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Grundlagen-Wissen über Internet Marketingstrategien
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Stefan Bauer
Herzlich Willkommen zum
Sachverständigentag
26.10.2010
Vortrag:
Marketingstrategien im Internet
Stefan Bauer
Stefan Bauer
• Jahrgang 1969, verheiratet, 2 Kinder
• Diplom-Informatiker TU München
• Seit 1996 in Online Branche
• Seit 1999 selbständig
• Inhaber und Vorstand
• Dozent und Referent u.a. Media Design Hochschule,
IHK, Internet World Kongress, OMD, Dmexco,
CeBIT
• Kompetenzschwerpunkte:
Online Marketing, Content Management SystemeSachverständigentag 2010 02.11.2010 2
Stefan Bauer
MARKTZAHLEN
Online Marketing
02.11.2010 3
Stefan Bauer 02.11.2010 4Sachverständigentag 2010
MARKTZAHLEN
Stefan Bauer 02.11.2010 5Sachverständigentag 2010
MARKTZAHLEN
Stefan Bauer 02.11.2010 6Sachverständigentag 2010
MARKTZAHLEN
Stefan Bauer 02.11.2010 7Sachverständigentag 2010
MARKTZAHLEN
Stefan Bauer
TYPISCHE ZIELE
Online Marketing
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 8
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 9
Bekanntheit steigern
Neue Zielgruppen ansprechen
Ein positives Image aufbauen
Kundenbindung verbessern
OM ZIELE
Stefan Bauer
ERFOLGSFAKTOREN
Online Marketing
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 10
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 11
Reichweite und Sichtbarkeit erhöhen
Relevanz erzeugen
Besucher zu Interessenten bzw. Kunden wandeln
Kunden binden und zu Multiplikatoren machen
OM ERFOLGSFAKTOREN
Stefan Bauer
STRATEGIE
Online Marketing
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 12
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 13
Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter
Homepage
Website
Webcontrolling
Banner
MARKETINGSTRATEGIE
Stefan Bauer
HOMEPAGE - WEBSITE
Erfolgsfaktoren
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 14
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 15
Ansprechendes, seriöses Design
Klare, intuitive Strukturierung
Gute, übersichtliche Inhalte
Dialog zur Kontaktaufnahme
ERFOLGSFAKTOREN
Stefan Bauer
DESIGN, STRUKTUR
& DIALOG
Gute Beispiele
02.11.2010 16Sachverständigentag 2010
Stefan Bauer
www.svbau.de
Stefan Bauer
www.ib-zeller.de
Stefan Bauer
www.svs-gutachten.de
Stefan Bauer
www.svs-gutachten.deNews/Neuigkeiten
Stefan Bauer
Facebook.de/svsgutachten
Twitter.com/svsgutachten
Stefan Bauer
OHNE WORTE
Negativ-Beispiele
02.11.2010 23Sachverständigentag 2010
Stefan Bauer
Stefan Bauer
Stefan Bauer
www.bauexperte.com
Stefan Bauer
www.gramlich-hochbau.de
Stefan Bauer
www.hauskauf-inspektor.de
Stefan Bauer
HOMEPAGE – WIE GEHT DAS?
Beispiele für
02.11.2010 29Sachverständigentag 2010
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 30
Inhalt
Design
Programmierung
Domain und Webserver
HOMEPAGE
WAS BRAUCHT MAN?
Stefan Bauer
HOMEPAGE – ERSTELLUNG
Wege zur
02.11.2010 31Sachverständigentag 2010
Stefan Bauer
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 33
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 34
Stefan Bauer
Open Source CMS - Beispiele:
Drupal
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 35
HOMEPAGE
GÜNSTIGE SYSTEME
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 36
Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter
Homepage
Website
Webcontrolling
Banner
MARKETINGSTRATEGIE
Stefan Bauer
SUCHMASCHINEN-
OPTIMIERUNG (SEO)
Umsetzung
02.11.2010 37Sachverständigentag 2010
Stefan Bauer
„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!
Quelle
: w
ebhits.d
e
87,5% aller Internetnutzer
benutzen regelmäßig
Suchmaschinen.
88% davon nutzen Google.
Monatlich werden in Dtl. 3,7
Milliarden Suchanfragen gestellt.
Im Schnitt werden 107
Suchanfragen pro Monat u. User
an Google gestellt.
76% aller Internetnutzer halten
Suchmaschinen für den
wichtigsten Einstiegskanal.
76% aller Internetnutzer haben bei
Ihrer Suche eine Kaufabsicht.
87 % der Suchenden schauen
nicht mehr als die erste Trefferseite
an.Quellen: AGOF, webhits.de, InternetWorld Business, ARD/ZDF, TNS, Google
02.11.2010 39Sachverständigentag 2010
SEO Fakten
Stefan Bauer
Aufmerksamkeit konzentriert
sich stark auf die ersten
Ergebnisse am Seitenanfang
sowie die ersten organischen
oder lokalen Suchanfragen
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 40
SEO
FAKTEN
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 41
Stefan Bauer
SEO
02.11.2010 42Sachverständigentag 2010
SEO
WIE FUNKTIONIERT DAS?
Stefan Bauer
Schwer
Einfach
Aufbau und Pflege von Links – Linkquellen
Allgemeine Verzeichnisse, Kleinanzeigen
Blogs, Wikis, Linkbaits, Foren, Profile, Emaillisten
Spezialverzeichnisse, Artikelseiten
Einfaches SMO (z.B. Bookmarks), Link-Partner, (Online-) PR
Meinungsbildner, fortgeschrittenes SMO (z.B. Xing, Twitter)
Maßgebliche Quellen und Referenzen
Viel
Einfluss
Wenig
Einfluss
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 48
OFFSITE OPTIMIERUNG
Stefan Bauer
SEO
Beispiele für
02.11.2010 49Sachverständigentag 2010
Stefan Bauer
Google-Suche: Bausachverständige
Stefan Bauer
Google-Suche: Immobiliensachverständige
Stefan Bauer
Google-Suche: KfZ Sachverständige
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 53
Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter
Homepage
Website
Webcontrolling
Banner
MARKETINGSTRATEGIE
Stefan Bauer
EMAIL - NEWSLETTER
02.11.2010 54Sachverständigentag 2010
E-Mail-Marketing
Herausforderungen
Spam
Neue Technologien
Stefan Bauer
Neue Wettbewerber
E-Mail-Marketing
Stefan Bauer
ZIELE
E-Mail-Marketing
02.11.2010 61Sachverständigentag 2010
Stefan Bauer
Kundenbindung
Neukundengewinnung
Branding
Marktforschung/Kundenbefragung
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 62
ZIELE
Stefan Bauer
FORMEN
E-Mail-Marketing
02.11.2010 63Sachverständigentag 2010
Stefan Bauer
Newsletter
E-Mailings
Anzeigenschaltung in Fremdnewslettern
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 64
EMAIL MARKETING
FORMEN
Stefan Bauer
VORTEILE
E-Mail-Marketing
02.11.2010 65Sachverständigentag 2010
Stefan Bauer
Preiswert -> Geringe Kosten
Dialogfördernd -> einfacher Response
Schnell -> beim Empfänger
Eventgesteuert -> z.B. Geburtstag
Messbar -> Exaktes Controlling
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 66
VORTEILE
Stefan Bauer
RECHTLICHE GRUNDLAGEN
E-Mail-Marketing
02.11.2010 67
Stefan Bauer
• Einwilligung in die Erfassung, Verarbeitung und
Nutzung von personenbezogenen Daten
• Wiederruf der Einwilligung ermöglichen
• Kennzeichnung des Anbieters erforderlich
• Werbung muss erkennbar sein
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 68
RECHTLICHE GRUNDLAGEN
Stefan Bauer
Einwilligung zum Versand von Werbe-E-Mails
Es ist unzulässig, eine Werbe-E-Mail ohne vorheriges
Einverständnis zu versenden. Weder Privatpersonen
noch gewerbliche Empfänger dürfen damit "belästigt"
werden. Zulässig ist E-Mail-Werbung ohne vorherige
Einwilligung unter bestimmten Voraussetzungen allerdings
dann, wenn bereits eine Geschäftsbeziehung besteht (§
7 UWG). Um dieses Einverständnis zu erlangen, werden in
der Praxis zwei Verfahren empfohlen:
- Opt-In
- Double-Opt-In
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 69
RECHTLICHE GRUNDLAGEN
Stefan Bauer
Double-Opt-In Verfahren
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 70
RECHTLICHE GRUNDLAGEN
Die E-Mail ist tot?
200 Mrd. E-Mails. Pro Tag!
Killer Application E-Mail
Stefan Bauer
NEWSLETTER
Beispiele
02.11.2010 75Sachverständigentag 2010
Stefan Bauer
Stefan Bauer
Stefan Bauer
Stefan Bauer
Stefan Bauer
Stefan Bauer
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 82
Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter
Homepage
Website
Webcontrolling
Banner
MARKETINGSTRATEGIE
Stefan Bauer
VERZEICHNISSEN
Eintragungen in
02.11.2010 83Sachverständigentag 2010
Stefan Bauer
Stefan Bauer 02.11.2010 85Sachverständigentag 2010
Stefan Bauer
FAZIT
Online Marketing
02.11.2010 86Sachverständigentag 2010
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 87
Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter
Homepage
Website
Webcontrolling
Banner
MARKETINGSTRATEGIE
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 88
FAZIT
Stefan Bauer
Ihr persönlicher Kontakt:
Stefan Bauer
Vorstand
Marit AG
Wilhelm-Hale-Straße 53
80639 München
Fon: 089/130 145-0
Fax: 089/130 145-10
E-Mail:
stefan.bauer(at)marit.ag
Web: www.marit.ag
Sie haben noch Fragen, Ideen oder Wünsche?
Kontaktieren Sie mich gerne, ich freue mich auf
Ihre Rückmeldung.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Ihr Stefan Bauer
02.11.2010 89Sachverständigentag 2010
KONTAKT
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