TORSTEN HENNING HENSELPARTNER // NOUV
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BRANDING 2.0 WAS NGOS VON UNTERNEHMEN LERNEN KNNEN
BERLIN // APRIL 2010
WAS NGOS VON UNTER-NEHMEN LERNEN KNNEN?
WAS NGOS VON UNTER-NEHMEN LERNEN KNNEN? ZUNCHST EINMAL HABEN
UNTERNEHMEN VIELES VON NGOS GELERNT.
NGOS WAREN EIGENTLICH SCHON IMMER DAS, WAS UNTERNEHMEN DERZEIT
ZU ERSCHAFFEN VERSUCHEN:
NGOS WAREN EIGENTLICH SCHON IMMER DAS, WAS UNTERNEHMEN DERZEIT
ZU ERSCHAFFEN VERSUCHEN: SOCIAL BRANDS.
UM SOCIAL BRANDS ZU WERDEN, BEDIENEN SICH UNTERNEHMEN ZUNEHMEND
DER TECHNIKEN VON NGOS.
#1 ADAPTION SOZIALER THEMEN (CAUSE RELATED MARKETING CAMPAIGNS,
CSR PROJEKTE...)
#2 MOBILISIERUNG DER MASSEN MIT DEM ZIEL DER AKTIVEN
MITGESTALTUNG. U. A. DURCH "INVOLVEMENT" UND "ENGAGEMENT"...
#3 KONSUMENTEN WERDEN ZU UNTERSTTZERN: ZU FREUNDEN DER SACHE, ZU
BOTSCHAFTERN, HELFERN...
#4 ES GEHT NEUERDINGS UM DIALOGE, DEBATTEN, UM
AUSEINANDERSETZUNG... KONSUMENTEN WERDEN ZU GESPRCHSPARTNERN.
#5 CAMPAIGNING >> GUERILLA, AMBUSH, VIRAL MARKETING,
AKTIONEN...
FAZIT: UNTERNEHMEN FISCHEN IN DEN HOHEITSGEWSSERN DER
NGOS...
DAS BRINGT EINIGE POSITIVE ASPEKTE MIT SICH:
+
> UNTERNEHMEN SIND FINANZSTARKE PARTNER > HHERE REICHWEITE
DER AKTIONEN/KAMPAGNEN> GEMEINNTZIGE THEMEN WERDEN DAHER STRKER
WAHRGENOMMEN
ES HAT ABER AUCH VIELE NEGATIVE KONSEQUENZEN FR NGOS:
> ALLEINSTELLUNGSFELDER WERDEN KLEINER > ALLE WERDEN
SOCIAL BRANDS...> GEFAHR, DASS DAS THEMA "HILFE" INFLATIONR
WIRD, JEDENFALLS ABER AN CREDIBILITT EINBSST> GEFAHR, DASS
MARKEN AUFGRUND GRSSERER BUDGETS DEN VERBLEIBENDEN REST
AUFMERK-SAMKEIT FR NGOS AUCH NOCH WEGFUTTERN...> HHERE KOSTEN
BEIM CAMPAIGNING, WEIL DIE ERWARTUNGSHALTUNG DER UNTERSTTZER AN DIE
QUALITT DER INSZENIERUNG STEIGT > CSR KANN POLITISCHES HANDELN
NICHT ERSETZEN, VERHINDERT ES OFT SOGAR!
ES IST ALSO AN DER ZEIT, ZURCKZUSCHLAGEN!
ES IST ALSO AN DER ZEIT, ZURCKZUSCHLAGEN!MIT EINER WAFFE, DIE
DIE UNTERNEHMEN BER DIE JAHRE VERFEINERT HABEN.
ES IST ALSO AN DER ZEIT, ZURCKZUSCHLAGEN!MIT EINER WAFFE, DIE
DIE UNTERNEHMEN BER DIE JAHRE VERFEINERT HABEN.BRANDING.
MANY MEMBERS OF THE PUBLIC AND NOT-FOR-PROFIT SECTORS ARE
HESITANT TO RECOGNIZE THAT THEY FACE STIFF COMPETITION AND THEY
FAIL TO SEE THE NEED TO PUT AN EMPHASIS ON BRANDING AND
POSITIONING. HOWEVER, THIS VIEW IS SLOWLY CHANGING AS MORE LEADERS
IN THESE SECTORS ARE RECOGNIZING THAT THEY ARE IN A COMPETITIVE
MARKET WITH LIMITED FUNDING. THIS REALIZATION HIGHLIGHTS THE FACT
THAT STRATEGIC IDENTITY AND BRANDING CAN SIGNIFICANTLY HELP
ORGANIZATIONS ACHIEVE INCREASED PROGRAM AWARENESS, UTILIZATION AND
SATISFACTION, IMPROVED FUNDING AND DONATIONS, AND ULTIMATELY
IMPROVED SOCIAL WELFARE.
CENTRE OF EXCELLENCE FOR PUBLIC SECTOR MARKETING: GUIDE TO
BRANDING IN THE PUBLIC AND NOT-FOR-PROFIT SECTORS, 2009
WAS IST BRANDING?BIS VOR KURZEM VERSTAND MAN UNTER BRANDING,
EINE EMOTIONALE BEZIEHUNG AUFZUBAUEN, DIE DIE VERBRAUCHER MIT EINER
MARKE VERBINDEN.
WAS IST BRANDING?NOCH ETWAS FRHER WURDE BRANDING GLEICHGESETZT
MIT DEM ERSCHEINUNGSBILD, ALSO DER VISUELLEN IDENTITT DER
MARKE.
WAS IST BRANDING?EIN MODERNES VERSTNDNIS VON BRANDING IST ES,
EINE MARKE ALS PLATTFORM FR GEMEINSAME WERTSCHPFUNG ZU
BETRACHTEN.
MARKE = CO-CREATION SPACE ZU EINEM THEMA.
MORE AND MORE, CUSTOMERS ARE INVITED NOT JUST TO BUY THINGS BUT
TO DO THINGS (COMMONLY). CONSUMERS ARE BECOMING ACTIVE, EVEN
ACTIVISTS, AND BRANDS THEIR PLATFORM.
HTTP://WOLFFOLINS.COM/BRANDNEXT/
DIE NUTZER WERDEN DABEI ZU EINEM INTEGRALEN BESTANDTEIL DER
MARKE.
DIE NUTZER WERDEN DABEI ZU EINEM INTEGRALEN BESTANDTEIL DER
MARKE.
WERTSCHPFUNG (SPASS) ENTSTEHT NUR GEMEINSAM
MARKENPLATTFORM
NUTZER
BEZOGEN AUF NGOS:ERST DURCH DAS MITMACHEN DER EINZELNEN
UNTERSTTZER ENTSTEHT DIE EIGENTLICHE LEISTUNG UND SCHLAGKRAFT DER
NGOS ;-)
>> FOKUS AUF UNTERSTTZER LEGEN!>> NIEDRIGSCHWELLIGE
ZUGNGE SCHAFFEN!>> MITMACHEN MUSS COOL/SEXY SEIN!>>
TEIL DES REPUTATION MANAGEMENTS!
100.000 DOWNLOADS FR HARIBO CHARITY-APPBONN, 11. FEBRUAR 2010.
DIE HARIBO GMBH & CO. KG UNTERSTTZT DIE CHARITY-ORGANISATION
BILD HILFT E.V. - EIN HERZ FR KINDER". DIE KAMPAGNE NUTZT NEBEN
KLASSISCHEN KANLEN ERSTMALS AUCH MOBILE MARKETING, DARUNTER AUCH
EINE IPHONE APP. DIESE WURDE BISLANG SEIT MITTE DEZEMBER MEHR ALS
100.000 MAL IM APPLE APP STORE HERUNTERGELADEN. BIS ENDE MRZ SOLLEN
IM RAHMEN DER CHARITY-AKTION 1 MIO. EURO GESPENDET WERDEN.
NGOS ALS SOCIAL APPS...?
NGOS ALS SERVICE BRANDS!
WENN MARKEN ZU PLATTFORMEN FR GEMEINSAME WERTSCHPFUNG
AVANCIEREN, DANN WIRD ALLES, WAS SIE IHREN NUTZERN ANBIETEN (TO
SERVE = DIENEN), ZU EINEM TEIL IHRES SERVICEANGEBOTS.
MARKEN WERDEN ZU ENABLERN!
NGOS ERMGLICHEN ES MENSCHEN:
ZU HELFEN
NGOS ERMGLICHEN ES MENSCHEN:
TEIL EINER GEMEINSCHAFT ZU SEIN
NGOS ERMGLICHEN ES MENSCHEN:
ZUSTNDE ZU VERBESSERN
NGOS ERMGLICHEN ES MENSCHEN:
FR MEHR GERECHTIGKEIT IN DER WELT EINZUTRETEN
NGOS ERMGLICHEN ES MENSCHEN:
PERSNLICHE ERFAHRUNGEN ZU VERARBEITEN
NGOS ERMGLICHEN ES MENSCHEN:
SICH ALS GUTER MENSCH ZU PROFILIEREN
NGOS ERMGLICHEN ES MENSCHEN:
ALL DAS IST COOL&SEXY!!!
NGOS ERMGLICHEN ES MENSCHEN:
ALL DAS IST COOL&SEXY!!!UND VOR ALLEM KEIN GRUND, IN DER
DEFENSIVE ZU VERHARREN UND ALS BITTSTELLER AUFZUTRETEN!
INNOVATIVE ORGANISATIONEN SOLLTEN SICH ALSO ALS MARKEN VERSTEHEN
UND WAS SIE TUN ALS SERVICE!
OURIS THE ONLY
THAT .
offering
category
benefit
Onliness statement The essence of your po
sitioning
SOURCE: NEUTRON LLC
PEOPLE DONT LOVE BRANDS, THEY LOVE WHAT BRANDS ALLOW THEM TO
DO.THUS, CREATING A BRAND, AND DESIGNING THE SERVICE BEHIND IT, ARE
BECOMING INSEPARABLE.
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WIE DAS AUSSEHEN KNNTE, ZEIGT DAS FOLGENDE BEISPIEL:
LEARNINGS:> KLARES (ROOF) BRANDING> EINFACHE ZUGNGE
SCHAFFEN> OPTIONEN FR CO-CREATIONS> IDENTIFIKATIONSTOOLS
NUTZEN> DIV. STAKEHOLDER BEDIENEN> LOSLASSEN! MACHEN
LASSEN!> SPASSFAKTOR EINBAUEN!
DIE SOCIAL BRANDS VON GESTERN WERDEN SO ZU DEN SERVICE BRANDS
VON MORGEN.
DANKE!
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