Socialbar: Lisa Jaspers über "Innovatives Online-Fundraising am Beispiel von...

Innovatives Online-Fundraising am Beispiel

von OxfamUnverpackt.de

Was ist OxfamUnverpackt.de?

• OxfamUnverpackt ist ein Online-Geschenkshop von Oxfam Deutschland e.V.

• OxfamUnverpackt bietet nur Geschenke an, die wichtige Bestandteile unserer Projekte und Kampagnen sind.

• OxfamUnverpackt zeigt, dass Spenden und Helfen vielen Menschen Freude bereiten kann.

Wie funktioniert OxfamUnverpackt?

Der Online-Shop

Ein Jahr OxfamUnverpackt!

• OxfamUnverpackt war ein großer Erfolg und hat bereits in den ersten 6 Wochen ein Zehntel von Oxfams gesamten Spendeneinnahmen eingebracht.

• Die Reaktionen der Öffentlichkeit (insbesondere Medien und Kunden) war sehr positiv.

• 75% der Käufer/innen sind für Oxfam neu, d.h. bisher keine Spender/innen gewesen.

E-Marketingkanäle• Web 2.0

– Blog– Facebook (inkl. Advertisement)– Foren/Shops

• Google– Suchmaschinenoptimierung (SOP)– Adwords-Kampagnen

• Optimierung Website• Online-Medien

– Redaktionelles– Banner

E-Marketing: Web 2.0• Blog

- Regelmäßige Beiträge zu der Arbeit im Team und zu Projekten

- Verlinkung zu anderen wichtigen Blogs

- Spezielle Aktionen wie Ankündigung der neuen Geschenke, Verlosungen, Wettbewerbe

- Beiträge auch zu anderen Oxfam-Kampagnen

Spezielle Blog-Aktion für 8 neue Geschenke

Andere Web 2.0 Kanäle

• Facebook (inkl. Advertisment)- Regelmäßige Beiträge

- Gezielte Schaltung von Werbung

• Foren- Kooperation/Vernetzung mit Foren (Utopia,

verschiedene Geschenk-Foren, etc.)

E-Marketing: Google• SOP (organische Suche)

– Optimierung der Web-Seiten und Inhalte

– Landing Pages

• Adwords-Kampagnen (ca. 1300 Zugriffe pro Tag)

– Professionelle Betreuung der Adwords-Kampagnen

– Momentane ROI des Google grants weniger als 20% großes Potenzial

Google Adwords/organische Suche

Google Adwords

Organische Suche

E-Marketing: Optimierung Website

• Usability-Studie zur Website

Google Analytics

• Umsetzung der Usability-Studie bis November 2009

• Einbindung von Videos auf Homepage

• Aktualisierung der Inhalte der Website und Relaunch Anfang 2009

• Stärkere Web 2.0-Einbindung:– Newsletter

– Facebook

– Share this

E-Marketing: Online-Medien

• Redaktionelles

– Platzierung von redaktionellen Beträgen auf Blogs, Foren und Websites

• Bannerwerbung

– Auf Websites relevanter Online-Medien

– Auf Websites anderer NGOs

Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit!!!

Frage: Wie könnte die Social Media ein

Fundraising-Tool wie Unverpackt unterstützen?