Deutsche Unternehmen auf Pinterest

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    23-Jan-2017

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  • DEUTSCHE UNTERNEHMEN AUF PINTEREST

    Best Practices fr Ihr Pinterest-Marketingwww.marpha-consulting.de

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  • Philipp Engelmann, Grnder Fablife

    Pinterest ist fr uns als owned Marketing Channel der wichtigste. Dort knnen wir unsere Nutzer genau

    dort abholen, wo wir sie haben mchten. Nmlich auf der Suche nach Inspiration und den schnen Dingen

    des Lebens.

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  • Fr die Online-PlattformFablife,die Lifestyle-Produkte fr Mnner kuratiert,ist Pinterest die ideale

    Plattform, nicht nuraufgrund desenormen organischen Wachstums, denFablifeseit Beginn

    seiner Pinterest-Aktivitten verzeichnet, sondern auch angesichts der berdurchschnittlichen

    Konversionsrate von ber Pinterest akquirierten Nutzern.

  • Untersucht wurden die Pinterest-Auftritte von 23 Unternehmen aus den Bereichen Mode, Wohnen, Essen, Baumarkt, Lifestyle, NGO, Kosmetikund Medien. Untersuchungszeitraum war der Juni 2015, wobei die Ergebnisse nur eine Stichprobe darstellen

    und nicht als reprsentativ gelten knnen.

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    STUDIE

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  • PINNWNDE

    Die Unternehmen haben im Durchschnitt 28 Pinnwnde, wobei die Spanne von 7 bis zu 77 Pinnwnden reicht.

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  • PINS

    Die durchschnittliche Anzahl an Pins liegt bei 2.436, mit einer Spanne von 123 bis zu 12.717.

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  • INTERAKTIONBei der Interaktion mit a n d e r e n I n h a l t e n a u f Pinterest zeigt sich eine deutliche Spannbreite von 0 bis zu 2.916 Gefllt mir-Markierungen (Durchschnitt 425) . Whrend e in i ge Marken kaum mit den Pins anderer Pinner interagieren, b r i n g e n B r a n d s w i e Westwing, WWF, OBI und Nivea ihre Begeisterung fr andere Pins regelmig zum Ausdruck.

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  • FOLLOWERDie Anzahl der Follower liegt im Schn i t t be i 35.707 . Dabe i be r r a s ch t vo r a l l em da s Frauenportal Wunderweib mit nahezu einer halben Million Followern, das bersteigt sogar die Anzahl der Facebook-Fans. ber die nchstgelegene Hrde von 100.00 Followern schaffen es lediglich Dawanda und Fablife. Bisher gelingtes also nur wenigen Unternehmen, eine groe Anzahl von Pinnern zu begeistern was jedoch in erster Linie daran liegen drfte, dass Pinterest hierzulande noch nicht allzu bekannt ist.

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  • FOLLOWERDie Unternehmen selbst folgen im Schnitt 377 P i nne r n , m i t e i ne r Varianz von 0 bis zu 1.482. Hier sinken die followerstarken Marken i n s M i t t e l f e l d a b , w o h i n g e g e n Homet rend , N i vea , Knorr, HRS und Audible strker auf Interaktion setzen.

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  • PINTEREST-STRATEGIEN

    1. Pinterest als Produktkatalog

    2. Pinterest als Portfolio

    3. Pinterest als Plattform zur Ideengebung und Inspiration

    4. Pinterest als Archiv

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  • 1. PINTEREST ALS PRODUKTKATALOG

    Diese Strategie wird von fast allen Unternehmen verfolgt.Empfehlenswert ist eine Kombination mit kuratierten

    Inhalten.

    Hoher Nutzen fr E-Commerce-Betreiber Hohes Potential mit Produkt Rich Pins Neues Potential mit Buyable Pins und Promoted Pins

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  • 2. PINTEREST ALS PORTFOLIODiese Strategie ist vor allem fr Dienstleister empfehlenswert.

    Prsentation der eigenen Expertise und abgeschlossener Projekte

    Mglichkeit, durch Kuratierung weitere Angebotsoptionen aufzuzeigen

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  • BEST PRACTICE BEISPIEL

  • 3. PINTEREST ALS PLATTFORM ZUR IDEENGEBUNG UND

    INSPIRATIONDiese Strategie sollte von jedem Unternehmen verfolgt werden, denn dies ist der essentielle Kern von Pinterest.

    Bauen Sie eine inspirierende Welt rund um Ihre Marke auf. Bieten Sie potentiellen Kunden eine Vielfalt an

    Anknpfungsmglichkeiten. Stellen Sie Ihre Produkte in verschiedenen Kontexten dar.

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  • BEST PRACTICE BEISPIEL WESTWING

  • 4. PINTEREST ALS ARCHIVPerfekt geeignet zur Dokumentation der Unternehmensgeschichte und nicht mehr erhltlicher Produkte.

    Legen Sie hier besonderes Augenmerk auf die Aktualitt Ihrer Landing Pages.

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  • BEST PRACTICES

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  • INSPIRATION IST ALLES!

    Bei Pinterest dreht sich alles um Ideengebung und Inspiration. Am Anfang Ihrer Pinterest-Strategie sollte darum eine Keyword-Recherche stehen, in der sie markenrelevante Themen fr Pinnwnde identifizieren, die mit der Plattform harmonieren.

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  • BEST PRACTICENivea zeigt, wie sehr es sich lohnen kann, um die Ecke zu denken, wenn

    es um Ideengebung und die Prsentation der eigenen Marke geht.

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  • BEST PRACTICEAchten Sie bei Ihren Pin-Beschreibungen auf inspirierende

    Formulierungen!

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  • BEST PRACTICENutzen Sie die Profil-Beschreibung, um klar zu formulieren,

    welchen Mehrwert Sie Nutzern auf Pinterest bieten.

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  • BEST PRACTICEVersehen Sie alle Ihre Pinnwnde mit aussagekrftigen Beschreibungen.

    Nutzen Sie relevante Keywords, da Pinnwnde von Google indexiert werden.

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  • BEST PRACTICEPrsentieren Sie Ihre Produkte in Gebrauchssituationen,

    um Ideen zur Gestaltung zu geben.

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  • BEST PRACTICEWagen Sie den Schritt in die Nische, die Suchfunktion von

    Pinterest untersttzt dies sogar!

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  • BEST PRACTICEPassen Sie die Beschreibungen von Repins an Ihre Markenpersnlichkeit

    an. Erklren Sie Ihren Betrachtern, warum Sie gerade diesen Pin aufgreifen.

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  • NUTZEN SIE DIE VIELFALT!

    Nutzen Sie die zahlreichen Mglichkeiten der Pin-Gestaltung - von verschiedenen Gren, diversen Farbnuancen und Settings bis hin zu so unterschiedlichen Formaten wie Collagen, Infografiken, Top 10 Listen, Fotostories, Puzzles, Videos, Musikstcken oder Zitaten.

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  • BEST PRACTICEMischen Sie Ihre Pinnwnde mit Videos auf!

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  • BEST PRACTICEInfografiken heben sich schon allein durch ihr Format von

    anderen Pins ab.

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  • MEHR ERFOLG MIT RICH PINSRich Pins sind mit Metadaten angereicherte Pins, die Ihren Betrachtern zustzliche wertvolle Informationen und Services liefern:

    1. Produkt Rich Pins mit Preisangaben und -alerts

    2. Rezept Rich Pins mit Zutatenliste

    3. Ort Rich Pins mit Karte und Kontaktinformationen

    4. Film Rich Pins mit Bewertungen

    5. App Pins mit Downloadfunktion

    6. Artikel Pins mit Informationen zum Autor und kurzer Synopsiswww.marpha-consulting.de

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  • RICH PINSBest Practice Beispiel Dawanda mit Produkt Rich Pins

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  • RICH PINSBest Practice Beispiel Knorr mit Rezept Rich Pins

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  • RICH PINSBest Practice Beispiel HRS mit Ort Rich Pins

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  • KREATIVE PINNWAND-IDEEN Orientieren Sie sich an den Bedrfnissen der Pinterest-

    Nutzer (Inspiration!), aber behalten Sie stets Ihre Marke im Hinterkopf!

    Setzen Sie auf das Besondere.

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  • BEST PRACTICERitter Sport prsentiert kunstvolle Schokoladenkreationen.

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  • BEST PRACTICENivea setzt auf den Pinterest-Favourite Mode und

    fokussiert dabei auf die Markenfarbe Blau.

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  • BEST PRACTICEOBI inspiriert zu dem unter Pinnern beliebten DIY-Thema.

    Ein Perfect Match fr die Baumarktkette.

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  • BEST PRACTICEHRS demonstriert die Vielfalt der Hotellandschaft.

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  • RCKEN SIE IHR UNTERNEHMEN INS BESTE LICHT

    Prsentieren Sie Ihre Geschichte, Standorte, Mitarbeiter und Aktivitten.

    Verlinken Sie Ihre Pins zu relevanten Landing Pages, z.B. auf Ihrem Unternehmensblog.

    Achten Sie auf informative Pinnwand-Beschreibungen, insbesondere bei der Dokumentation von Kampagnen.

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  • BEST PRACTICEUnternehmensgeschichte mit Tradition bei Knorr mit interessanten Einblicken in frhere Design-Normen.

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  • BEST PRACTICEKahla berichtet von Messen, Kooperationen und Events.

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  • BEST PRACTICEMaler Heyse stellt das Team vor und pflegt auch eine

    Pinnwand mit Kundenstimmen.

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  • BEST PRACTICEDer WWF dokumentiert diverse Kampagnen auf

    Pinterest.

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  • BEST PRACTICENivea berzeugt mit der Pinnwand 'Satin Sensation' zum gleichnamigen

    Deo, das ein Gefhl frhlingshafter Leichtigkeit transportiert.

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  • VON SAISONALEN TRENDS PROFITIEREN

    Als visuelle Suchmaschine werden saisonale Ereignisse auf Pinterest immer wieder nachgefragt. Sie haben dabei jedesmal erneut die Chance, mit Ihren Pinnwnden in den Suchergebnissen aufzutauchen - ein Grund mehr, diese aktuell zu halten.

    Positionieren Sie aktuell relevante Pinnwnde weit oben auf Ihrem Profil!

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  • BEST PRACTICEViele Unternehmen setzen auf saisonale Trends - wie hier

    Stylefruits in passender Verbindung zum Markenthema Mode.

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  • BEST PRACTICELebensereignisse bleiben das ganze Jahr ber relevant - beim Home & Living-Experten Westwing steht die Hochzeitsdeko im Vordergrund!

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  • BEST PRACTICEOBI macht sich die Gartensaison nutzbar - eine ausgezeichnete

    Balance zwischen Inspiration und Markenkommunikation.

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  • TRAFFIC-BOOSTER GRUPPEN-PINNWNDE

    Weniger als die Hlfte der untersuchten Unternehmen (47,8%) nimmt an Gruppen-Pinnwnden teil oder hat welche erstellt.

    Erstellen Sie Gruppen-Pinnwnde, um den Kontakt zu Ihrer Community zu pflegen, neue Inhalte zu akquirieren und Ihre Bekanntheit zu steigern.

    Pinnen Sie auf anderen Gruppen-Pinnwnden mit, um sich als Ideengeber und Experte in Ihrer Nische zu prsentieren und um neue Follower zu gewinnen.

    Ermuntern Sie Ihre Webseiten-Besucher oder Ihre Newsletter-Abonnenten, mit Ihnen gemeinsam zu pinnen, z.B. indem Sie ein Widget Ihrer Gruppen-Pinnwand einbinden.

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  • BEST PRACTICEGruppen-Pinnwnde haben in der Regel eine berdurchschnittliche hohe Anzahl an Pins und Followern, was schnell fr mehr Viralitt sorgen kann.

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  • BEST PRACTICEPflegen Sie Ihre Kontakte zu Influencern und lassen Sie

    diese exklusiv auf einer Gruppen-Pinnwand pinnen.

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  • IMPRESSUM

    Pinterest bietet Unternehmen die Mglichkeit, in ihrem Profil einImpressum datenschutzkonform einzubinden. Davon machen bislang nur 13 Prozent der untersuchten Unternehmen Gebrauch.

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  • ANSPRACHE

    Ob Sie die Mitglieder der Pinterest-Community mit Du oder Sie ansprechen, bleiben Sie dabei. Wenn Ihr Account von mehreren Mitarbeitern betreut wird, halten Sie die richtige Form der Ansprache in einer Social Media Policy fest.

    Pflegen Sie Ihr Profil in der Sprache, in der auch Ihre Landing Pages verfasst sind, um interessierte Besucher, die ber Pinterest auf Ihre Seite kommen, auch halten zu knnen.

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  • OPTIMIEREN SIE IHRE WEBSEITE FR PINTEREST

    Pinterest wird von vielen Unternehmen als Trafficbringer geschtzt. Darum ist es wichtig, Ihre Webseite optimal auf Pinterest auszurichten.

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  • BEST PRACTICEBeim Pinnen von Ihrer Webseite wird der ALT-Text Ihrer Bilder als Pin-Beschreibung

    gesetzt. Die wenigsten Pinner ndern diese. Achten Sie darum schon beim Upload von Bildern auf Ihre Webseite auf eine pinwrdige Beschreibung!

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  • BEST PRACTICEImplementieren Sie den Pin it-Button auf Ihrer Webseite,

    um Besuchern das Teilen Ihrer Inhalte zu erleichtern.

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  • BEST PRACTICENehmen Sie Pinterest in Ihre Social Media Like &

    Share Buttons auf! In unserer Untersuchung tun das bereits 69,6 Prozent der Unternehmen.

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  • BEST PRACTICENutzen Sie die von Pinterest angebotenen Widgets, um Ihr Profil, einzelne Pins oder Pinnwnde zu promoten, z.B. auf

    thematisch passenden Landing Pages oder in Ihrem Newsletter.

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  • BEST PRACTICEVersehen Sie alle Ihre redaktionellen Beitrge mit einem Titelbild, inkl. Headline und Call-to-Action, um Interessenten auf Ihre Webseite zu

    lenken.

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  • BEST PRACTICEGestalten Sie Ihre Landing Pages so, dass die Customer

    Journey fortgesetzt werden kann. Dawanda pinnt beispielsweise Rezepte aus dem Blog und verweist auf den Landing Pages unter dem Rezept auf passende Produkte.

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  • BEST PRACTICEPflegen Sie Ihre Landing Pages und prfen Sie Ihre Pins regelmig

    auf Aktualitt, z.B. mit Tools wie Board Booster oder Pin4Ever. Im Rahmen unserer Untersuchung sind wir insbesondere bei

    lteren Pins immer wieder auf Webseiten-Pins von Unternehmen gestoen, die auf 404s fhrten. Das ist nicht nur fr den Nutzer

    unbefriedigend, sondern auch verspieltes Potential fr Ihre Marke!

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  • BEST PRACTICEHinterlegen Sie einen Link zu Ihrer Webseite, wenn Sie

    Pins manuell hochladen. Sollte es keine dezidierte Landing Page geben, whlen Sie Ihre Home Page. Lassen Sie dieses Potential zur Kundenakquise nicht ungenutzt.

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  • TOP 3 PINTEREST-PROFILE DEUTSCHER UNTERNEHMEN

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    Die Baumarktkette berzeugt durch einen serviceorientierten Ansatz mit viel Ideengebung fr DIY-Projekte - und passt seine Inhalte damit perfekt auf die Bedrfnisse der Pinterest-NutzerInnen an.OBI betreibt ein gelungenes Community Building statt nur platt die eigene Marke zu promoten.

    Das Shoppingportal fr's Zuhause bietet eine atemberaubende Vielfalt anInspiration, die doch g...

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