AdEffects Premium

Ad Effects Premium–Wirkung von Online-Werbeformen

aus dem Premium Ad Package

Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Seite 2

Agenda

• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010

• Research Summary

• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick

• Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness• Beurteilung der Werbemittel• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel• Soziodemografie

• Beurteilung der Werbemittel im Überblick

• Ad Effects Premium und Mediaplanung

• Methode Ad Effects Premium 2010

Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010

Seite 3

• Wie wirken die Werbemittel des Premium Ad Packages auf die Werbeawareness?

• Wie unterschiedlich werden die Premium Ad Package Werbemittel bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit wahrgenommen?

• Aktivieren die Werbemittel des Premium Ad Package überdurchschnittlich stark?

• Zur Beantwortung dieser Fragen haben wir anhand einer Onsite-Befragung mit insgesamt 2.722 Befragten die Werbewirkung in verschiedenen Gruppen getestet und verglichen.


Untersuchte Werbemittel

Seite 4

Billboard – CTR 0,32%

Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010


Spontane Assoziationen Billboard

Seite 5

Spricht mich sehr an!

Auffällig! Diese Werbung passt perfekt in das

Gesamtbild der Website!

Präsent, groß, aber nicht zu

aufdringlich!

Sehr angenehm!

Sehr gut integriert, fällt auf, stört jedoch

nicht!

Mir gefällt, dass die Werbung keinen Inhalt der Seite

verdeckt!

Lockert die Seite auf!

Ich habe mich gleich genauer nach dem Produkt erkundigt!

Gute Aufteilung!

Bunt und plakativ!

Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

http://www.google.de/imgres?imgurl=http://www.online-artikel.de/editor/assets/internet/smiley.jpg&imgrefurl=http://www.online-artikel.de/article/smileys-gefuehle-ausdruecken-ohne-viele-worte-2012-1.html&usg=__hSEsyhOL4G6oGVQDKws0QkHUsBk=&h=150&w=150&sz=4&hl=de&start=17&um=1&itbs=1&tbnid=BdyDrVZpclOjSM:&tbnh=96&tbnw=96&prev=/images?q=lachender+smiley&um=1&hl=de&sa=N&rlz=1R2IRFC_deDE386&tbs=isch:1




Seite 6

Banderole Ad – CTR 0,86%



Spontane Assoziationen Banderole Ad

Seite 7

Sehr auffällig, drängt sich in den

Vordergrund!

Ansprechend freundlich! Aufdringlich!

Freundlich, ansprechend, interessant!

Werbung ist ok, allerdings entscheide ich gern selbst welche

Werbung ich öffne!

Als User muss man auf diese Werbung

reagieren!

Freundlich, ansprechend, interessant!

Eine tolle Werbung, die sich im

Unterbewusstsein speichert!

Kurze prägnante Werbung!

Diese Werbung kann man nicht

übersehen!

Ein zentraler Eyecatcher in der Werbung und man

kann nicht wegsehen!






Seite 8

Halfpage Ad – CTR 0,17%



Spontane Assoziationen Halfpage Ad

Seite 9

Sticht ins Auge!

Auffällig, groß!Informiert!

Schlicht und informativ!

Gut, dass die Werbung nicht zu aufdringlich

ist!

Haptische Anmutung, vermittelt einen

kompakten Eindruck!

Man erkennt sehr schnell um was es

geht!

Man erkennt sofort das Wesentliche!

Kurz prägnant!

Ich freue mich immer über neue

und pfiffige Werbeideen!

Werbung sticht sehr ins Auge!






Seite 10

Panorama Ad – CTR 0,44%



Spontane Assoziationen Panorama Ad

Seite 11

Gefällt gut – auf der großen Fläche kann

man sehr viel darstellen!

Auffällig, groß!Gut!

Sehr ansprechend!

Oben zu wenig, unten zu viel!

Regt an genauer hinzuschauen!

Sehr präsent!

Sehr großflächig Informativ! Groß!

Eyecatcher!






Seite 12

Pushdown Ad – CTR 0,13%



Spontane Assoziationen Pushdown Ad

Seite 13

Schön eingebettet und wird nicht als

störend empfunden!

Ansprechend!Ästhetisch,

ansprechend

Innovativ, außergewöhnlich,

ansprechend!

Sehr gut aufgeteilt und strukturiert, lädt ein zum Anschauen!

Dezent und nicht zu aufdringlich!

Ich identifiziere dies spontan nicht als

Werbung!

Macht Lust auf mehr!

Sehr einladend!

Werbung ist sehr professionell

gemacht!

Informativ, weckt Interesse!





Agenda









Research Summary

Seite 15

• Die Ergebnisse der AdEffects „deluxe“ Premium Ad Package 2010 zeigen, dass die Werbeformen aus dem Premium Ad Package bei den Befragten sehr gut ankommen.*

• Es handelt sich bei den Werbeformen aus dem Premium Ad Package im Vergleich zu Standard-Werbeformen um sehr aufmerksamkeitsstarke Werbeformen die überdurchschnittlich gut erinnert werden und als sehr innovativ empfunden werden.

• Insgesamt wird vor allem das Pushdown Ad sehr gut bewertet. Auch das Billboard und das Panorama Ad liegen in vielen Dimensionen über dem Durchschnitt.

*Die Einflüsse der unterschiedlichen Kreationen sind kein Bestandteil der Analyse.

And the winner in 2010 is….

Seite 16 Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010


Agenda









Gefallen der Werbemittel

Seite 18

Gefallen Werbemit-tel Durchschnitt

Pushdown Ad

Billboard

Panorama Ad

Halfpage Ad

Banderole Ad

2.4

10.5

3.1

2.0

0.9

2.3

14.5

51.9

17.7

17.8

13.4

8.0

36.7428571428571

25.2

34.6

40.2

26.3

25.5

21.7428571428571

8.3

19.6

17.7

26.2

24.8

24.5714285714286

4.1

25

22.3

33.2

39.4

Sehr gut Gut Teils teils Weniger gut Gar nicht gut

Werbemittelgefallen in %

• Das durchschnittliche Gefallen der Werbemittel aus dem Premium Ad Package liegt deutlich über dem durchschnittlichen Gefallen von Standard-Werbemitteln.

• Am besten gefällt den Befragten das Pushdown-Ad.

• Aber auch das Billboard und das Panorama Ad als neue Werbemittel im Tomorrow Focus Netzwerk werden sehr gut bewertet.

+ -





Series1 Series1Series1

Series1Series1

Banderole Ad Halfpage Ad Panorama Ad Pushdown AdBillboard

Werbemittelgefallen

…ist einprägsam.

…ist informativ.

…ist modern und innovativ.

Die Werbung… Anteil in %

• Das Pushdown Ad wird mit Abstand am besten bewertet.

• Vor allem in punkto Glaubwürdigkeit und Produktinszenierung hat das Pushdown Ad die Nase vorn.

• Das Panorama Ad wird als besonders modern und innovativ wahrgenommen.

• In punkto Unterhaltung wird das Panorama Ad als besonders stark beurteilt.

• Die Banderole als klassisches OTP-Format fällt den Befragten sofort ins Auge – in diesem Punkt ist aber auch das Halfpage Ad sehr gut bewertet.

…gefällt mir gut.

…hebt sich von anderen Werbungen ab.

…ist glaubwürdig.

…ist unterhaltsam.

…sorgt für eine gelungene Überraschung.

…fällt sofort ins Auge.

…setzt das Produkt gut in Szene.

Seite 19



Agenda









Gesamt Standard-Werbemittel

Pushdown Ad

Banderole Ad

Panorama Ad

Billboard

Halfpage Ad

11.3

52.8

38.9

32.4

27.7

22.7

Recognition der Werbemittel nach Vorlage

Seite 21

Manchmal fällt einem ja die Werbung für eine Marke bzw. Produkt nicht gleich wieder ein. Bitte geben Sie an ob Sie zumindest eine oder mehrere dieser Werbungen gesehen haben?

Anteil in %

• Die Werbemittel aus dem Premium Ad Package werden deutlich besser erinnert als Standard-Werbemittel!

= 11,3%



Agenda









Beurteilung der Werbemittel – Vergleich zu sonstiger Werbung im Internet

Seite 23

Gesamt

Pushdown Ad

Billboard

Panorama Ad

Banderole Ad

Halfpage Ad

3.1

10.0

5.3

1.9

2.2

1.9

6.2

17.8

10.1

13.7

5.5

4.4

20.6

37.0

20.1

19.7

11.6

14.8

16.4

13.5

15.0

18.7

18.1

17.6

38.7

20.3

40.8

43.1

52.2

51.6

12.8

1.4

8.7

3.0

10.3

9.7

stimme voll und ganz zu stimme zu teils teils stimme weniger zu stimme überhaupt nicht zu

weiß nicht

Werbung ist besser als sonstige Werbung im Internet in %


Das Pushdown Ad, das Billboard und das Panorama Ad werden

im Vergleich zu sonstiger Werbung im Internet besser

eingestuft.


Beurteilung der Werbemittel

Seite 24

1,00

1,50

2,00

2,50

3,00

3,50

4,00

4,50

5,00

Banderole Ad Halfpage Ad Billboard Panorama Ad Pushdown Ad

gla

ub

wü

rdig

un

gla

ub

wü

rdig

info

rmati

v

vers

tän

dlic

h

klar

seri

ös

nic

ht

störe

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au

ffälli

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un

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alt

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nic

ht

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rmati

v

un

vers

tän

dlic

h

vers

pie

lt

un

seri

ös

störe

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un

au

ffälli

g

lan

gw

eili

g

inn

ovati

vko

nse

rvati

v

mod

ern

alt

mod

isch

ori

gin

ell

nic

ht

ori

gin

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sym

path

isch

un

sym

path

isch

akz

ep

tab

el

un

akz

ep

tab

el

• Das Pushdown-Ad schneidet in allen abgefragten Parametern im Werbemittelvergleich am besten ab.

• Das Halfpage Ad wird allerdings als auffälliger bewertet.

• Das Billboard wird als sehr glaubwürdig und informativ beurteilt.

• Over the Page Werbeformen wie zum Beispiel das Banderole Ad werden von den Befragten als besonders störend beurteilt.

Vergleich der Mittelwerte

1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu

sti

mm

e v

oll u

nd

gan

z z

usti

mm

e g

an

z u

nd

gar

nic

ht

zu



3,27

2,05

3,63

2,83

3,16

2,43

3,26

2,75

2,932,78

3,012,95

2,852,62

3,112,84

2,14

3,88

2,23

2,83

1,00

1,50

2,00

2,50

3,00

3,50

4,00

4,50

5,00


Beurteilung der Werbemittel – Akzeptanz

Seite 25

seriös

nicht störend

auffällig

unseriös

störend

unauffällig

akzeptabel

unakzeptabel

Beurteilung auf einer Skala von 1=stimme voll und ganz; 5=stimme ganz und gar nicht zu

sti

mm

e v

oll u

nd

gan

z z

usti

mm

e g

an

z u

nd

gar

nic

ht

zu


Pushdown Ad und Panorama Ad schneiden in Sachen Seriosität am besten ab.


Werbemittel-Akzeptanz – Ranking der Mittelwerte

Seite 26

Gesamt

Pushdown Ad

Billboard

Panorama Ad

Halfpage Ad

Banderole Ad

1 2 3 4 5

3.03

2.23

3.01

3.11

3.26

3.63



stimme voll und ganz zu stimme ganz und gar nicht zu

= 3,03


Pushdown Ad und Billboard werden besser akzeptiert als klassische

Standard-Werbemittel!


Beurteilung der Werbemittel - Glaubwürdigkeit

Seite 27

gla

ub

wü

rdig

un

gla

ub

wü

rdig

info

rmati

v

vers

tän

dlic

h

klar

nic

ht

info

rmati

v

un

vers

tän

dlic

h

vers

pie

lt

3,523,74

3,26

3,143,43

3,63

3,00

2,78

3,11 3,19

2,97 2,81

3,33

3,54

3,01 2,96

2,44

2,93

2,41

2,46

1,00

1,50

2,00

2,50

3,00

3,50

4,00

4,50

5,00


sti

mm

e v

oll u

nd

gan

z z

usti

mm

e g

an

z u

nd

gar

nic

ht

zu




Pushdown Ad und Billboard werden als überdurchschnittlich

glaubwürdig beurteilt!


Werbemittel-Glaubwürdigkeit – Ranking der Mittelwerte

Seite 28

Gesamt

Pushdown Ad

Billboard

Panorama Ad

Halfpage Ad

Banderole Ad

1 2 3 4 5

3.20

2.44

3.11

3.33

3.43

3.52

= 3,20




Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Quelle: Ad Effects Premium 2010*unterhaltsam, innovativ, modern, originell, sympathisch

Pushdown Ad und Billboard werden im Vergleich zu Standard-

Werbemitteln als glaubwürdiger eingestuft.


Beurteilung der Werbemittel - Innovationsgrad

Seite 29

un

terh

alt

sam

lan

gw

eili

g

inn

ovati

v

kon

serv

ati

v

mod

ern

alt

mod

isch

ori

gin

ell

nic

ht

ori

gin

ell

sym

path

isch

un

sym

path

isch

4,08

3,36

3,13

3,90 3,82

4,18

3,463,23

4,09

3,743,70

3,282,82

3,58 3,30

3,71

3,29

2,66

3,65

3,28

2,94 2,94

2,42

2,96

2,38

1,00

1,50

2,00

2,50

3,00

3,50

4,00

4,50

5,00




sti

mm

e v

oll u

nd

gan

z z

usti

mm

e g

an

z u

nd

gar

nic

ht

zu

Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010*unterhaltsam, innovativ, modern, originell, sympathisch

Pushdown Ad, Panorama Ad und Billboard als „neue Werbeformen“

werden auch als besonders innovativ

eingestuft!

Innovationsgrad der Werbemittel – Ranking der Mittelwerte

Seite 30

Gesamt

Pushdown Ad

Billboard

Panorama Ad

Banderole Ad

Halfpage Ad

1 2 3 4 5

3.47

2.94

3.28

3.29

3.36

3.46

= 3,47






Die Werbeformen des Premium Ad Package werden als

überdurchschnittlich innovativ wahrgenommen!


Agenda









Bewertung und Aktivierung der Werbemittel

Seite 32

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Series1Series1

Series1Series1Series1

Banderole Ad Halfpage Ad BillboardPanorama Ad Pushdown Ad

…hat mich persönlich angesprochen.

…gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet.

…passt gut zu dem Produkt

Die Werbung…

Anteil in %

…fügt sich gut die Website ein.

…macht mich neugierig.

Ich möchte mehr über die Produkte erfahren, nachdem ich

die Werbung gesehen habe.


Das Pushdown Ad hat bei allen Faktoren die

Nase vorn!


Aktivierung der Werbemittel – Ranking der Mittelwerte

Seite 33

Gesamt

Pushdown Ad

Billboard

Panorama Ad

Halfpage Ad

Banderole Ad

0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00

4.40

3.35

4.18

4.26

4.56

4.59

= 4,40





Pushdown Ad, Billboard und Panorama Ad aktivieren überdurchschnittlich!


Agenda









Soziodemographie

Seite 35


Parameter Banderole Ad Billboard Ad Half Page Ad Panorma Ad Pushdown Ad

Geschlecht*

männlich 50,0 50,0 50,0 50,0 50,0

weiblich 50,0 50,0 50,0 50,0 50,0

Alter

unter 20 J ahre 8,4 8,3 7,1 19,5 15,5

20- 29 J ahre 19,9 15,4 21,1 20,8 20,5

30- 39 J ahre 14,8 10,7 13,1 15,6 15,0

40- 49 J ahre 24,3 21,3 19,3 19,5 28,2

50- 59 J ahre 16,8 25,3 16,2 13,0 16,3

60 J ahre und älter 15,9 19,0 23,3 11,7 4,4

HHNE

Bis unter 1.000 € 22,6 7,2 15,0 17,9 14,3

1.000 bis 2.000 € 24,0 17,8 21,1 17,9 21,2

2.000 bis 3.000 € 19,0 25,6 20,5 30,4 24,3

3.000 € und mehr 34,3 49,4 43,4 33,9 40,2

*gewichtet


Agenda









AdEffects auf einen Blick

Seite 37

Stark: Schwach:

Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, QuelleQuelle: Ad Effects Premium 2010


Agenda









Kampagnenziele für etablierte Marken/Produkte

Seite 39

Steigerung der Prozentzahl der Konsumenten, die sich nach einem Test an eine bestimmte Marke erinnern können.

Steigerung der Markenbekanntheit

Erhöhung der Anzahl verkaufter Artikel und gleichzeitig Umsatz- und GewinnsteigerungAbverkauf

Gewinnung von Stammkunden aus Laufkundschaft und Treue der Konsumenten zum Produkt.Kundenbindung

Aufbau von neuen Kundenbeziehungen, um den Marktanteil bzw. die Reichweite zu vergrößern.

Gewinnung von Neukunden

Anpassung einer Marke an sich verändernde Marktgegebenheiten oder an neue Unternehmensziele, die die Marke betreffen (z.B. Image).

Repositionierung der Marke


Werbemittelableitung für etablierte Marken/Produkte

Seite 40


Kampagnenziele für Produkteinführungen

Seite 41

Markenbildung; die Wahrnehmung der neuen Marke durch den Kunden / Fremdwahrnehmung soll positiv sein.

Aufbau eines positiven Images

Klare Abgrenzung des neuen Produkts gegenüber den bestehenden Marken der Konkurrenz; USP soll für den Kunden deutlich erkennbar sein

Differenzierung gegenüber der

Konkurrenz

Aufbau von neuen Kundenbeziehungen, um einen möglichst großen Marktanteil zu etablieren.

Gewinnung von Neukunden


Werbemittelableitung für Produkteinführungen

Seite 42


Agenda









Studiensteckbrief

Seite 44

Befragte mit Kontakt Banderole n = 725Befragte mit Kontakt Halfpage Ad n = 529Befragte mit Kontakt Billboard n = 399Befragte mit Kontakt Panorama Ad n = 569Befragte mit Kontakt Pushdown Ad n = 500

Stichprobe

04.10.2010 – 15.12.2010 Erhebungszeitraum

Personen mit Kontakt zu einem der WerbemittelAuswahlverfahren

Personen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS Netzwerk, pro Werbemittel wurden drei Kampagnen untersucht.

Grundgesamtheit

Kampagnenbegleitende Layer-BefragungMethodenansatz



Erläuterungen zur Methode

Seite 45

• Für die Ad Effects Premium 2010 wurden im TOMORROW FOCUS Netzwerk insgesamt 5 Werbeformate aus dem Premium Ad Package getestet.

• Für jedes Werbeformat wurden 2-3 Kampagnen summiert analysiert.

• Die Einladung zur Befragung erfolgte direkt nach Werbemittelkontakt, insgesamt konnten 2.722 Personen zu diversen Werbewirkungsindikatoren befragt werden.

• Banderole Ad• Halfpage Ad• Billboard

• Panorama Ad• Pushdown Ad

Ansprechpartner

Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sichjederzeit gern an uns wenden:

Karin Rothstock [email protected] Tel.:089 9250-1273

Sonja Knab [email protected] Tel.: 089 89 9250-1269

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