Blogger als Markenbotschafter

Gastreferent: Justyna Grund (www.justibeauty.com)

Pressetext Workshop vom 18.2.2013

Zürich Technopark

BLOGGEN IM SOCIAL WEB

THESE

Klassische PR-Agenturen werden an Bedeutung verlieren

„Der Aufbau eigener Social Media Kompetenz ist unverzichtbar. Wer längerfristig im Geschäft bleiben will, muss sich mit Social Media Marketing befassen. Neben dem Aufbau eines eigenen Social Media Leistungsbereichs, bieten sich Kooperationen oder die Einbindung eines externen Dienstleisters an.“* Wilfried Schock

AGENDA1. Einleitung

2. Veränderung in der Kommunikations-Landschaft

3. Perspektive 1: Bloggen im Unternehmen

4. Perspektive 2: Zusammenarbeit mit Bloggern

5. Tipps & Fragerunde

1. EINLEITUNG

UNTERSCHEIDUNG WEB-PAGE & BLOG1. Chronologie: Jeder Beitrag ist mit einem Zeitstempel versehen, der zeigt, wann der

Beitrag veröffentlicht wurde. Die Beiträge eines Blogs sind chronologisch sortiert, der aktuellste Beitrag nimmt in der Regel die erste Position der Startseite ein.

2. Aktualität: Die meisten Beiträge nehmen Bezug auf aktuelle Ereignisse oder aktuelle Erlebnisse des Autors.

3. Internetbezug: In aller Regel enthalten Beiträge Links – beispielsweise auf die Fundstellen oder auf weiterführende Informationen.

4. Interaktion: Blogleser können zu den Beiträgen Stellung nehmen.

Aus dem Buch: Blogs lesen & nutzen von Rainer Bartel http://www.eload24.com/ebook2web/page/236/4

2. VERÄNDERUNG IN DER KOMMUNIKATIONS-LANDSCHAFT

PR-AGENTUREN IM WANDEL

Neue Formen von «PR-Agenturen» entstehen

WHAT HAPPENS IN 60 SECONDS ON THE INTERNET

Quelle: Go-Globe 2011

KRISTINA BAZAN (19) KANN VOM BLOGGEN LEBEN…

…UND WIE DIES FUNKTIONIEREN KANN• Internationaler Blog – auf Englisch• Verdient neu an der nach ihr benannten Designer-Handtasche• Werbung auf Blog• Professionelle Fotos – knipst ihr Freund• Die ehemalige Miss Schweiz Kandidatin präsentiert Fashion selber• Zusammenarbeit mit bekannten Designern (VLogs = Video Blogs)• Einbindung von Social Elements auf dem Blog (Instagram, Facebook, Twitter,….)

Links: • Eigene Handtasche für Schweizer Bloggerin• Blog Kayutre

BSP. 2: CASCHY SCHREIBT ÜBER TECHNOLOGIE & CO

-> Hier geht’s zum Artikel

3. PERSPEKTIVE I: BLOGGEN IM UNTERNEHMEN

FRAGESTELLUNGEN1. Ziel des Blogs? Zielgruppe? Zeitaufwand? 2. Community Manager (Bsp. Coop stellt Community Manager von «Coop Kinder» nicht ein

-> zur Story)3. Blog-System? Bsp. Blogger von Google (Plus: Anbindung an Google Suchmaschine). Eigenes

Tool aufbauen & unabhängig sein? Wordpress?4. Welche Geschichten haben wir? No go: Medienmitteilungen copy-pasten 5. Austausch mit Community erwünscht? 6. «zuhause der Inhalte» (Quelle: Blogwerk)

• Bsp. bei Shitstorm: Plattform für schnelle Kommunikation vorhanden7. Frühzeitig von bekannten Anlässen schreiben (Bsp. Weihnachten, Valentinstag)8. No Go: Likes kaufen9. Gastreferenten einladen10. Social Media Elemente einbinden

• Social Media Kit von Blogwerk• Beispiele – nächste Folie

FLOATING SOCIAL TOOLBAR

Eine Möglichkeit, die Social Elemente einzubinden. Unternehmen lassen eine Toolbar besser von Profis programmieren. Prüfen, ob’s auf iPad & Co funktioniert.

FOLLOWING BUTTONS

Auch die «Follow-us» Buttons sollten auf einer Unternehmens-Homepage einheitlich & sauber gestaltet sein. Nicht so wie noch auf meinem Blog ;)

4. PERSPEKTIVE II: ZUSAMMENARBEIT MIT BLOGGERN

FRAGESTELLUNGEN1. Markenbotschafter suchen

• Welche Blogger passen zum Unternehmen? • Was für Blogger-Typen gibt es? (Abhängig /Unabhängig…)• Gute Blogger aufbauen? Ist man dazu bereit? Vielleicht auch interne Mitarbeiter?• Ist Blogger gut vernetzt? Meinungsmacher?• Wie schreibt Blogger? In Geschichten oder sehr werbelastig? • Blogmonitoring

• International: http://technorati.com• http://www.google.ch/blogsearch

2. Was kann man Bloggern bieten? Motivieren?1. Testprodukte (bitte keine Winterprodukte im Sommer)2. Event- & Produktveranstaltungen3. Werbeplätze kaufen

PEINLICHE WERBUNG: AUF EINEM BLOG (ELEKTRONIK)

Blogger sollten aufpassen, dass auf ihren Seiten keine Werbung geschaltet wird, welche am «Image» kratzen kann…

5. TIPPS & FRAGERUNDE

MÖGLICHKEIT UM BLOG BEI FACEBOOK EINBINDEN

Unternehmen können eine Facebook-App programmieren, welche die Bloginhalte direkt auf FB wiedergibt.

BSP. NEWSROOM

Alle Inhalte von den SocialMedia Plattformen können sauber in einem Newsroomdargestellt werden. So finden die User die entsprechenden Plattformen auch sofort.

BSP. GOOGLE READER

Mit Google Reader kann man u.a. Blogs abonnieren und nach Themen im Reader sortieren.

5. LESENSWERTE SEITEN: LINKS• Erfolgreiches Agenda Setting in Social Media

• Kommunikationswandel: Wie Agenturen von Online-PR & Social Media Newsroomsprofitieren können (vom 2009 - hat aber noch Gültigkeit)

• Blog Definition

• Social Media Count (Gary Hayes)