Anna Weilberg: Modeblogs – Revolution im Modejournalismus?

ModeblogsRevolution im Modejournalismus?

Anna Weilberg – re:publica 2011

Modeblogs: Revolution im Modejournalismus? – Anna Weilberg – re:publica 2011

Bild: WWD

Modeblogs: Versuch einer Typologisierung

Modeblogs: Revolution im Modejournalismus? – Anna Weilberg – re:publica 2011

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Modeblogs: Versuch einer Typologisierung

1. Streetstyle-Blogs

2. Info-Fashion-Blogs

3. Personal-Style-Blogs

1. Streetstyle-Blogs

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• überwiegend Fotos, kurze Texte

• Fotos von „Outfits“ unterschiedlicher Menschen

• meist ein Autor, auch Fotograf der Bilder

Bild: Sleek Magazin

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2. Info-Fashion-Blogs

• multimediale Mischformen aus Bild, Text, Video

• modebezogene Nachrichten und Informationen

• ein Autor oder Redaktion

Screenshot: The Cut

3. Personal-Style-Blogs

• überwiegend Fotos, aber auch Texte

• Fotos von „Outfits“ des Bloggers, persönliche Beiträge (Fashion Diary)

• ein Autor, nicht immer Fotograf der Bilder

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Screenshot: Le Blog de Betty

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Modeblogs im Modesystem

Das Modesystem

Erst wenn über Kleidung kommuniziert und

sie als „Mode“ bezeichnet wird, kann eine Mode entstehen. (Vgl. Ingrid Loschek)

„The apostles who spread the word, who portray and interpret designers‘ collections each season [...] are those working for the

fashion magazines.“ (Brian Moeran)

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1. Entwurf

2. Produktion

3. Präsentation vor ausgewähltem Publikum

4. Bewertung und Selektion durch Meinungsführer

(Modejournalisten oder „Fashion Leader“)

5. Adaption durch die breite Masse

Stufen der Modediffusion

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Wandel des Modesystemsim Rahmen des Web 2.0

• Demokratisierung der Kommunikation

• Diktat wird zu Dialog (vgl. Claire Allen)

• Gegenentwürfe zur Mode des Modejournalismus

• neue Dynamik

• Potential zum unparteiischen, kritischen Modediskurs (unabhängig von Werbekunden)

„With the arrival of the internet, the door to the fashion world was pushed ajar, and

fashion bloggers subsequently kicked the door wide open“. (Marieke Ordelmans)

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Forschungsdesign

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Grundlagen meiner Forschungsergebnisse

• Analyse der Nutzungs- und Verlinkungsdaten erfolgreicher Modeblogs (Ranking)

• Inhaltsanalyse sechs exemplarischer Modeblogs

• Qualitative Interviews mit Modebloggern, Forschern und Modeblog-Experten

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Ergebnisse

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Warum waren Modeblogs so erfolgreich?

• füllten eine bestehende Lücke im öffentlichen Interesse an Mode – Mode als individuelles Ausdrucksmittel

• Modemagazine waren zu sachlich, distanziert, stilisiert (und zu stark von Werbekunden beeinflusst)

• Modeblogs bringen Mode näher, setzen sich personen- und alltagsbezogen mit ihr auseinander – Möglichkeit der Identifikation

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Welche Funktionen erfüllen Modeblogsim Modediskus?

• Plattform für den kollektiven Modediskurs

• Modeblogger als individuelle „Fashion Leaders“/ Stilvorbilder/ Trendsetter

• Individualisierung von Mode

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0

22,5

45

67,5

90

Sartorialist Garance Doré Hypebeast Purse Blog Fashion Toast Blog de Betty

1412

383531

14,5

10,267,5107 44,5357

3 10,3

20

32

18

8284

3325

56

70

Funktion der Kommentare (Prozent)

Lob Kritik Frage Ergänzung der Inhalte Anderer Kommentar

Plattform für den kollektiven Modediskurs

Quelle: Eigene Grafik

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Modeblogger als „Fashion Leaders“

• Modeblogs sind modische Meinungsmacher

• einige, besonders prominente Blogger dienen als „Fashion Leaders“ – insbesondere Personal-Style-Blogger

• beeinflussen Modetrends und den Modekonsum ihrer Leser

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Was macht einen Modeblog erfolgreich?

• Personalität (individueller Personenbezug)

• Subjektivität

• Hohe Qualität auf gestalterischer und inhaltlicher Ebene

• Interaktivität

• kontinuierliches Publizieren

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Personalität

0

0,6

1,2

1,8

2,4

3,0

0 60 120 180 240 300

Verhältnis Personalisierung – KommentarzahlP

erso

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Kommentarzahl (Durchschnitt)

Sartorialist Garance Doré HypebeastPurse Blog Fashion Toast Blog de Betty

Quelle: Eigene Grafik

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„Je persönlicher es ist, desto mehr Kommentare gibt es.“(Katja Schweitzberger, Autorin des Modeblogs

Bees and Ballons)

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Wie lassen sich Modeblogs vermarkten?

• Erfolg von Modebloggern hängt von ihrer Glaubwürdigkeit und Unabhängigkeit ab (siehe Debatte um „gekaufte Modeblogs“)

• Vermarktung darf sie nicht riskieren

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„Risikofreie“ Vermarktungsformen

• Anzeigen

• Werbung im Content und Markenkooperationen – solange sie zum Modeblog „passen“

• Blog als Mittel zum Selbstmarketing, Gewinn durch externe Projekte

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(Wie) koexistieren Modeblogs und Modemagazine?

• Koexiszenz und sogar Symbiose

• Modeblogs bieten eine alternative Form des Modediskurses

• beide erfüllen jeweils unterschiedliche Leserbedürfnisse und Funktionen

• Bedingung: Fokus auf jeweilige Stärken

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Stärken der Modeblogs

• Schnelligkeit – momentbezogene Echtzeit-Information

• Personenbezug

• Subjektivität – individualisierte Mode

• Möglichkeit der Identifikation

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Stärken der Modemagazine

• Interpretation von Modetrends über eine längere Zeitspanne

• aufwändige Inszenierung und Stilisierung von Mode

• Hintergründe, umfassend vorbereitete Beiträge

Die Zukunft?

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Diskussion

Anna Weilberg – re:publica 2011 – anna_weilberg@yahoo.de