DNT / Do Not Track: Überblick

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1

DNT WTF?!1elfDas arme Do Not Track… und wie wir seine Verbreitung gemessen haben

Markus Baerschgandke gmbh

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Do Not Track: Worum geht es?

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• Konzept aus 2009; Implementiert in gängigen Browsern seit 2010• Es geht um Profilbildung, vor allem siteübergreifende Profile• Browser sendet Header, Server ist in der Pflicht• Wer ist zuständig, wer muss sich daran halten und was bedeutet es

auf funktionaler Ebene?• Nutzungsstatistiken <> Nutzerprofile

DNT

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Do Not Track: Implementations

Kein Link

Keine Infos

Nicht erreichbarPleite

Teilun-ter-stützun

g

OptOut

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BrowserWo zum Geier

schaltet man das überhaupt ein?

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DNT im Browser

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ZahlenWer nutzt das?

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Platzhirsch Firefox

https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/avg-do-not-track/statistics/usage/status/?last=30

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Keine Zahlen? Selbst messen!

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• DNT Header auslesen • In Benutzerdefinierter Dimension ablegen• Sessions nach „DNT an“ vs. „DNT aus“ aufteilen • „DNT an“ – Segment nach Browser unterteilen• Sammlung über einige Monate auf mehreren Websites• Knapp 2.000.000 Sessions

DNT Verteilung selbst messen… mit GA ;)

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• Benutzerdefinierte Dimension (sessionweit) für die Info anlegen und z. B. „hasDNT“ benennen

Dimension anlegen

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• Im angepassten Trackingcode die DNT-Einstellung auslesen und in die Dimension schreiben:

var gaOptDnt = ((navigator.doNotTrack == "yes") || (navigator.doNotTrack == "1") || (window.navigator.doNotTrack == "1") || (navigator.msDoNotTrack == "1")) ;

ga('set', 'dimension1', gaOptDnt.toString());

Trackingcode anpassen (GA)

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Trackingcode anpassen (GTM)

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Trackingcode anpassen (GTM)

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Ergebnisse in Analytics

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Bericht anlegen

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Ergebnisse

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Ergebnisse

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Ergebnisse über alle Sessions

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Ergebnisse

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Ergebnisse

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Bonus:Wer ist das?Wie tickt er?Was kann ich

damit anfangen?

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Verhalten: Vergleichbar?

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Quelle: DNT vs. Alle

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Quelle: DNT vs. FF

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Quelle: DNT vs. FF – Andere Website

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• Es sollte eigentlich nur eine Frage beantwortet werden. Daher…• Quantitativ schwach, vor allem in Segmenten • Keine belastbaren Hypothesen• Leider keine demografischen Merkmale

• Personas unmöglich, trotzdem „irgendwas“ testen?• Targeting von DNT-Besuchern als „datenschutzsensibel“? ;)

Nochmal, nur besser und mit mehr Volumen?

Schade

Deins?

Deine Site?

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N. D.

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8,8%... Was genau erwarten die von uns?

8,8% Remarketing?

Cookies?

Profile?

Webanalyse?(ist der Piwik-Ansatz

wirklich korrekt?)

Conversiontracking?

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• Es gibt keinen guten Grund zur Unterstützung• Daten sind Bargeld

-> DNT is dead.

Der „Verzichte ohne Gegenleistung auf Geld“-Header