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Kommunikation für die digitale Wirtschaft und Gesellschaft München, November 2014 Multiplikatoren Marketing Wie Blogger Relations erfolgreich funktionieren

Wie Blogger Relations erfolgreich funktionieren

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Kommunikation für die digitale Wirtschaft und Gesellschaft

München, November 2014

Multiplikatoren Marketing

Wie Blogger Relations

erfolgreich funktionieren

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Influencer Marketing? Multiplikatoren Marketing?

Blogger Relations?

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Warum Blogger Relations? Und warum jetzt?

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95 % der deutschen Onliner nutzen Suchmaschinen

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…zu jedem x-beliebigen Thema…

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…und Google hat 95 % Marktanteil in Deutschland

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Warum Blogs für Marken wichtig sind - 1

Nur 5 % der Deutschen nutzen Blogs*

ABER: Google liebt (gut geführte) Blogs; Bing z.B. weniger

Der Einstieg in eine Informationssuche führt in den allermeisten Fällen über die Suchmaschine. Diese listen Blogs neben renommierteren Quellen

Blogger/Digital Influencer sind mittlerweile eine beliebte/häufig genutzte Informationsquelle (Blogs, Facebook, Twitter) für klass. Journalisten

*ARD-/ZDF-Onlinestudie 2014

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Shareholder

Blogger: Eine neue Influencergruppe

Stakeholder Gesell. Interessensgruppen

(Journalisten, NGOs, Verbände, Blogger)

Unternehmerische Anspruchsgruppen

(Mitarbeiter, Zulieferer, Kunden)

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Warum Blogs für Marken wichtig sind - 2

Blogger haben häufig eine andere, individuellere Perspektive als Journalisten

Blogger sind freier in ihrer Darstellungsform

Blogger werden als authentische Stimme des Webs wahrgenommen

und als ergänzende Quelle zu Journalisten/klassischen Medien gesehen

Produkttestes von Bloggern werden (bei transparenter Offenlegung des

Verhältnisses zum Produkt/zur Marke) als Empfehlung ernst genommen

Die deutsche Bloggerszene professionalisiert sich

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Was Blogger nicht wollen

#fail

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Was Blogger nicht wollen

Unpassende Linktausch -oder Linkkauf-Angebote

Pressemitteilungen

Anfragen, Werbe-/Marketingmaterialien zu veröffentlichen

Erkennbar an mehrere Blogs versandte, nicht personalisierte E-Mails

Nicht auf den Blog und sein Thema zugeschnittene Angebote

Bannerangebote auf (niedriger) TKP-Basis

Telefonterror und Angebote kostenlos für Firmen zu schreiben

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Was Blogger wirklich wollen

#like

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Was Blogger gut finden

Eine Wertschätzung ihres Blogs

Zum Blog passende und ansprechend aufbereitete Inhalte,

Mehrwert für ihren Blog

Eine personalisierte Ansprache und einen Umgang auf Augenhöhe

Eine Auswahl, in der Möglichkeit der Zusammenarbeit

Unternehmen, die den Blog sponsern, weil sie das Thema und die Machart

gut finden

Einen persönlichen Ansprechpartner auf Firmen/Agenturseite

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Mode,Fashion

Food, Kochen

TechGadgets Tiere

Lifestyle

Blogger Relations: Die Branchen Cloud

Beauty Auto Travel

Sport

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Sieben Tipps für erfolgreiche

Blogger Relations?

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1. Blogger = Blogger! Die Vorstellungen und Ansprüche

an die Zusammenarbeit mit Firmen sind äußerst unterschiedlich (professionell).

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2. Die persönliche Ansprache und der persönliche Draht entscheiden! Selektieren Sie ihre Partner genau!

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3. Wer mit Bloggern verhandelt, muss zwingend die Inhalte ihrer Blogs kennen

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4. Bieten Sie verschiedene Optionen an: Banner Werbung,

Sponsored Post, Testprodukte,

Reisen, Einladungen o.ä..

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5. Kein Zwang und keine Bevormundung! Wer auf Freiwilligkeit setzt,

wird meist positiv überrascht.

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6. Je stärker die Marke, desto größer die Bereit- schaft der Multiplikatoren zur Zusammenarbeit

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7. Keine Angst vor Shitstorms!

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Christian Faltin, +49 89 46 133 46 10 [email protected]