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Marktentwicklung und Trends der Unterhaltungselektronik Martin Börner | Bitkom-Präsidium
Berlin, 1. September 2015
© Goldmund-Lukic – Stocksy United
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Umsatzrückgang mit Unterhaltungselektronik Deutscher Markt für Unterhaltungselektronik in Mrd. €
2
10,74 10,17
9,78
0
2
4
6
8
10
12
14
2013 2014 2015
Quelle: GfK
-3,8%
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Größter Umsatz mit Flachbildfernsehern
3 *Beinhaltet u.a. digitale Aufnahmemedien, Camcorder, DVD-Player, Wechselobjektive, Set-top-Boxen | Quelle: GfK
Deutscher Markt für klassische Unterhaltungselektronik 2015 Volumen: 9,78 Mrd. Euro
Umsatzanteil in Mrd. Euro Umsatzanteil am Gesamtvolumen in Prozent
Flat-TV
Digitalkameras Home Audio
Personal Audio
Blu-ray-Player
Spielkonsolen
Sonstige CE*
Flat-TV
Digitalkameras Home Audio
Personal Audio
Blu-ray-Player
Spielkonsolen
Sonstige CE*
43%
11% 11%
4%
7%
2%
22%
4,2
1,1 1,1
0,3 0,7
0,2
2,1
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Durchschnittspreise für Flat-TVs steigen wieder Deutscher Markt für Fernseher 2013 – 2015
4
7,82 8,12 7,45
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8
10
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2013 2014 2015
4,73 4,51
4,24
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3
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2013 2014 2015
Absatz in Mio. Umsatz in Mrd. €
Quelle: GfK
-8,2% -6,1%
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Trend zu höherwertigen Kameras Deutscher Markt für Digitalkameras 2013 – 2015
5
5,57
4,01
3,38
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2
4
6
8
2013 2014 2015
1,57
1,19 1,09
0
1
2
2013 2014 2015
Absatz in Mio. Umsatz in Mrd. €
Quelle: GfK
-15,8% -8,8%
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Vernetzte Audio-Geräte sind gefragt Deutscher Markt für Audio-Geräte 2013 – 2015
6
11,03 10,29 10,26
0
2
4
6
8
10
12
14
2013 2014 2015
1,42 1,38 1,42
0
1
2
2013 2014 2015
Absatz in Mio. Umsatz in Mrd. €
Quelle: GfK
-0,3% +3,2%
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Die Zukunft der Unterhaltungselektronik ist vernetzt Umsatzanteil vernetzbarer Unterhaltungselektronik und IT* in Prozent (Prognose 2015)
7 *IT: Smartphones, Laptops, Tablet Computer | Quelle: GfK, EITO, Bitkom eigene Prognose
Nicht vernetzbar UE + IT
Vernetzbare UE + IT
18%
82%
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Neuer Verkaufsrekord bei Smartphones Deutscher Markt für Smartphones 2013 – 2015
8
22,86 24,41
25,56
0
5
10
15
20
25
30
2013 2014 2015
8,21 8,48
9,10
0
2
4
6
8
10
2013 2014 2015
Absatz in Mio. Umsatz in Mrd. €
Quelle: EITO
+4,7 % +7,3%
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Leichtes Wachstum bei Tablet Computern Deutscher Markt für Tablet Computer 2013 – 2015
9
8,00 7,43
7,74
0
2
4
6
8
10
2013 2014 2015
2,40
2,06 2,09
1
2
3
2013 2014 2015
Absatz in Mio. Umsatz in Mrd. €
Quelle: EITO
+4,2% +1,7%
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65%
55%
41%
36%
40%
28%
15%
13%
0% 20% 40% 60% 80%
2015
2014
2013
2012Smartphone
Tablet-PC
Mobilgeräte verbreiten sich rasant Anteil der Nutzer von Smartphone und Tablet-PC in Prozent
10 Basis: Personen ab 14 Jahren in Deutschland | Quelle: Bitkom Research 2015
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Das Internet der Dinge zieht in das Zuhause ein Haben Sie schon einmal von den Begriffen Smart Home, Connected Home oder Heimvernetzung
gelesen oder gehört?
11 Basis: Personen ab 14 Jahren in Deutschland | Quelle: Bitkom Research 2015
Ja
Weiß nicht, k.A.
Nein
65% 1%
34%
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Boom bei Smartwatches Deutscher Markt für Smartwatches 2013 – 2015
12
25,7
143,8
645,0
0
100
200
300
400
500
600
700
2013 2014 2015
4,3
25,4
169,2
0
30
60
90
120
150
180
2013 2014 2015
Absatz in Tsd. Umsatz in Mio. €
Quelle: GfK
+348% +566%
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Fitness-Tracker legen zu Deutscher Markt für Fitness-Tracker 2013 – 2015
13
0,65
1,07
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
2013* 2014 2015
38,96
70,83
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2013* 2014 2015
Absatz in Mio. Umsatz in Mio. €
*Daten noch nicht erhoben; Quelle: GfK
+64,5% +81,8%
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Consumer Electronics in Deutschland 2015
Klassische Unterhaltungselektronik immer noch bedeutend
Trend zu höherwertigen Geräten
Mobilgeräte bleiben zentrale Markttreiber
Vernetzte Geräte prägen den Markt der Zukunft
Zusätzlich etablieren sich Wearables
Smartwatches
Fitnesstracker
14
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Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)
Marktentwicklung und Trends der Unterhaltungselektronik Martin Börner | Bitkom-Präsidium
Berlin, 1. September 2015
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