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Online-Handel in Österreich Produkte – Prognosen - Profiteure
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Online-Handel in Österreich Produkte - Prognosen - Profiteure
Executive Summary
▪ Der E-Commerce Markt wächst sehr dynamisch: ▪ Anstieg Umsatz 2010-2013: 30% ▪ Anzahl der Onlineshops mehr als verdoppelt seit 2006 ▪ Anteil am Einzelhandelsvolumen ist 4,5%
▪ Diskrepanz zwischen den Ausgaben österreichischer Kunden und den Umsätzen österreichischer Unternehmen: ▪ beträgt 50% des Marktvolumens
▪ Multichanneling ist am Vormarsch: ▪ 65 % der Umsätze entfallen auf die Online-Shops von stationären
Einzelhandelsunternehmen
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Unternehmen
90% haben Internet Zugang
70% betreiben eine Website
7.500 Online Shops
€ 2.9 Mrd Brutto Umsatz (inkl. Ust)
Konsumenten
85% nutzen das Internet
70% suchen nach Produktinformationen
3.7 Mio kaufen im Internet
€ 5.9 Mrd Jahresausgaben für Einzelhandelswaren
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E-Commerce Markt Österreich
▪ Hohe Marktkonzentration, besonders hoher Marktanteil des größten Anbieters: ▪ Amazon.at (477 Mio von gesamt 2,1 Mrd netto minus Retouren) ▪ Umsatz Wachstum der größten 50 Online Shops bei 20%
▪ Der Markt wird stark von Generalisten beherrscht ▪ Amazon, Zalando, Eduscho
▪ Dynamik im Bereich der „Top Shops“: 44 neue Shops im Jahr 2014 unter den Top 250 Onlineshops
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Profiteure
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Jahresumsatz in Mio €HAPPY-FOTO GmbH
Cyberport GmbHneckermann.at GmbH
Quelle GmbHWeltBild Verlag GmbHelectronic4you GmbH
Apple Gesellschaft m.b.H.Conrad Electronic GmbH & Co KGH & M Hennes & Mauritz GesmbH
Amazon.com, Inc.e-tec electronic GmbH
Eduscho (Austria) GmbHOtto GmbHZalando SE
Universal Versand GmbHAmazon EU S.à.r.l.
,00 125,00 250,00 375,00 500,00
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E-Commerce Markt Österreich II
▪Heimisches Angebot im E-Commerce Bereich deckt nur ca. 50% des Marktes ab ▪Folge ist Abfluss von
Kaufkraft
AUT Nicht AUT
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E-Commerce Markt Österreich III
▪EU-weit zweithöchster Binnenkonsum im Internet ▪Aufgrund von
geographischen und linguistischen Faktoren
Binnenkonsum
AUT
EU
0 % 10 % 20 % 30 % 40 %
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Österreich: E-Commerce Marktkonzentration 2014
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Top 10: 980 Mio
Top 50: 1533 Mio
Top 100: 1783 Mio
Top 250: 2116 Mio
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Deutschland: E-Commerce Marktkonzentration 2014
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Top 10: 12,4 Mrd
Top 100: 21,6 Mrd
Top 500: 28,3 Mrd
Top 1000: 32,7 Mrd
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D-A-CH▪Unterschiede in der
Marktkonzentration, jedoch ähnliches Bild betreffend des Anteils von Generalisten ▪Verhältnis E-Commerce/
Gesamtumsatz in Österreich relativ gering
Verhältnis Umsatzvolumen
GER AUT CH11
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E-Commerce: Warum nicht?
▪Der häufigste Verzichtgrund österreichischer Unternehmen, ist die Aussage dass Produkte ungeeignet sind
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Prognosen
▪M-Commerce ist das neue E-Commerce: ▪Mobile-First Ansatz bei der
Entwicklung von E-Commerce Plattformen
▪Multichannel: ▪65% aller Umsätze über
Onlineshops stationärer Einzelhandelsunternehmen
Anteil Online Shops mit Mobile Web/App, Top 250
Shops in Prozent
2015
2014
2013
0 18 35 53 70
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Technologien- E Commerce Systeme
Magento WooCommerce Open Cart PrestashopShopify VirtueMart Andere
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