View
2.919
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Vortrag von Leander Wattig auf dem BuchSW-Treffen am 14.06.2011 in Stuttgart
Citation preview
Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Alles im Fluss? –Das Social Web als Abo-Dienst
Leander Wattig
Stuttgart, 14. Juni 2011
1Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Leander Wattig
Quelle: http://leanderwattig.de/index.php/ueber-mich
seit 2006
seit 2008
seit 2009
seit 2010
2003-2007
Beratungstätigkeit mit dem Schwerpunkt Marketing im Social Web
Blogger (leanderwattig.de)
Lehraufträge in St. Gallen, Erlangen und Leipzig
Vorstandsmitglied der Theodor Fontane Gesellschaft
Studium Buchhandel/Verlagswirtschaft an der HTWK Leipzig
2Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Eigene Projekte
Quellen: http://wasmitbuechern.de, http://wasmitbuechern.de/jobs und http://virenschleuderpreis.de
3Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Blogartikel von 2009:Nächstes großes Ding: Informationsbewertung
Quelle: http://leanderwattig.de/index.php/2009/06/03/nachstes-groses-ding-informationsbewertung
4Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Immer mehr verfügbare Informationsquellen
Quelle: http://news.netcraft.com/archives/2009/04/06/april_2009_web_server_survey.html
5Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Das Knappste überhaupt: Zeit
Quelle: Kimmo Palosaari, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/kimmo-quva/4647456199
6Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Aktive Informationssuche ist oft zu zeitaufwändig
7Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Zeitsparend: Nutzung des Abo-Prinzips
Quelle: sulf, CC-Lizenz (BY-ND), http://www.flickr.com/photos/sulf/221100635/
8Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Das Abo-Prinzip erzeugt Datenströme
Quelle: luisar, CC-Lizenz (BY-SA), http://www.flickr.com/photos/luisar/3073993821/
9Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Facebook
Quelle: http://www.facebook.com
10Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Facebook
Quelle: http://www.facebook.com
Abonnements von Menschen und Marken, Events
und Orten, Gruppen und Spielen, …
11Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Twitter
Quelle: http://twitter.com
12Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Twitter
Abonnements von Menschen und Marken
Quelle: http://twitter.com
13Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Twitter
Quellen: http://twitter.com/#!/hursleyminibus
Auch Objekte können abonniert werden
14Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Xing
Quelle: http://www.xing.com
15Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Foursquare
Quelle: https://foursquare.com/
16Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Plancast
Quelle: http://plancast.com
17Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: waydoo
Quelle: http://www.waydoo.de/
18Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Salesforce Chatter
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=puydh-ey_2k
19Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Feedreader
Quelle: http://www.google.com/reader
20Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: Flipboard
Quelle: http://flipboard.com/
21Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Beispiel für Abo-Datenströme: E-Mail-Programme
Quelle: http://www.facebook.com
22Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Was auch immer eine URL hat, kann Teil von Datenströmen werden
23Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Die Abo-Datenströme bilden ein komplexes System
Quelle: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/
24Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Die Abo-Datenströme bilden ein komplexes System
Filterung der (Teil-)Datenströme notwendig
Quelle: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/
25Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Möglichkeiten der Datenstrom-Filterung
Algorithmen
Wenige Menschen bzw.
Redaktion/Lektorat
Viele Menschen bzw.
Crowdsourcing
26Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Vorteil: Der Mensch als soziales Wesen
2 Thesen:
1.) Einzelgänger-Tierarten würden nicht das „SocialWeb“ feiern.
2.) Das „Social Web“dient letztlich einfach nur der Informations-Filterung mittels Meta-Daten.
27Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Feature-Muster im Social Web
• Follower-Prinzip• Like Buttons (Gefällt
mir, +1, …)• @Mentions / Tagging• Share Connections• Check-ins• Ratings• Comments• Game Mechanics• Identity Provider /
Social Graph Provider
Quellen: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/; u.a. Marcel Weiss: http://www.slideshare.net/excitingcommerce/the-social-web-pattern-in-ecommerce-by-marcel-weiss
28Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Filter-Mischung aus „Social“-Crowdsourcing und Algorithmen scheint derzeit am effektivsten zu sein
Quelle: http://www.facebook.com
29Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Filter-Mischung aus „Social“-Crowdsourcing und Algorithmen scheint derzeit am effektivsten zu sein
Quelle: http://www.google.com
30Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Trend „Do Engines“ – Auch hier werden „Social“-Metadaten als Filter-Instrument über APIs angezapft
Quelle: http://siri.com
31Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Folge: Weg vom Internet von der Stange – hin zum Internet als Maßanfertigung (= Kundenerwartung)
32Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Mein persönliches Stream Management
Ich tauche regelmäßig vor allem in diese Ströme ein und widme deren Inhalten Aufmerksamkeit:
• E-Mail (aber keine Newsletter)• Feedreader• z.T. Facebook• selten Twitter• selten Foursquare u.a.
Frage:
Was bieten mir Verlage auf diesen von mir genutzten Bezugswegen,über die sie mich am ehesten erreichen?
33Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Vorteil für Verlage: Nicht nur Freunde, sondern v.a. Experten sind gefragt
Quelle: http://www.slideshare.net/EdelmanDigital/authority-in-the-age-of-overload
34Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Wie können Verlage die Feature-Muster des Social Web für sich nutzen?
• Follower-Prinzip• Like Buttons (Gefällt
mir, +1, …)• @Mentions / Tagging• Share Connections• Check-ins• Ratings• Comments• Game Mechanics• Identity Provider /
Social Graph Provider
Quellen: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/; u.a. Marcel Weiss: http://www.slideshare.net/excitingcommerce/the-social-web-pattern-in-ecommerce-by-marcel-weiss
35Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Wieso kann ich auf etlichen Websites so Vieles nicht abonnieren (News, Events, Autoren, Themen)?
Warum
nicht?
Quelle: http://www.luebbe.de/
36Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Warum bieten Verlage oft heterogene Abo-Inhalte an und hoffen, damit Leser zu erreichen?
Verlag Thema
AutorBuch
Auf welcher Ebene
ansetzen?
37Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Wieso sehen die Websites und Produkte für alle Nutzer gleich aus?
Quelle: http://booksblog.ch
Social Plugins alsIndividualisierungs-
Versuch
38Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Wie wahrscheinlich ist der Erfolg neuer Streams – v.a. ohne Nutzung der Identity Provider?
Quelle: http://gastro-community.thieme.de
Make or Use?
39Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Warum bekommen Buchinhalte keine separaten URLs vonseiten der Verlage?
► PaperC: Jede Buchseite mit separater URL
► Der Buchinhalt kann Teil von Datenströmen und der Relevanzfilterung werden.
40Leander Wattig | http://leanderwattig.de
►
Quellen: http://www.kk.org/thetechnium/archives/2008/01/better_than_fre.php; Gerd Leonhard
Frage: Welche Geschäftsmodelle sind derart, dass die Produkte selbst Teil der Streams werden können?
Folgende Dinge sind auch künftig knapp bzw. schwer kopierbar und somit vermarktbar:
• Auffindbarkeit • Authentizität • Geschwindigkeit• Interpretation
„‘protection‘ is in the business model not in the technology“
• Patronage • Personalisierung • Verkörperung• Zugang
41Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Welche Geschäftsmodelle sind derart, dass die Produkte selbst Teil der Streams werden können?
Blogs als „Beta-Bücher“
Quellen: http://myparentswereawesome.tumblr.com/; http://www.amazon.de/My-Parents-Were-Awesome-Minivans/dp/034552392X
42Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Welche Geschäftsmodelle sind derart, dass die Produkte selbst Teil der Streams werden können?
Quelle: http://www.astorybeforebed.com/
43Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Frage: Welche Geschäftsmodelle sind derart, dass die Produkte selbst Teil der Streams werden können?
Quelle: http://www.mysherpas.com/de/projekt/Friendly-Fire-das-Autoimmunbuch/daten/uebersicht.html
44Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Wir müssen schwimmen lernen
Quelle: Simon Welsh, CC-Lizenz (BY-SA), http://www.flickr.com/photos/simthom/188128237/sizes/l/in/photostream/
45Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Ich freue mich auf den Austausch mit Ihnen …
Leander Wattig
Wittelsbacherallee 98D-60385 Frankfurt am Main
+49 / 69 / 20 73 69 90 email@leanderwattig.dehttp://leanderwattig.de
http://twitter.com/leanderwattighttp://www.facebook.com/lwattighttp://www.xing.com/profile/Leander_Wattighttp://www.linkedin.com/in/leanderwattig
… gern auch mal bei einem Kaffee
Quelle: Stephen Cummings, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/spcummings/2341600301
Recommended