Leserbefragung zeigt: eHOME ist das Magazin für Techniktrends!

Leserbefragung eHOME

Ausgabe 2 vom 7. September 2013

2

Inhalt Leserbefragung eHOME

Methode und Stichprobe

Leserschaft und Leseverhalten

Unterhaltungselektronik - Haushaltsausstattung/ Kaufwunsch

Heftbeurteilung

Themenbeurteilung

3 3

Untersuchungssteckbrief Leserbefragung eHOME

Testausgaben: eHOME – Ausgabe 2 vom 7.9.2013

Grundgesamtheit: Leser der Ausgabe

Untersuchungsgebiet: Gebiet der gesamten Bundesrepublik

Stichprobe: Paper & Pencil sowie online Fragebogen zum

Selbstausfüllen

Feldzeit: September bis Dezember 2013

Interviews: 97 Interviews

Konzeption: Marktforschung Axel Springer AG

Feldarbeit: INNOFACT AG, Düsseldorf

4





Heftbeurteilung

Themenbeurteilung

5

Attraktive, kaufkräftige Leserschaft Leserbefragung eHOME

12%

88%

Geschlecht

weiblich

männlich

8

9

31

52

bis 29

30-39

40-49

50-59

Alter

Ø-Alter: 49 Jahre

„Sie sind..?“; „Wie alt sind Sie?“ Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97 , Angaben in %

6

Hohes Einkommen und sehr gutes Bildungsniveau Leserbefragung eHOME

21

35

44

16

33

51

Unter 1500 Euro

1500 bis unter 2500Euro

Über 2.500 Euro

eHOME

Gesamt-Bevölkerung

2

19

42

37

Noch keinen

Volkshochschule,Hauptschule

Mittlere Reife,Handelsschule

Abitur, Universität,Hochschule

Schulabschluss HH-Nettoeinkommen

Wie hoch ist etwa das gesamte Netto-Einkommen aller in Ihrem Haushalt lebenden Personen pro Monat, also nach Abzug von Sozialversicherungen und Steuern? „Welchen

Schulabschluss haben Sie?“; „Welchen Beruf üben Sie aus?“ Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97 Vergleich b4p: Gesamtbevölkerung , Angaben in %

7 7

Lange Lesedauer: im Schnitt wird eHOME 104

Minuten gelesen.

15

30

20

12

24

bis 30 Minuten 31 - 60 Minuten 61 - 90 Minuten 91 - 120 Minuten mehr als 120Minuten


„Wie lange haben Sie insgesamt in der letzten Ausgabe gelesen?“ Basis: eHOME Leserbefragung – nur bei Online Teilnahme, n = 76,

Angaben in %

90% würden eHOME weiterempfehlen

51

38

7 4

Ja, bestimmt Ja, wahrscheinlich Nein, wahrscheinlich nicht Nein, bestimmt nicht

8

„Würden Sie eHOME Freunden und Bekannten weiterempfehlen?“, Basis: eHOME Leserbefragung – nur bei Online Teilnahme , n = 76 ,

Angaben in %


9 9

Knapp 80% der Käufer geben das Heft weiter

22

36

22 21

nur ich 1 Person 2 Personen 3 und mehr Personen


„Wie viele Personen außer Ihnen haben in dieser eHOME gelesen?“ Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97 , Angaben in %

COMPUTER BILD und AUDIO VIDEO FOTO

BILD werden auch von eHOME-Lesern gelesen

8

9

13

15

16

16

17

26

28

46

47

75

SmartHomes

Cinema

Video

Chip Foto-Video

Audio

Connected Home

Macwelt

SFT

Connect

Chip

AUDIO VIDEO FOTO BILD

COMPUTER BILD

10

„Welche anderen Zeitschriften aus dem Bereich Unterhaltungselektronik und Technik außer eHOME lesen Sie noch, wenn auch nur unregelmäßig?“ Basis: eHOME

Leserbefragung – Mehrfachnennungen möglich; gestützt; nur bei Online Teilnahme, n = 76 , Angaben in %


11





Heftbeurteilung

Themenbeurteilung

12 12


Gerätebesitz/ Anschaffungsabsicht

21

65

25

54

31

39

60

65

84

87

93

86

96

88

92

Prod. z. Haussteuerung

Tablet PC

Apps/Gadgets f. Fitness

Heimkino-System

Dockingstation

Fitness-Geräte

Blu-ray Player

Festplat.-/ DVD-Recoder

Smartphone

Prod. Heimvernetzung

Haushaltsgeräte

Kopfhörer

Fernseher

Laptop, Notebook

Stereo-Anlage

im HH vorhanden

42

26

22

19

19

13

12

11

10

9

9

6

6

5

3

Prod. z. Haussteuerung

Tablet PC

Apps/Gadgets f. Fitness

Heimkino-System

Dockingstation

Fitness-Geräte

Blu-ray Player

Festplat.-/ DVD-Recoder

Smartphone

Prod. Heimvernetzung

Haushaltsgeräte

Kopfhörer

Fernseher

Laptop, Notebook

Stereo-Anlage

Anschaffung geplant

„Welche der folgenden Geräte sind in Ihrem Haushalt vorhanden? Oder planen Sie für Ihren Haushalt in den nächsten 12Monaten die Anschaffung folgender

Geräte?“ Basis: eHOME Leserbefragung - Mehrfachnennungen möglich; gestützt, n = 97, Angaben in %

13 13

Qualität ist entscheidend und darf auch etwas

kosten.

90

81

68

63

Beim Kauf von Geräten für die verschiedenenBereiche im Haushalt achte ich hauptsächlich auf die

Qualität und die Marke.

Ich gebe für besondere Qualität mehr aus

Für „mein intelligentes vernetztes Zuhause“ bin ich gerne bereit, Geld auszugeben.

Mit meiner finanziellen Situation bin ich zufrieden

Top-2


„Wie sehr stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu?“ (Top 2 – stimme voll und ganz zu; stimme eher zu), Basis: eHOME Leserbefragung – nur bei

Online Teilnahme, n = 76 , Angaben in %

14





Heftbeurteilung

Themenbeurteilung

15 15

Sehr hohe Heftzufriedenheit mit eHOME

38

53

7

2

sehr gut gut weniger gut gar nicht


„Wie ist Ihr Gesamteindruck von eHOME?“ Gefällt mir …“Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97 , Angaben in %

16 16

Sehr gute Unterstützung bei Kaufentscheidung

37

46

17

sehr hilfreich eher hilfreich nicht hilfreich


„Wie hilfreich waren für Sie die Beiträge in der eHOME für die Kaufentscheidung?* , Basis: eHOME Leserbefragung – nur bei Online

Teilnahme, n = 76 , Angaben in %

17 17

Fast jeder 2. würde es sehr bedauern, wenn es

eHOME nicht mehr geben würde

43 42

9 5

sehr bedauern etwas bedauern weniger bedauern gar nicht bedauern


„ Einmal angenommen, eHOME würde sein Erscheinen wieder einstellen. Würden Sie das …?* , Basis: eHOME Leserbefragung – nur

bei Online Teilnahme, n = 76 , Angaben in %

18 18

Die hochwertige Aufmachung des Heftes gefällt


47

60

63

69

71

72

74

75

75

90

92

Informationstiefe

Persönlicher Nutzwert

Markenvielfalt

Qualität der Texte

Übersichtlichkeit

Informationsvielfalt

Fachliche Kompetenz

Themenmischung

Lesespaß

Aufmachung/Layout

Qualität der Fotos

Es gefällt gut

„Wie beurteilen Sie eHOME in den folgenden Punkten?“ Top-1-Box (Gut, mittelmäßig , nicht gut) Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97,

Angaben in %

eHOME punktet mit seinem breiten Spektrum

an Themen und Information

19

„schneller Zugriff auf die

Informationen .“

„Mir gefallen die Berichte ums Haus-

Elektronik und was es alles gibt. Ich habe

das erste Heft mehrmals gelesen und habe

sehnsüchtig auf die zweite Ausgabe

gewartet.“

„Das breite Spektrum, das alle

Bereiche des Zuhause abdeckt.

Wirklich nichts ist uninteressant.“

"Aufmachung/Layout ist kurz und

prägnant. Breites Spektrum an

Themen."

„Weil es jetzt eine Zeitschrift gibt, die die

jetzigen und kommenden Möglichkeiten

aktueller Kommunikations-und

Steuerungstechnik auf anschauliche,

verständliche und kompetente Weise modern

darstellt.“

„Was alles gefällt Ihnen besonders gut an eHOME?“ Basis: eHOME Leserbefragung , offene Befragung


20





Heftbeurteilung

Themenbeurteilung

21 21

Top-Interessen: TV, Heimkino & Smart Home Leserbefragung eHOME

17

27

37

42

46

46

57

61

75

76

81

81

Kinder

Fitness & Gesundheit

Garten-Geräte

Küche

Auto

Haushaltsgeräte

Musik

Foto & Video

E-Books, Tablet-PCs, Smartphones

Smart Home

Heimvernetzung

TV und Heimkino

„Wie sehr interessieren Sie die Themen, über die eHOME berichtet?“ Top-1-Box (sehr, etwas, weniger) Basis: eHOME Leserbefragung,

n = 97 , Angaben in %

Großteil der Leser ist zufrieden – wenige Themen

werden vermisst

22

„Ich würde gerne mehr über die

verschiedensten Haushaltsgeräte,

Werkzeuge oder auch Geräte die in

Zusammenhang mit dem Digitalen

Zuhause funktionieren, erfahren“

„…Sicherheitssysteme, modernste

Heizungssteuerung fürs Haus.“

„Nicht immer nur iOS, sondern auch mal

das mehr verbreitete Android!“

„Mehr über Licht bzw. Lichttechnik,

Anwendungsbeispiele und Trends“

„Ich vermisse in eHome eigentlich keine Themen.“

„Gibt es auch Themen, die Sie in eHOME vermissen, über die Sie gerne etwas lesen würden? Falls ja, welche Themen sind das?´“

Basis: eHOME Leserbefragung , offene Befragung


Ansprechpartner vor Ort

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Region Ost

Hannes Bergner

Axel Springer Media Impact GmbH &

Co. KG

Axel Springer Straße 65

10888 Berlin

Telefon: +49 (0) 30 25 91 71-575

Telefax: +49 (0) 30 25 91 71-579

Mail:

[email protected]

Region Nord / Hamburg,

EDV- und Fachkunden

Thomas Knopp


Co. KG

Axel-Springer-Platz 1

20350 Hamburg

Telefon: +49 (0) 40 347-2 98 25

Telefax: +49 (0) 40 347-2 81 60

Mail: [email protected]

Region Süd

Dieter Müssigbrodt

Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG

Isartorplatz 8

80331 München

Telefon.: +49 (0) 89 21 10 33 88

Telefax: +49 (0) 89 21 10 33 08


Region Süd-West

Felix Kemna


Co. KG

Zeppelinstraße 116

73730 Esslingen

Telefon: +49 (0) 7 11 31 99-158

Telefax: +49 (0) 7 11 31 99-130


EDV- und Fachkunden

Barbara Krebs


Co. KG

Axel-Springer-Platz 1

20350 Hamburg

Telefon: +49 (0) 40 3 47-2 85 17

Telefax: +49 (0) 40 3 47-2 44 04


Region West

Marion Odigie

Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG

Neuer Zollhof 1

40221 Düsseldorf

Telefon: +49 (0) 2 11 15 92 68-32

Telefax: +49 (0) 2 11 15 92 68-55


Region Nord / Hannover

Agnes Sobecki


Co. KG

Lister Str. 17

30163 Hannover

Telefon: +49 (0) 5 11 96 04-233

Telefax: +49 (0) 5 11 96 04-240


Region Mitte

Torsten Warg


Co. KG

Mittlerer Hasenpfad 25

60598 Frankfurt/Main

Telefon: +49 (0) 69 96 23 85-24

Telefax: +49 (0) 69 96 23 85-33


Marketing

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