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Kommunikation für die digitale Wirtschaft und Gesellschaft
München, November 2014
Multiplikatoren Marketing
Wie Blogger Relations
erfolgreich funktionieren
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Influencer Marketing? Multiplikatoren Marketing?
Blogger Relations?
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Warum Blogger Relations? Und warum jetzt?
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95 % der deutschen Onliner nutzen Suchmaschinen
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…zu jedem x-beliebigen Thema…
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…und Google hat 95 % Marktanteil in Deutschland
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Warum Blogs für Marken wichtig sind - 1
Nur 5 % der Deutschen nutzen Blogs*
ABER: Google liebt (gut geführte) Blogs; Bing z.B. weniger
Der Einstieg in eine Informationssuche führt in den allermeisten Fällen über die Suchmaschine. Diese listen Blogs neben renommierteren Quellen
Blogger/Digital Influencer sind mittlerweile eine beliebte/häufig genutzte Informationsquelle (Blogs, Facebook, Twitter) für klass. Journalisten
*ARD-/ZDF-Onlinestudie 2014
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Shareholder
Blogger: Eine neue Influencergruppe
Stakeholder Gesell. Interessensgruppen
(Journalisten, NGOs, Verbände, Blogger)
Unternehmerische Anspruchsgruppen
(Mitarbeiter, Zulieferer, Kunden)
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Warum Blogs für Marken wichtig sind - 2
Blogger haben häufig eine andere, individuellere Perspektive als Journalisten
Blogger sind freier in ihrer Darstellungsform
Blogger werden als authentische Stimme des Webs wahrgenommen
und als ergänzende Quelle zu Journalisten/klassischen Medien gesehen
Produkttestes von Bloggern werden (bei transparenter Offenlegung des
Verhältnisses zum Produkt/zur Marke) als Empfehlung ernst genommen
Die deutsche Bloggerszene professionalisiert sich
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Was Blogger nicht wollen
#fail
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Was Blogger nicht wollen
Unpassende Linktausch -oder Linkkauf-Angebote
Pressemitteilungen
Anfragen, Werbe-/Marketingmaterialien zu veröffentlichen
Erkennbar an mehrere Blogs versandte, nicht personalisierte E-Mails
Nicht auf den Blog und sein Thema zugeschnittene Angebote
Bannerangebote auf (niedriger) TKP-Basis
Telefonterror und Angebote kostenlos für Firmen zu schreiben
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Was Blogger wirklich wollen
#like
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Was Blogger gut finden
Eine Wertschätzung ihres Blogs
Zum Blog passende und ansprechend aufbereitete Inhalte,
Mehrwert für ihren Blog
Eine personalisierte Ansprache und einen Umgang auf Augenhöhe
Eine Auswahl, in der Möglichkeit der Zusammenarbeit
Unternehmen, die den Blog sponsern, weil sie das Thema und die Machart
gut finden
Einen persönlichen Ansprechpartner auf Firmen/Agenturseite
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Mode,Fashion
Food, Kochen
TechGadgets Tiere
Lifestyle
Blogger Relations: Die Branchen Cloud
Beauty Auto Travel
Sport
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Sieben Tipps für erfolgreiche
Blogger Relations?
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1. Blogger = Blogger! Die Vorstellungen und Ansprüche
an die Zusammenarbeit mit Firmen sind äußerst unterschiedlich (professionell).
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2. Die persönliche Ansprache und der persönliche Draht entscheiden! Selektieren Sie ihre Partner genau!
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3. Wer mit Bloggern verhandelt, muss zwingend die Inhalte ihrer Blogs kennen
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4. Bieten Sie verschiedene Optionen an: Banner Werbung,
Sponsored Post, Testprodukte,
Reisen, Einladungen o.ä..
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5. Kein Zwang und keine Bevormundung! Wer auf Freiwilligkeit setzt,
wird meist positiv überrascht.
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6. Je stärker die Marke, desto größer die Bereit- schaft der Multiplikatoren zur Zusammenarbeit
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7. Keine Angst vor Shitstorms!
