Seo Basics: Google Rankingfaktoren 2015

SEO Basics: Google Ranking Faktoren 2015Hanns Kronenberg

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Wer ist das?Hanns Kronenberg

Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing & Statistik an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster

1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TV-Plattformen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom)

2000–2007 Produktmanagement, Business Development und SEO für Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de)

2007–2011 selbständiger SEO-Unternehmensberater

seit 2011 Head of Product Management SISTRIX

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3

SEO ist keine exakte Wissenschaft

Was ist sicher?

4

Es gibt über 200 Rankingfaktoren bei Google

Manche Faktoren sind wesentlich wichtiger als andere Faktoren

Das Wissen über die wichtigsten Faktoren darf als gesichert angesehen werden

1) Such-

maschinen

5

Betrachtung von 4 Quellen über Rankingfaktoren

wie z.B. Google

3) SEO-

Mythen

2) Experten-

befragungenwie z.B. von

SEOmoz

4) Eigene

Analysenwie z.B.

„keywords"-Meta-Tag

eigene Analysen und

Tests

6

Jede Informations-quelle über Rankingfaktoren muss kritisch analysiert und bewertet werden.

1) Such-

maschinen

7

wie z.B. Google

3) SEO-

Mythen

2) Experten-

befragungenwie z.B. von

SEOmoz

4) Individuelle Analysen

wie z.B. „keywords"-

Meta-Tag

1) Suchmaschinen

eigene Analysen und

Tests

8

PDF-Download „Einführung in die Suchmaschinen-optimierung“ von Google

www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf

Diese Faktoren nennt Google9

2. Meta-Description

1. Title-Tag

3. URL

4. Content 5.

Ankertext

7. Überschriften

6.Bilder

Richtige Verwendung des Keywords On-Page

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1. Title-Tag3.

URL

4. Content

5. Ankertext

7. H1-Überschrift

2. Meta-Description

fehlt6.

Bilder (weiter

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Title-Tag, Meta-Description

und URL

Wichtig: Der Suchtreffer wird aus diesen 3 Faktoren zusammengesetzt

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1. Title-Tag

2. Meta-Description

3. URL

Das gesuchte Keyword wird in allen 3 Elementen

gefettet

Rankingfaktor Nutzersignale: Click-Through-Rate (CTR)

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1. Relevanz (Herren Sneaker, bekannter Händler) 2. Mehrwert (versandkostenfrei, große Auswahl, Top-Marken, 100-Tage-Rückgaberecht) 3. Handlungsaufforderung (Jetzt bestellen)

positives����������� ������������������  Beispiel����������� ������������������  mit����������� ������������������  wahrscheinlich����������� ������������������  guter����������� ������������������  CTR

So sieht hingegen Treffer Nr. 48 aus

14

1. Relevanz (eher nicht, zu speziell, Damen?) 2. Mehrwert (eher nicht) 3. Handlungsaufforderung (nein)

negatives����������� ������������������  Beispiel����������� ������������������  mit����������� ������������������  wahrscheinlich����������� ������������������  schlechter����������� ������������������  CTR

Es geht um mehr als nur die „technische Verwendung“ von

Keywords15

Technisch gesehen verwenden beide Treffer das Keyword in allen Elementen.

Qualitativ gibt es jedoch einen großen Unterschied.

Optimiere nicht für Google…16

… sondern für die Nutzer von Google!17

Rankingfaktor Title-Tag

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Neben den Links der wichtigste Rankingfaktor

man findet kaum einen Treffer in den Top-10 ohne das Keyword im Title-Tag

da man den Title-Tag nur einmal pro URL (Seite) verwenden kann, benötigst Du für jedes weitere Keyword eine eigene URL

Rankingfaktor Meta-Description

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kein direkter Rankingfaktor (Google Algorithmus)

beeinflusst aber stark das Klickverhalten der Nutzer

das Klickverhalten wird von Google gemessen und bewertet

damit indirekt ein wichtiger Rankingfaktor

Rankingfaktor URL

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Keyword in der URL signalisiert den Nutzern Relevanz des Treffers

häufig wird mit der URL verlinkt und dann auch mit dem Keyword, falls in der URL vorhanden

vorhandene URLs sollte man aber nur mit viel Bedacht und 301-Redirects ändern

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Content und Links

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Was sagt Google in seinem PDF-Dokument?

Wie kann Google die Qualität von Content messen? Links!

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4. Content

Links,����������� ������������������  Links,����������� ������������������  Links

Quelle: Google, ODF „Einführung in die Suchmaschinenoptimierung“, Seite 14

Links als Raketentreibstoff für Rankings

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Abhängig von:

Qualität

Anzahl

verwendete Ankertexte

Link-Mix

Gewichtung einzelner Links durch Google(siehe auch Google-Patent „Ranking documents based on user behavior and/or feature data“ - Patent No.: US 7,716,225 BI)

Verwendung des Keywords im Ankertext (interne Links)

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5. Ankertext

5. Ankertext

Verwendung des Keywords im Ankertext (externe Links)

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5. Ankertext

Diese verlinkte Seite handelt

von (trendigen) Herren Sneakern

bei Zalando.

Für Google problematisch...

Links sind für viele SEOs die bequeme Abkürzung (Kauf, Miete, Tausch, Linkspam), um Google relevanten und guten Content vorzutäuschen.

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Messung der Qualität einer Seite ebenfalls über das Nutzerverhalten

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CTR, Verweildauer, Bounce Rate, Return to SERP Rate

zur Beurteilung benötigt Google ausreichend Daten

insbesondere in den Top 10 relevant, aber auch pro Host

Return to SERP Rate

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der Nutzer klickt auf einen Suchtreffer, ist mit dem Ergebnis unzufrieden und kehrt zurück zur Suchergebnisseite, um einen anderen Treffer auszuwählen

wird von Google auch „Short Click“ genannt

signalisiert schlechte Suchergebnisse

Google Chrome Browser

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eventuell kann Google über seinen Chrome Browser die Anzahl von Klicks auf einen Link messen und somit Links bewerten

der Chrome Browser hat weltweit eine Marktanteil von rund 50 Prozent

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Abhängig von:

Stärke, Qualität und Besucherzahlen der verlinkenden Website

Ort der Einbindung (hohe Sichtbarkeit am Anfang des Textes oder kaum beachtet im Footer?)

thematisch passende Einbindung (hohe CTR)

Formatierung des Links (Farbe, Unterstreichung)

was sind Spamlinks noch wert, wenn Google die tatsächlichen Besucherströme über den Google Chrome Browser messen kann?

Faustformel: Ein Link ist um so wertvoller, je häufiger er von echten Besuchern tatsächlich geklickt wird

Google Richtlinien

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beachte unbedingt die Google Richtlinien für Linkshttps://support.google.com/webmasters/answer/66356

Rankingfaktor Content

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viele Links sind ein wichtiges Signal für guten Content

verstärkt bewertet Google die Qualität einer Website aber auch anhand des Nutzerverhaltens

eine hohe „Return to SERP Rate“ (Short Click Ratio) signalisiert schlechte Suchergebnisse

Rankingfaktor Links

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gehören zu den wichtigsten Rankingfaktoren

Google kann die Qualität von Links immer besser messen

Spam-Links werden immer schneller entwertet bzw. die Website wird mit einer Penalty bestraft

gute Links werden auch häufig von Nutzern geklickt

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Bilder und Überschriften

Bilder und Überschriften steigern die Usability

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wahrscheinlich sind sie ein (mittelwichtiger) Rankingfaktor

auf jeden Fall können sie die Nutzerzufriedenheit steigern und sind somit ein wichtiger indirekter Rankingfaktor

6. Bilder

7. Überschrift

Rankingfaktor Bilder und Überschriften

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gehören zu den mittelwichtigsten direkten Rankingfaktoren

können dem Nutzer in Sekundenbruchteilen die Relevanz der Seite für ein Keyword verdeutlichen

können damit die Short Klick Ratio verbessern

Quelle Suchmaschinen

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es gibt keinen Grund an den von Google genannten Rankingfaktoren zu zweifeln

Google erwähnt Links allerdings nur indirekt als Ergebnis von gutem Content

an dieser Stelle darf man die Aussagen von Google eher als Wunschdenken interpretieren

im Zeitablauf entwickelt Google seinen Algorithmus weiter, um hochwertigen Content immer besser zu identifizieren

1) Such-

maschinen

39

wie z.B. Google

3) SEO-

Mythen

2) Experten-

befragungenwie z.B. von

SEOmoz

4) Eigene

Analysenwie z.B.

„keywords"-Meta-Tag

2) Expertenbefragungen

eigene Analysen und

Tests

Search Engine Ranking Factors von Moz

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regelmäßig durchgeführte Studie (nächste Umfrage wahrscheinlich 2015)

Umfrage zu Rankingfaktoren unter 129 international bekannten SEOs (2013)

aus Deutschland haben Johannes Beus (SISTRIX) und Marcus Tandler (OnPage.org) teilgenommen

http://moz.com/search-ranking-factors/survey

Gewichtung allgemeine Rankingfaktoren

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Quelle: Moz, Search Engine Ranking Factors 2013, Survey

Nicht����������� ������������������  bei����������� ������������������  ����������� ������������������  Google����������� ������������������  genannt

Ganze Studie lesen

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Brand (Marke)

Brand-Update (Vince-Update)

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seit dem Vince-Update 2009 ranken Websites von bekannten Marken besser zu (umkämpften) Keywords, obwohl die Seiten nicht nach den bekannten SEO-Kriterien optimiert sind

mehr Infos unter dazu bei Frag SISTRIX

Rankingfaktor Brand

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es lohnt sich als bekannte Marke und Autorität in seinem Themenumfeld wahrgenommen zu werden

Nutzer suchen gezielt nach bekannten Marken (z.B. „Kreditkarte Sparkasse“ oder „Kamera Canon“), was Google messen kann

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Nutzerverhalten (User Usage &

Traffic/Query Data)

Anzeige von CTR-Daten in den Google Webmaster Tools

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ITS ANO BRAINER

Google Trends: Daten zur Entwicklung des Suchvolumens

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Rankingfaktor Nutzerverhalten

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Google analysiert das Nutzerverhalten und zeigt die Daten teilweise auch an (z.B. CTR-Daten in den Webmaster-Tools und Suchvolumen bei Google Trends)

sinnvoller Qualitätsfilter für Google

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Social Media Daten (Social Signals)

Laut Aussage von Google sind Likes, Tweets & Co kein Rankingfaktor

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Link zum Video

Rankingfaktor Social Signals

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Facebook, Twitter und selbst Google+ sind laut Google kein Rankingfaktor

selbstverständlich ist es trotzdem sinnvoll neben SEO auch über diese Kanäle Besucher zu gewinnen

Details, Details, Details…

52

für weitere wichtige Ergebnisse der Moz-Expertenumfrage (z.B. soll das Keyword am Anfang des Titles stehen?):bitte diesen Link anklicken

Quelle Expertenbefragung

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basiert auf einem breiten Erfahrungsschatz

hohe Aussagekraft durch Schwarmintelligenz

wichtige Kommentierung, Gewichtung und Ergänzung der Aussagen von Google

eventuell anfällig für Trendthemen wie Social Media

Qualität abhängig vom Expertenkreis (bei der Moz-Umfrage „hohe Qualität“)

1) Such-

maschinen

54

wie z.B. Google

3) SEO-

Mythen

2) Experten-

befragungenwie z.B. von

SEOmoz

4) Eigene

Analysenwie z.B.

„keywords"-Meta-Tag

3) SEO-Mythen

eigene Analysen und

Tests

SEO-Mythen

55

in machen Foren, Blogs, SEO-Tools und anderen Quellen werden veraltete oder falsche Informationen verbreitet

manche SEO-Mythen finden eine hohe Verbreitung, obwohl sie falsch sind

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„keywords"-Meta-Tag

Google lässt das "keywords"-Meta-Tag völlig außer Acht.

Es hat keinerlei Auswirkungen auf das Ranking.

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Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2009/09/google-verwendet-das-keywords-meta-tag.html

wirklich����������� ������������������  nicht!

<meta name=keywords content="keywords, keyword, meta keywords, meta keyword"/>

58

Social Signals

Social Signals

59

Social Signals wie Facebook-Likes, Tweets und Google +1 sind laut Aussage von Google kein Rankingfaktor

siehe auch Folie Nr. 50

Quelle SEO-Mythen

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manche SEO-Mythen haben eine hohe Verbreitung

als SEO-Einsteiger ist es wichtig seriöse, verlässliche und aktuelle Informationsquellen zu finden

glaube nicht blind jedem Unsinn, der im Internet steht

1) Such-

maschinen

61

wie z.B. Google

3) SEO-

Mythen

2) Experten-

befragungenwie z.B. von

SEOmoz

4) Eigene

Analyseneigene

Analysen und Tests

wie z.B. „keywords"-

Meta-Tag

4) Eigene Analysen

Es gibt viele völlig unterschiedliche Ausgangssituationen

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Brand No-Brand

hohe Wettbewerbsintensität geringe Wettbewerbsintensität

breites Content-Angebot Nischen-Content

etablierte Website neue Website

langfristige Strategie kurzfristige Strategie

risikoavers risikoaffin

Konzern Einzelkämpfer

zeitlose Inhalte aktuelle Inhalte

viraler Content nicht-viraler Contentusw.

Richtige Dosierung

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wie bei Medikamenten kommt es auf die richtige Dosierung an

was der einen Website hilft, kann bei einer anderen Website nutzlos oder sogar schädlich sein (Grenznutzen)

für jede Website müssen individuell die limitierenden Faktoren identifiziert und beseitigt werden

Kennzahlen vergleichen um limitierende Faktoren zu identifizieren

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Eigene Tests durchführen

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Optimierungspotentiale identifizieren

gezielt Änderungen On-Page oder Off-Page durchführen (Ursache)

die Rankingveränderungen messen und bewerten (Wirkung)

bei negativer Wirkung Änderungen zurücknehmen

Eigene Analysen

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jede Website befindet sich in einer unterschiedlichen Ausgangssituation

es ist wichtig die limitierende Faktoren der eigenen Website zu identifizieren

eigene Test sind unerläßlich, um die Bedeutung (Grenznutzen) einzelner Rankingfaktoren für die eigene Website zu analysieren

dabei sollte man mit Bedacht die Dosierung steigern, um z.B. nicht in einen Google-Filter zu geraten

Abschließender Tipp

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bevor man viel Zeit in das Experimentieren mit exotischen Rankingfaktoren investiert, sollte man sich zuerst um die Basics kümmern:

sauber strukturierte Website

Nutzung passender Keywords

Nutzerzufriedenheit erzeugen

möglichst hochwertige Links

Website: sistrix.de Twitter: @HannsKronenberg

E-Mail: h.kronenberg@sistrix.com

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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!