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Die Facebook Algorithmen: Nackt und in FarbeTim Ebner - innogy.C3

Wir suchen Kollegen!

2

tim.ebner@innogyc3.com

Was passiert, wenn man den Facebook-Algorithmus nicht kennt?

Welche Quellen gibt es?

3

RelevanceScore

Relevanzfaktoren ImpressionRelevance

Score

4

AffinityWeightDecay

5

⏰

Affinity Weight

DatenvonDir

Datenvon

Anderen

x Decayx6

Daten von mir?Daten von mir?!einsELF!!!111

7

8

Nachrichteninhalte Foto-Metadaten

Unter Anderem:

9

besuchte Webseiten

konsumierte Posts & Ads

ignorierte Posts & Ads

jeder Fingertap

Unter Anderem:

10

Unter Anderem:

Muster im Einkaufsverhalten

IQ

poli_sche Gesinnung

Religion

neue Essensgewohnheiten diä_nteressiert

11

12

⏰

Affinity Weight

DatenvonDir

Datenvon

Anderen

x Decayx

Interak_onen

13

Page Like Reaction Comment Share Tag Click Message

Signalstärke1

Datenvon

Anderen

DatenvonDir

Affinity Weight

1Hypothetische Reihenfolge. Dass Signale verschieden stark bewertet werden, ist bekannt. In welcher Rangfolge dies geschieht, ist unklar.14

Was Facebook nicht erwähnt…

"15

Weight

CompetitionDecay

Crea_ve

Copy

Post-Format

16

Organischer Post

AffinityWeight

Compe__onDecay

Newsfeedalgorithmus

Werbung

Auk_onsalgorithmus

zusätzliche Erfolgsfaktoren

17

Was ist das für 1 Market?

18

Der Ads Manager erklärt‘s 1em.

19

Angebot

Nachfrage

OwnBidding

CompetitionBidding

Inventory

Markt

20

Inventar

Objective

PlacementsScheduling

Targeting

21

Reac

h

Bran

d Aw

aren

ess

Vide

o Vi

ews

Enga

gem

ent

Traffi

c

Conv

ersio

ns

Stärkeres Involvement

Knapperes Inventar

Objec_ve

22

DatenvonDir

Datenvon

Freunden

mitgeteilt

gekaui1

berechnet

behavioral

1Hypothese

Targe_ng

23

Targeting

Core Audiences

Custom Audiences

LookalikeAudiences

24

Bidding

Billing Event

Delivery Type

Cost Control

Event Op_miza_on

Buying Type

Always On vs. Limited

28

Always On => Machine Learning!

29

30

31

Maßnahmen

32

✅ Affinity steigern

Relevanz durch Analysen

Relevanz durch Content Strategie

Beziehungspflege

UX (Landingpages, Posts, Ads)

33

✅Weight steigern

Beziehungspflege

User Generated Content

Mitreißende Krea_on

Assets bündeln

Overlaps verhindern

34

✅ Decay senken

ContentContent

Content

Content

ContentContent

Content

Content

Content

35

✅ Decay senken

Kon_nuierliche Redak_on

Timing (organisch)

Scheduling (paid)

Community Management (auch alte Posts)

Social Listening

Content Strategie

36

✅ Konkurrenz abhängen

Weqbewerbsanalyse

Trendanalyse

37

Markt beherrschen

AFBMC Talks besuchen ;)

38

Daten von mir?Viel Spaß beim Meistern der Algorithmen!

39

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40

_m.ebner@innogyc3.com

41

Anhang42

Quellen & Wissenswertes

GrundlagenDer Facebook Newsfeed Algorithmus, AllFacebookEdge Rank: A Guide to Facebooks Newsfeed Algorithm, Jeff WidmanWho Controls Your Facebook Feed, Slate 01/2016

WeiterführendesFacebook Newsroom: Newsfeed FYI, FacebookFacebook News Feed, Jon LoomerUsers' privacy is in your hands, Katarzyna SzymielewiczYour digital identity has three layers, and you can onlyprotect one of them, Quartz

Newsfeed

Adver_sing

Krea_on

GrundlagenDer Perfekte Social-Media-Post, AllFacebookFacebook Ads Guide, FacebookCrea_ve Combina_ons that Work, FacebookWri_ng for the Web, Frankie Madden

WeiterführendesFacebook Success Stories, FacebookFacebook Ads Inspira_on, FacebookFacebook Krea_vKlub, Facebook#playmore, Facebook

GrundlagenFacebook Advertising Targeting Options, FacebookFacebook Blueprint, FacebookFB Auction Live, Facebook

WeiterführendesFacebook Advertising Insights, FacebookSocial Media Advertising Community, AdsventureAdsventure, Florian LitterstJohn Loomer, John Loomer

43

Verbotene Maßnahmen

44

Verbotene

Maßnahmen

„Marketers will screw it up.“- John Loomer -

45

Newsfeed Updates seit 2014 (Auszug: Newsfeed FYI)

Jan. 21, 2014: Showing more from friends

Apr. 10, 2014: Cleaning up spam

May 27, 2014: More control over sharing from apps

Aug. 25, 2014: Stop with the click-bait

Nov. 14, 2014: Enough of the overly promotional stuff

Jan. 20, 2015: No more hoaxes

Aug. 4, 2016: Seriously, enough of the click-bait

Dec. 15, 2016: No we mean it about fake news and hoaxes

May 10, 2017: Your links suck

May 17, 2017: Last warning on the click-bait

Aug. 9, 2017: No more cloaking

Aug. 17, 2017: Now click-bait is ruining videos

Dec. 18, 2017: No engagement bait, either

Jan. 11, 2018 Bringing People Closer Together

Jan. 19, 2018 Helping Ensure News on Facebook Is From Trusted Sources

Jan. 29, 2018 More Local News on Facebook

Apr 3, 2018 Helping People Better Assess the Stories They See

Jun. 27, 2018 Keyword Snooze: A New Way to Help Control Your News Feed

Sep. 13, 2018 Expanding Fact-Checking to Photos and Videos

Apr. 10, 2019 People, Publishers, the Community

May 6, 2019 Updates to Video Ranking

May 16, 2019: Using Surveys to Make News Feed More Personal

Jun. 14, 2019: Making Public Comments More Meaningful

Jul. 2, 2019: Addressing Sensational Health Claims

Never ending

story

46

Affinity steigernRelevanz schaffen durch Analysen

• Audience Insights

• Social Listening

• Analyse von „Nega_vem Feedback“

Relevanz schaffen durch Content-Strategie

• Relevante Page Likes (auch mit Ads)

• Relevante Gewinnspiele

Beziehungspflege

• Community Management mit ❤(Posts, Ads & Nachrichten)

• Austausch + Diskussion = Loyalty

• Anreize für (meaningful) Interac_ons

UX (Landingpages, Posts, Ads )

• Pagespeed

• Relevante Landingpages (keine „Post-Link-Schere“) • Mobilop_mierung, keine Overlays

• Schnelle, klare Botschai (3s)

• Rich_ger Mix: Bild & Video

• Webkonform (tonlos wirksam / User lesen nicht, sie scannen (F-Muster, s. Folgefolie)

47

48

✅Weight steigernBeziehungspflege

• Permanentes Community Management

• User Generated Content

• Anreize für (meaningful) Interactions• Call to Action (Engagement)

• Aktivierung von Freundeskreisen

• Interaktionen mit starkem Signal fördern

Mitreißende Kreation• Eye Catching

• professionelle Videoanimation

• Kunst

• Neue Formate

Interaktionen auf Assets “bündeln“

• Florian Litterst: „Social Proof mitnehmen“

• Heißt auch: Webedruck bündeln!

• Ads organisch „verlängern“• Ads „Spiegeln“

• Targeting-Overlaps verhindern

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Webkonforme Texte

Mobiloptimiert

Eye Catching

50

MobilopXmiert

Eye Catching

51

Eye Catching

52

Webkonforme Texte

MobilopXmiertes Format (1:1)

Eye Catching

53

54

55

56

Facebook bremst Kampagnen vom gleichen Adver_seraus, die sich überschneidende Targe_ngs benutzen.

Targeting 1 Targe_ng 2

Overlap

Targe_ng 2Targe_ng 1

Kein Overlap*

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1Nur auf einer Seite exkludieren! Empfehlung: Das erfolgversprechendere Targe_ng bekommt den Overlap (= exkludiert nicht).

Decay senkenKonXnuierliche RedakXon

• Content Strategie

• Redak_onsplanung

GünsXge Gelegenheiten nutzen

• Post Scheduling zu Wach-zeiten

• Ads Scheduling zu Peak-Zeiten

• „WiFi-connected“ Targe_ng

• Social Listening (aktuelle Themen)

Content-Recycling

• Wiederverwertung (Throwbacks)

• Community Managment ohne 24h-Fristen

• Evergreens / Redak_on ohne Zeitbezug

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✅ Konkurrenz abhängenWe[bewerbsanalyse

• Social Listening

• Weqbewerbsprofile abonnieren

Trendanalyse

• US-amerikanische Player aus der gleichen Branche verfolgen

• Englischsprachige Quellen zu digitalem Marke_ng abonnieren

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✅Markt beherrschen

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