View
1.811
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
TOMORROW FOCUS Media, einer der größten Onlinevermarkter in Deutschland, veröffentlicht erstmalig eine Studie zur Wirkung von Online-Werbemitteln aus dem Premium Ad Package. Knapp 2.800 Nutzer wurden befragt. Testsieger ist mit Abstand das Pushdown Ad. Analog zu der seit 2006 durchgeführten Studienreihe AdEffects bietet auch die AdEffects Premium eine Werbewirkungsmatrix, die anhand der Studienergebnisse Empfehlungen für den Einsatz der verschiedenen Werbeformen je nach Kampagnenziel gibt. Eine Besonderheit der neuen Studienreihe besteht darin, dass erstmals Werbewirkungen von Online-Werbeformen des Premium Ad Package mit den Wirkungen von Standardwerbemitteln verglichen werden können.
Citation preview
Ad Effects Premium–Wirkung von Online-Werbeformen
aus dem Premium Ad Package
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Seite 2
Agenda
• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness• Beurteilung der Werbemittel• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
Seite 3
• Wie wirken die Werbemittel des Premium Ad Packages auf die Werbeawareness?
• Wie unterschiedlich werden die Premium Ad Package Werbemittel bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit wahrgenommen?
• Aktivieren die Werbemittel des Premium Ad Package überdurchschnittlich stark?
• Zur Beantwortung dieser Fragen haben wir anhand einer Onsite-Befragung mit insgesamt 2.722 Befragten die Werbewirkung in verschiedenen Gruppen getestet und verglichen.
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Untersuchte Werbemittel
Seite 4
Billboard – CTR 0,32%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Spontane Assoziationen Billboard
Seite 5
Spricht mich sehr an!
Auffällig! Diese Werbung passt perfekt in das
Gesamtbild der Website!
Präsent, groß, aber nicht zu
aufdringlich!
Sehr angenehm!
Sehr gut integriert, fällt auf, stört jedoch
nicht!
Mir gefällt, dass die Werbung keinen Inhalt der Seite
verdeckt!
Lockert die Seite auf!
Ich habe mich gleich genauer nach dem Produkt erkundigt!
Gute Aufteilung!
Bunt und plakativ!
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Untersuchte Werbemittel
Seite 6
Banderole Ad – CTR 0,86%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Spontane Assoziationen Banderole Ad
Seite 7
Sehr auffällig, drängt sich in den
Vordergrund!
Ansprechend freundlich! Aufdringlich!
Freundlich, ansprechend, interessant!
Werbung ist ok, allerdings entscheide ich gern selbst welche
Werbung ich öffne!
Als User muss man auf diese Werbung
reagieren!
Freundlich, ansprechend, interessant!
Eine tolle Werbung, die sich im
Unterbewusstsein speichert!
Kurze prägnante Werbung!
Diese Werbung kann man nicht
übersehen!
Ein zentraler Eyecatcher in der Werbung und man
kann nicht wegsehen!
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Untersuchte Werbemittel
Seite 8
Halfpage Ad – CTR 0,17%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Spontane Assoziationen Halfpage Ad
Seite 9
Sticht ins Auge!
Auffällig, groß!Informiert!
Schlicht und informativ!
Gut, dass die Werbung nicht zu aufdringlich
ist!
Haptische Anmutung, vermittelt einen
kompakten Eindruck!
Man erkennt sehr schnell um was es
geht!
Man erkennt sofort das Wesentliche!
Kurz prägnant!
Ich freue mich immer über neue
und pfiffige Werbeideen!
Werbung sticht sehr ins Auge!
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Untersuchte Werbemittel
Seite 10
Panorama Ad – CTR 0,44%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Spontane Assoziationen Panorama Ad
Seite 11
Gefällt gut – auf der großen Fläche kann
man sehr viel darstellen!
Auffällig, groß!Gut!
Sehr ansprechend!
Oben zu wenig, unten zu viel!
Regt an genauer hinzuschauen!
Sehr präsent!
Sehr großflächig Informativ! Groß!
Eyecatcher!
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Untersuchte Werbemittel
Seite 12
Pushdown Ad – CTR 0,13%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Spontane Assoziationen Pushdown Ad
Seite 13
Schön eingebettet und wird nicht als
störend empfunden!
Ansprechend!Ästhetisch,
ansprechend
Innovativ, außergewöhnlich,
ansprechend!
Sehr gut aufgeteilt und strukturiert, lädt ein zum Anschauen!
Dezent und nicht zu aufdringlich!
Ich identifiziere dies spontan nicht als
Werbung!
Macht Lust auf mehr!
Sehr einladend!
Werbung ist sehr professionell
gemacht!
Informativ, weckt Interesse!
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Seite 14
Agenda
• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness• Beurteilung der Werbemittel• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Research Summary
Seite 15
• Die Ergebnisse der AdEffects „deluxe“ Premium Ad Package 2010 zeigen, dass die Werbeformen aus dem Premium Ad Package bei den Befragten sehr gut ankommen.*
• Es handelt sich bei den Werbeformen aus dem Premium Ad Package im Vergleich zu Standard-Werbeformen um sehr aufmerksamkeitsstarke Werbeformen die überdurchschnittlich gut erinnert werden und als sehr innovativ empfunden werden.
• Insgesamt wird vor allem das Pushdown Ad sehr gut bewertet. Auch das Billboard und das Panorama Ad liegen in vielen Dimensionen über dem Durchschnitt.
*Die Einflüsse der unterschiedlichen Kreationen sind kein Bestandteil der Analyse.
And the winner in 2010 is….
Seite 16 Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Seite 17
Agenda
• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness• Beurteilung der Werbemittel• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Gefallen der Werbemittel
Seite 18
Gefallen Werbemit-tel Durchschnitt
Pushdown Ad
Billboard
Panorama Ad
Halfpage Ad
Banderole Ad
2.4
10.5
3.1
2.0
0.9
2.3
14.5
51.9
17.7
17.8
13.4
8.0
36.7428571428571
25.2
34.6
40.2
26.3
25.5
21.7428571428571
8.3
19.6
17.7
26.2
24.8
24.5714285714286
4.1
25
22.3
33.2
39.4
Sehr gut Gut Teils teils Weniger gut Gar nicht gut
Werbemittelgefallen in %
• Das durchschnittliche Gefallen der Werbemittel aus dem Premium Ad Package liegt deutlich über dem durchschnittlichen Gefallen von Standard-Werbemitteln.
• Am besten gefällt den Befragten das Pushdown-Ad.
• Aber auch das Billboard und das Panorama Ad als neue Werbemittel im Tomorrow Focus Netzwerk werden sehr gut bewertet.
+ -
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Series1 Series1Series1
Series1Series1
Banderole Ad Halfpage Ad Panorama Ad Pushdown AdBillboard
Werbemittelgefallen
…ist einprägsam.
…ist informativ.
…ist modern und innovativ.
Die Werbung… Anteil in %
• Das Pushdown Ad wird mit Abstand am besten bewertet.
• Vor allem in punkto Glaubwürdigkeit und Produktinszenierung hat das Pushdown Ad die Nase vorn.
• Das Panorama Ad wird als besonders modern und innovativ wahrgenommen.
• In punkto Unterhaltung wird das Panorama Ad als besonders stark beurteilt.
• Die Banderole als klassisches OTP-Format fällt den Befragten sofort ins Auge – in diesem Punkt ist aber auch das Halfpage Ad sehr gut bewertet.
…gefällt mir gut.
…hebt sich von anderen Werbungen ab.
…ist glaubwürdig.
…ist unterhaltsam.
…sorgt für eine gelungene Überraschung.
…fällt sofort ins Auge.
…setzt das Produkt gut in Szene.
Seite 19
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Seite 20
Agenda
• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness• Beurteilung der Werbemittel• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Gesamt Standard-Werbemittel
Pushdown Ad
Banderole Ad
Panorama Ad
Billboard
Halfpage Ad
11.3
52.8
38.9
32.4
27.7
22.7
Recognition der Werbemittel nach Vorlage
Seite 21
Manchmal fällt einem ja die Werbung für eine Marke bzw. Produkt nicht gleich wieder ein. Bitte geben Sie an ob Sie zumindest eine oder mehrere dieser Werbungen gesehen haben?
Anteil in %
• Die Werbemittel aus dem Premium Ad Package werden deutlich besser erinnert als Standard-Werbemittel!
= 11,3%
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Seite 22
Agenda
• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness• Beurteilung der Werbemittel• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Beurteilung der Werbemittel – Vergleich zu sonstiger Werbung im Internet
Seite 23
Gesamt
Pushdown Ad
Billboard
Panorama Ad
Banderole Ad
Halfpage Ad
3.1
10.0
5.3
1.9
2.2
1.9
6.2
17.8
10.1
13.7
5.5
4.4
20.6
37.0
20.1
19.7
11.6
14.8
16.4
13.5
15.0
18.7
18.1
17.6
38.7
20.3
40.8
43.1
52.2
51.6
12.8
1.4
8.7
3.0
10.3
9.7
stimme voll und ganz zu stimme zu teils teils stimme weniger zu stimme überhaupt nicht zu
weiß nicht
Werbung ist besser als sonstige Werbung im Internet in %
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Das Pushdown Ad, das Billboard und das Panorama Ad werden
im Vergleich zu sonstiger Werbung im Internet besser
eingestuft.
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Beurteilung der Werbemittel
Seite 24
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
4,50
5,00
Banderole Ad Halfpage Ad Billboard Panorama Ad Pushdown Ad
gla
ub
wü
rdig
un
gla
ub
wü
rdig
info
rmati
v
vers
tän
dlic
h
klar
seri
ös
nic
ht
störe
nd
au
ffälli
g
un
terh
alt
sam
nic
ht
info
rmati
v
un
vers
tän
dlic
h
vers
pie
lt
un
seri
ös
störe
nd
un
au
ffälli
g
lan
gw
eili
g
inn
ovati
vko
nse
rvati
v
mod
ern
alt
mod
isch
ori
gin
ell
nic
ht
ori
gin
ell
sym
path
isch
un
sym
path
isch
akz
ep
tab
el
un
akz
ep
tab
el
• Das Pushdown-Ad schneidet in allen abgefragten Parametern im Werbemittelvergleich am besten ab.
• Das Halfpage Ad wird allerdings als auffälliger bewertet.
• Das Billboard wird als sehr glaubwürdig und informativ beurteilt.
• Over the Page Werbeformen wie zum Beispiel das Banderole Ad werden von den Befragten als besonders störend beurteilt.
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
sti
mm
e v
oll u
nd
gan
z z
usti
mm
e g
an
z u
nd
gar
nic
ht
zu
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
3,27
2,05
3,63
2,83
3,16
2,43
3,26
2,75
2,932,78
3,012,95
2,852,62
3,112,84
2,14
3,88
2,23
2,83
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
4,50
5,00
Banderole Ad Halfpage Ad Billboard Panorama Ad Pushdown Ad
Beurteilung der Werbemittel – Akzeptanz
Seite 25
seriös
nicht störend
auffällig
unseriös
störend
unauffällig
akzeptabel
unakzeptabel
Beurteilung auf einer Skala von 1=stimme voll und ganz; 5=stimme ganz und gar nicht zu
sti
mm
e v
oll u
nd
gan
z z
usti
mm
e g
an
z u
nd
gar
nic
ht
zu
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Pushdown Ad und Panorama Ad schneiden in Sachen Seriosität am besten ab.
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Werbemittel-Akzeptanz – Ranking der Mittelwerte
Seite 26
Gesamt
Pushdown Ad
Billboard
Panorama Ad
Halfpage Ad
Banderole Ad
1 2 3 4 5
3.03
2.23
3.01
3.11
3.26
3.63
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
stimme voll und ganz zu stimme ganz und gar nicht zu
= 3,03
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Pushdown Ad und Billboard werden besser akzeptiert als klassische
Standard-Werbemittel!
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Beurteilung der Werbemittel - Glaubwürdigkeit
Seite 27
gla
ub
wü
rdig
un
gla
ub
wü
rdig
info
rmati
v
vers
tän
dlic
h
klar
nic
ht
info
rmati
v
un
vers
tän
dlic
h
vers
pie
lt
3,523,74
3,26
3,143,43
3,63
3,00
2,78
3,11 3,19
2,97 2,81
3,33
3,54
3,01 2,96
2,44
2,93
2,41
2,46
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
4,50
5,00
Banderole Ad Halfpage Ad Billboard Panorama Ad Pushdown Ad
sti
mm
e v
oll u
nd
gan
z z
usti
mm
e g
an
z u
nd
gar
nic
ht
zu
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Pushdown Ad und Billboard werden als überdurchschnittlich
glaubwürdig beurteilt!
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Werbemittel-Glaubwürdigkeit – Ranking der Mittelwerte
Seite 28
Gesamt
Pushdown Ad
Billboard
Panorama Ad
Halfpage Ad
Banderole Ad
1 2 3 4 5
3.20
2.44
3.11
3.33
3.43
3.52
= 3,20
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
stimme voll und ganz zu stimme ganz und gar nicht zu
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Quelle: Ad Effects Premium 2010*unterhaltsam, innovativ, modern, originell, sympathisch
Pushdown Ad und Billboard werden im Vergleich zu Standard-
Werbemitteln als glaubwürdiger eingestuft.
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Beurteilung der Werbemittel - Innovationsgrad
Seite 29
un
terh
alt
sam
lan
gw
eili
g
inn
ovati
v
kon
serv
ati
v
mod
ern
alt
mod
isch
ori
gin
ell
nic
ht
ori
gin
ell
sym
path
isch
un
sym
path
isch
4,08
3,36
3,13
3,90 3,82
4,18
3,463,23
4,09
3,743,70
3,282,82
3,58 3,30
3,71
3,29
2,66
3,65
3,28
2,94 2,94
2,42
2,96
2,38
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
4,50
5,00
Banderole Ad Halfpage Ad Billboard Panorama Ad Pushdown Ad
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
sti
mm
e v
oll u
nd
gan
z z
usti
mm
e g
an
z u
nd
gar
nic
ht
zu
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010*unterhaltsam, innovativ, modern, originell, sympathisch
Pushdown Ad, Panorama Ad und Billboard als „neue Werbeformen“
werden auch als besonders innovativ
eingestuft!
Innovationsgrad der Werbemittel – Ranking der Mittelwerte
Seite 30
Gesamt
Pushdown Ad
Billboard
Panorama Ad
Banderole Ad
Halfpage Ad
1 2 3 4 5
3.47
2.94
3.28
3.29
3.36
3.46
= 3,47
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
stimme voll und ganz zu stimme ganz und gar nicht zu
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Die Werbeformen des Premium Ad Package werden als
überdurchschnittlich innovativ wahrgenommen!
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Seite 31
Agenda
• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness• Beurteilung der Werbemittel• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
Seite 32
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Series1Series1
Series1Series1Series1
Banderole Ad Halfpage Ad BillboardPanorama Ad Pushdown Ad
…hat mich persönlich angesprochen.
…gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet.
…passt gut zu dem Produkt
Die Werbung…
Anteil in %
…fügt sich gut die Website ein.
…macht mich neugierig.
Ich möchte mehr über die Produkte erfahren, nachdem ich
die Werbung gesehen habe.
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Das Pushdown Ad hat bei allen Faktoren die
Nase vorn!
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Aktivierung der Werbemittel – Ranking der Mittelwerte
Seite 33
Gesamt
Pushdown Ad
Billboard
Panorama Ad
Halfpage Ad
Banderole Ad
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00
4.40
3.35
4.18
4.26
4.56
4.59
= 4,40
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
stimme voll und ganz zu stimme ganz und gar nicht zu
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Pushdown Ad, Billboard und Panorama Ad aktivieren überdurchschnittlich!
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Seite 34
Agenda
• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness• Beurteilung der Werbemittel• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Soziodemographie
Seite 35
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Parameter Banderole Ad Billboard Ad Half Page Ad Panorma Ad Pushdown Ad
Geschlecht*
männlich 50,0 50,0 50,0 50,0 50,0
weiblich 50,0 50,0 50,0 50,0 50,0
Alter
unter 20 J ahre 8,4 8,3 7,1 19,5 15,5
20- 29 J ahre 19,9 15,4 21,1 20,8 20,5
30- 39 J ahre 14,8 10,7 13,1 15,6 15,0
40- 49 J ahre 24,3 21,3 19,3 19,5 28,2
50- 59 J ahre 16,8 25,3 16,2 13,0 16,3
60 J ahre und älter 15,9 19,0 23,3 11,7 4,4
HHNE
Bis unter 1.000 € 22,6 7,2 15,0 17,9 14,3
1.000 bis 2.000 € 24,0 17,8 21,1 17,9 21,2
2.000 bis 3.000 € 19,0 25,6 20,5 30,4 24,3
3.000 € und mehr 34,3 49,4 43,4 33,9 40,2
*gewichtet
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Seite 36
Agenda
• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness• Beurteilung der Werbemittel• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
AdEffects auf einen Blick
Seite 37
Stark: Schwach:
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, QuelleQuelle: Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Seite 38
Agenda
• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness• Beurteilung der Werbemittel• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Kampagnenziele für etablierte Marken/Produkte
Seite 39
Steigerung der Prozentzahl der Konsumenten, die sich nach einem Test an eine bestimmte Marke erinnern können.
Steigerung der Markenbekanntheit
Erhöhung der Anzahl verkaufter Artikel und gleichzeitig Umsatz- und GewinnsteigerungAbverkauf
Gewinnung von Stammkunden aus Laufkundschaft und Treue der Konsumenten zum Produkt.Kundenbindung
Aufbau von neuen Kundenbeziehungen, um den Marktanteil bzw. die Reichweite zu vergrößern.
Gewinnung von Neukunden
Anpassung einer Marke an sich verändernde Marktgegebenheiten oder an neue Unternehmensziele, die die Marke betreffen (z.B. Image).
Repositionierung der Marke
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Werbemittelableitung für etablierte Marken/Produkte
Seite 40
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Kampagnenziele für Produkteinführungen
Seite 41
Markenbildung; die Wahrnehmung der neuen Marke durch den Kunden / Fremdwahrnehmung soll positiv sein.
Aufbau eines positiven Images
Klare Abgrenzung des neuen Produkts gegenüber den bestehenden Marken der Konkurrenz; USP soll für den Kunden deutlich erkennbar sein
Differenzierung gegenüber der
Konkurrenz
Aufbau von neuen Kundenbeziehungen, um einen möglichst großen Marktanteil zu etablieren.
Gewinnung von Neukunden
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Werbemittelableitung für Produkteinführungen
Seite 42
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Seite 43
Agenda
• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness• Beurteilung der Werbemittel• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Studiensteckbrief
Seite 44
Befragte mit Kontakt Banderole n = 725Befragte mit Kontakt Halfpage Ad n = 529Befragte mit Kontakt Billboard n = 399Befragte mit Kontakt Panorama Ad n = 569Befragte mit Kontakt Pushdown Ad n = 500
Stichprobe
04.10.2010 – 15.12.2010 Erhebungszeitraum
Personen mit Kontakt zu einem der WerbemittelAuswahlverfahren
Personen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS Netzwerk, pro Werbemittel wurden drei Kampagnen untersucht.
Grundgesamtheit
Kampagnenbegleitende Layer-BefragungMethodenansatz
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Erläuterungen zur Methode
Seite 45
• Für die Ad Effects Premium 2010 wurden im TOMORROW FOCUS Netzwerk insgesamt 5 Werbeformate aus dem Premium Ad Package getestet.
• Für jedes Werbeformat wurden 2-3 Kampagnen summiert analysiert.
• Die Einladung zur Befragung erfolgte direkt nach Werbemittelkontakt, insgesamt konnten 2.722 Personen zu diversen Werbewirkungsindikatoren befragt werden.
• Banderole Ad• Halfpage Ad• Billboard
• Panorama Ad• Pushdown Ad
Ansprechpartner
Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sichjederzeit gern an uns wenden:
Karin Rothstock k.rothstock@tomorrow-focus.de Tel.:089 9250-1273
Sonja Knab s.knab@tomorrow-focus.de Tel.: 089 89 9250-1269
Recommended