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Local SEOSearch Conference, Frankfurt
24. November 2015
@catbirdseat
Wer bin ich?
Maria Shin
BA Allg. Sprachwissenschaft, Universität Konstanz
In-House SEO, Aboalarm
Account Manager SEO, DigitasLBi
SEO Manager, Catbird Seat
@catbirdseat 3
Gegründet 2009 60 Mitarbeiter Inhabergeführt
Über Catbird Seat
Performance Marketing
Technisches SEO
Consulting/Audits Performance Kampagnen
Content Marketing /Consulting
Conversion Rate Optimierung/
Analytics
Analytics ConsultingKampagnen/Consulting
Local SEO: Was, wer, warum?
Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?
Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt
werden?
Welche Local SEO Tools können bei der
Optimierung helfen?
Agenda
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Was ist Local SEO?
Maßnahmen zur
Steigerung der
Auffindbarkeit bei
lokalen
Suchanfragen
Was?
Für wen?
Vor allem für
regional tätige
Unternehmen
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Warum ist Local SEO wichtig?
… weil Mobile wichtig ist.
Quelle: http://i.dailymail.co.uk/i/pix/2014/11/12/article-e1006bee-5db7-478c-819e-69bb347e1898-6U1ce8EF3HSK2-604_634x408.jpg
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Warum ist Local SEO wichtig?
Quelle: http://adwords.blogspot.de/2015/05/building-for-next-moment.htmlhttps://www.youtube.com/watch?v=ucYiMBfyNfo
Es gibt mehr mobile Suchanfragen als Desktop-Suchanfragen
Jede 3. Suchanfrage ist eine lokale Suchanfrage
Mobile Suchanfragen spielen zunehmend lokale SERPs aus
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Lokale Suche auf dem Smartphone
Quelle: http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf
88%
12%
Smartphone-Nutzer
Lokale Suche Andere Suche
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Nutzer werden aktiv
Wer nach lokalen Informationen sucht, wird daraufhin aktiv (78%):
Quelle: http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf
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Was sind lokale Suchanfragen heute?
Pigeon Update, 2014 Generische Suchanfrage Gerät Lokalisierung Tageszeit Wochentag Intention
Quelle: http://i.imgur.com/TjMmC20.jpg
@catbirdseat 11
Desktop vs. Mobile
Local SEO: Was, wer, warum?
Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?
Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt
werden?
Welche Local SEO Tools können bei der
Optimierung helfen?
Weiter geht‘s…
• Eigene Webseite
• Pack-Resultate (Google My Business Listing)
• Knowledge Graph (Google My Business Listing)
Möglichkeiten zu ranken
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Eigene Website in den organischen Ergebnissen
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Google My Business-Listings
Pack-Resultate Knowledge Graph
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Der Plan ist..
SERPsQuelle: http://www.brain-cookies.de/Artikel/T_Shirt/777121_Keep_calm_brain/shirt_0001.jpg
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SERP Domination erzeugt Aufmerksamkeit
Quelle: http://images03.kurier.at/46-60552733.jpg/620x340/59.033.786
Local SEO: Was, wer, warum?
Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?
Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt
werden?
Welche Local SEO Tools können bei der
Optimierung helfen?
Alles klar, und…
NAP & Onpage
Google My Business
Citations & Backlinks
Reviews
Die wichtigsten Rankingfaktoren
NAP & Onpage
Google My Business
Citations & Backlinks
Reviews
Die wichtigsten Rankingfaktoren
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NAP im Detail
N ameDer tatsächliche Unternehmensname soll enthalten sein.
A dressEinheitliche Adressschreibweise (Musterstr. vs. Musterstraße, usw.)
P honeEinheitliche & maschinenlesbare Schreibweise
(007) 123 4567 (E.123) +49 07 12345-67 (DIN 5008 Norm)
+49(0) 30-123 45 67
Quelle: http://de.slideshare.net/seokai/smx-2014-maps-und-metros-169
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OnPage-Faktoren auf der lokalen Website
Stadt & Firmenname in URL, Title,
Description
NAP in HTML-Form auf der Website
Lokale Inhalte, Mitarbeiter- und
Unternehmensfotos
Anfahrtsbeschreibung oder Maps
Auszeichnung mit schema.org
Quelle: http://niftymarketing.com/optimal-local-landing-page-infographic/
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Was ist Schema.org?
Schema.org = Auszeichnungssprache
Wird im Quellcode einer Seiter hinterlegt
Inhalte werden strukturiert
ausgezeichnet
Google erkennt, ob es sich um ein
Produkt, eine Person, etc. handelt
Die großen Suchmaschinen fokussieren
sich auf Schema.org
Quelle: http://blog.kennstdueinen.de/2015/02/schema-org-fuer-lokale-unternehmens-websites-so-funktionierts/Testing Tool: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
NAP & Onpage
Google My Business
Citations & Backlinks
Reviews
Die wichtigsten Rankingfaktoren
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Google My Business Seite
Beschreibung
Kategorie
Verifizierung
NAP Auf https://www.google.com/business/
eintragen.
Regelmäßig in das eigene Google MyBusiness Profil einloggen!
Inaktive Nutzer können Inhaberschaft der Seite verlieren.
Quelle: https://productforums.google.com/forum/m/#!category-topic/business/announcements/QDVajSBmQtI
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Google My Business Seite - Kategorie
„beschreiben, welche Art von Unternehmen man betreibt“ (Google Richtlinien)
NICHT darstellen, welche Tätigkeiten das Unternehmen ausübt oder welche Produkte verkauft werden
Quelle: https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=de
@catbirdseat
Tipp: Bulk Upload bei Google My Business
Mehr als 10 Standorte oder Filialen auf einmal
eintragen Tabelle erstellen:
https://www.google.com/local/manage
Nie für unterschiedliche Unternehmen oder Marken
verwenden
40Anleitung: https://support.google.com/business/answer/3217744?hl=de
@catbirdseat
Virtueller Rundgang
40Quelle: https://www.google.com/maps/about/partners/businessview/
NAP & Onpage
Google My Business
Citations & Backlinks
Reviews
Die wichtigsten Rankingfaktoren
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Citations
Einträge in lokale Verzeichnisse bzw. Branchenverzeichnisse
weitere Citation-Quellen:http://www.winlocal.de/blog/2013/02/local-citations-kostenloses-whitepaper-fur-ihr-lokales-marketing/
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Exkurs: Yelp ist wichtig für Apple Maps
Citation-Quellen für Apple Maps: http://applemapsmarketing.com/2012/10/apple-maps-business-data-suppliers-by-country/
78% der iPhone-Besitzer nutzen Apple Maps
Apple CarPlay!
Quelle: http://www.asymco.com/2015/06/15/where-are-maps-going/
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Regionale Backlinks
Stadtportale & lokale Nachrichtenseiten
Seiten von Geschäftspartnern
Blogs & Foren aus der Region
Lokales Event organisieren, sponsern oder mitgestalten
Eigene Spenden/Spendensammlungen
-> Backlinks in Presse und auf den Seiten der betreffenden
Organisation
Stellenangebote auf Universitätsseiten/Fachhochschulseiten
Speaker auf lokalen Events werden
Berichte über lokale Events schreiben
Lokale Wettbewerbe durchführen
Quelle: https://moz.com/local-search-ranking-factors
NAP & Onpage
Google My Business
Citations & Backlinks
Reviews
Die wichtigsten Rankingfaktoren
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Reviews - Kundengewinnung
Quelle: http://www.blueglass.co.uk/blog/25-things-need-know-local-search/
Bewertungen vermitteln Vertrauen, Authentizität,
Persönlichkeit, Qualität.
Firmenprofile mit vielen Bewertungen ranken
besser bei Google.
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Reviews generieren
Verlinkung von der Website auf Google My Business
Aktuelle Bewertungen auf der Webseite einbinden
Hinweis in Newsletter oder nach Transaktion
In sozialen Netzwerken für gute Bewertungen danken
In Geschäftsräumen auf Bewertungen hinweisen
(Tablets)
Google Richtlinien für Bewertungen: https://support.google.com/business/answer/2622994?hl=de
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Reviews auf anderen Plattformen
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Achtung!
Auf kontinuierliches & natürliches Wachstum achten!
Negative Bewertungen schaden nicht per se!
Keine Bewertungen kaufen oder selber bauen!
Local SEO: Was, wer, warum?
Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?
Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt
werden?
Welche Local SEO Tools können bei der
Optimierung helfen?
Und zum Schluss…
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Kostenlose Local SEO Tools
Mobile-
Friendly Tool
Test auf Optimierung
für Mobilgeräte
Data
Highlighter
(Google Search
Console)
Datenfelder auf der
Website einfach
markieren und taggen
Local
Business
Schema (NAP)
Zur Generierung des
Schema.Org-Codes
uberall.com
(uberListing
Network)
zur Überwachung &
Pflege der Citations
PageSpeed
Insights
Tool zur Page Speed
Messung
Tools: https://uberall.com/de/product/uberListing
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/
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Local = Mobile
Auch andere Plattformen als Google beachten (Citations, Backlinks & Reviews)
Google My Business pflegen ist wichtig (auf NAP und Kategorie achten, Bulk Upload nutzen)
Schema.org, Data Highlighter, Mobile-Friendly Tool & Page Speed Insights nutzen
Kontaktieren Sie uns!
@catbirdseat
fb.com/catbirdseat.de
Vielen Dank!
Haben Sie Fragen?
Bildquelle: Derek Bridges (Flickr, CC-BY-2.0, https://www.flickr.com/photos/derek_b/3046770021)
