FÜR FOTOPRODUKTE:

- Produkte sollten schnell gestaltbar sein - nicht übermäßig viele

Bearbeitungsmöglichkeiten anbieten- bestellbare Produkte sollten eher günstig sein- sinnvolle Ergänzung: Social Connect-Funktion,

Social Share-Möglichkeit und ggf. witzige Fotomontage


3. APPS FÜR FOTOPRODUKTE

kleine Fotobücher Fotocollagen Fotogrußkarten Bilder & Vergrößerungen

Kalender Smartphone-Hüllen


APPS ERFOLGREICH VERMARKTEN

PUNKT

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4. APPS ERFOLGREICH VERMARKTEN

- die weltweit führenden App-Stores sind der Google Play Store und Apple App Store- insgesamt sind dort fast 3 Mio. Apps verfügbar



aufgrund dieser App-Vielzahl gilt: erfolgreiche Apps verfügen über eine starke Vermarktungsstrategie

BEVOR ES LOSGEHT:

- Zielgruppen- & Marktanalyse- Wo finde ich meine Zielgruppe?- Welche Werte erhoffen Sie sich durch mein Produkt zu kaufen? (wichtig für die Werbe-Botschaft)- Auf welche Kriterien legt sie besonders viel Wert? (Design / Preis / Funktion)

- Budget-Evaluierung- Richtwert pro App-Download 1 € bis 3 € (abhängig von Reichweite & Konkurrenz)

- Verantwortlichkeiten klären- inhouse oder Agentur- Media- & Ressourcenplanung



MINDESTANFORDERUNG FÜR DAS RELEASE

- eigene Landingpage / Website für die App- optimierter App-Store-Text & Bilder

MÖGLICHE MASSNAHMEN ZUR BEKANNTMACHUNG

- Social Media-Kampagnen- Presse-Artikel- Online-Anzeigen- Print-Anzeigen- Out-of-Home-Kampagnen (Flyer, Plakate etc.)- Messen- Teilnahme an Awards & Prüfsiegeln- Suchmaschinenoptimierung- Suchmaschinen-Werbung (Adwords)- Werbevideos auf Youtube / im TV- Boost-Kampagne (über gekaufte Downloads die App in die Top 10/Top 20 pushen)

Die App-Vermarktung bedient sich mittlerweile

der klassischen Marketing-Instrumente



EMPFEHLUNG FÜR FOTOPRODUKTE-APPS

Die Zielgruppe sind junge Leute, die Fotos einen gewissen Wert geben. Sie findet man in den sozialen Medien, mit dem geringsten Streuverlust auf Instagram. Die Botschaft muss auf ihre Spontanität eingehen und ästhetisch ansprechend sein. Ein kleiner Anreiz kann jedoch nicht schaden, um die Spontanität anzukurbeln.

MASSNAHMEN

- Landingpage & optimierter App-Store-Text

- Social Media-Kampagne (Facebook & Instagram)- eigene Fan-Seite- Social Media-Anzeigen- Buchung von Influencern mit > 1.000 Followern- ggf. in Kombination mit einem Gewinnspiel (z.B. Warengutschein)- ggf. Social Connect-Funktion hervorheben

- Integration der App in das bestehende Portfolio (Banner auf der eignen Webseite, Newsletter, Facebook-Fanseite)



NACH DER ERFOLGREICHEN MARKTEINFÜHRUNG

- neue Features / Aktionen in die App integrieren (z.B. ein Weihnachtsspezial), welches über Push-Nachrichten und weitere Kanäle angekündigt werden kann

- App-Nutzer auf weitere Angebote aufmerksam machen (Upsell), die sie über die normale Webseite nutzen können

- Tracking-Daten analysieren und Verbesserungen-Maßnahmen erarbeiten

- stetige Betreuung des Social Media-Kanals


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Anne [email protected]

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