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Erfolgreiches Blogger Marketing im Radtourismus Matthias Derhake www.TravelTelling.net

Erfolgreiches Blogger Marketing im Radtourismus...2019/01/11  · Das Rezept für erfolgreiches Blogger Marketing 3. Case Studies 4. Social Media als Multiplikator 5. Messbarkeit &

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Erfolgreiches Blogger Marketing im Radtourismus

Matthias Derhake

www.TravelTelling.net

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Inhalt

1. Blogger: Gesucht und gefunden

2. Das Rezept für erfolgreiches Blogger Marketing

3. Case Studies

4. Social Media als Multiplikator

5. Messbarkeit & Feedback

6. Diskussion

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1. Blogger: Gesucht und gefunden

Hohe Sichtbarkeit

Fragen der Suchenden zu 100% beantworten

Ehrlich, authentisch, neutral, allumfassend, unterhaltsam

Meinungsmacher/ Influencer

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1. Blogger: Gesucht und gefunden

Stumpfes Product Placement vs. glaubwürdige Geschichte

& Emotionen (Content Creation & Storytelling)

Foto, Video, Text, SEO-Content

Brand Awareness: Werbung muss nicht zwangsläufig sofort

verkaufen

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2. Identifikation passender Blogger

Netzwerk, Agenturen, Plattformen, FB Groups, Blogs, Tools

KPI‘s nicht ausschlaggebend – Influencer Mix, Micro/Nano Blogger

Blog und Social Media Kanäle analysieren

Passion, Ehrlichkeit & Authentizität

Professionalität & Transparenz

Global bis lokal

Selektiv sein: Passt Blogger zu meiner Marke, Botschaft und Werten?

Perfect Match!

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2. Zutaten einer erfolgreichen Partnerschaft

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Vorab Treffen vereinbaren

Netzwerk-Events

Win-Win-Win Situation

Vertrauen

Erwartungshaltung & Ideen

austauschen

keine zu strikten Vorgaben Quelle: ITB Berlin

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2. Zutaten einer erfolgreichen Partnerschaft

Itinerary vs. Raum für Flexibilität & Kreativität

Bloggerreisen vs. individuelle Kooperationen

Faire Konditionen

Kollektive Zusammenarbeit der Beteiligten

Vertrag zu Lieferung & Zeit

Erfolgsmessung: Analyse Tools, Reporting, Evaluation

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2. Zukünftige Kooperationsmöglichkeiten

Fortsetzungen, Events, Saison

gemeinsame Reise – gemeinsame Story

Marken- / Heimatbotschafter

Blogger wird Gastautor

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3. Case Study: Donauradweg

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3. Case Study: Ostseeküstenradweg

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Partner: Stena Line Vermarktungsziel: Fähre als Transportmittel für Radreisende am Ostseeküstenradweg Blogbeiträge: 2 Social Media Posts: 15 Facebook Reichweite: 10.000 Artikelaufrufe: 5.000 in 12 Monaten

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3. Case Studies: Produkttests

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Partner: Dryman Cosmetics

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3. Case Study: 100 Schlösser Route

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Partner: Münsterland e.V. Vermarktungsziel: 100 Schlösser Route im Münsterland

Dauer: 4 Wochen Blogbeiträge: 4 + Vortrag

Social Media Posts: 50 Facebook Reichweite: 23.000

Artikelaufrufe: 2.300 in 3 Monaten

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4. Social Media als Multiplikator

Hyper-Personalised Ads

Content/Posts als ads an lokale audiences

Memories und Artikel teilen

Freunde markieren

Instagram Takeovers

User-generated content teilen (Re-post)

Anteasern, Live Videos, Videotagebücher

Folgeanzeigen positionieren

Social Media Tipp: Pinterest & Instagram!

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5. Messbarkeit & Feedback

Auswertungsbogen

Google Analytics

Social Media Insights

Auswerten, Vergleichen

Austauschen, Lernen

Evaluationsgespräch

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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit

Kontakt:

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[email protected]

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