Facebook wird bedeutungslos? Was dann?

Olten, 01.01.2013

Internet-Briefing, Bern

Facebook wird bedeutungslos? Was dann?

Renato Mitra Olten, 6.11.2013

Bernetblog.ch/Serranetga.com

Vorteile

Nachteile

Drittplattformen Stärken Schwächen

• Einfache Nutzung • Meist kostenlos • Verfügbarkeit • Direkt am Ort des Endkonsumenten

• Abhängigkeit vom Anbieter • Beschränkte Reichweite (nur auf User) • Meist Anmeldung erforderlich • Umgang/Plattform kennenlernen

Chancen Gefahren • Schneller Einstieg • Schnell Reichweite aufbauen

• Datenschutz ist nicht gewährleistet • Mitbewerb kann einfach nachziehen (Me2) • Lebensdauer • Schlechtes Image wegen

mangelhafter Nutzung

Google Trends

Google Trends

Google Trends

Alternative Drittplattformen

BrainSolis & JESS3

Google+ (Pages/Communities) Stärken Schwächen

• Verbindet unterschiedliche Google Produkte

• Keine offene Schnittstelle • Wenig Nutzer

Chancen Gefahren • Early Adopter sein • Könnte sich nicht bei der Zielgruppe

etablieren • Könnte kein Massenmedium werden

Twitter Stärken Schwächen

• Schnell • Weltweite Verbreitung • Kostenlos • Echtzeit • Glaubwürdigkeit

• Geringe Verbreitung in der Schweiz • Schwer verständlich für Aussenstehende • Kurzlebig • Fehlende Beachtung vom Mainstream • Keine Statistik • Bedingtes Branding • Viel Belangloses

Chancen Gefahren • Aufmerksamkeit der Medien (viele

Journalisten nutzen Twitter) • Direkter Kontakt zu Meinungsmachern • Direkter Beziehungsaufbau zu Konsumenten

• Hoher Aufwand • Kein nachhaltiges Erlösmodell

Pinterest Stärken Schwächen

• Minimale Interaktionsmöglichkeit fokussiert auf den Sammeltrieb

• Keine Statistik • Keine Nutzerzahlen in der Schweiz

Chancen Gefahren

• Website Traffic erhöhen

• Könnte sich nicht etablieren

Instagram Stärken Schwächen

• Schnell • Einfach • Hohe Verbreitung und Aktzeptanz

• Keine «Firmenaccounts» • Keine Einkommensquelle vorhanden • Keine Individualisierungsmöglichkeiten

Chancen Gefahren • Emotionale Bildung durch Bilder • Es besteht eine Vielzahl von Social Networks,

die denselben Funktionsumfang anbieten (Facebook, Twitter).

• Die User werden sich langweiligen (Satt sehen)

YouTube Stärken Schwächen

• Grosse Verbreitung (2. grösste Suchmaschine)

• Unbegrenzte Ressourcen • Wird auch als TV-Sender genutzt • Einfache Nutzung • Umfassende Bearbeitungsmöglichkeiten • Einfache Verbreitung (Embeddeding, Sharing) • Gute Brandingmöglichkeiten • Gesicherte Zukunft (Tochterfirma von Google,

Einnahmen sind gesichert)

• Umfassendes Branding nur mit hohem Budgeteinsatz möglich

• Beschränkte Grösse der Videos (Max. 15 Min ohne verifizierten Account)

• Werbeeinblendungen • Teure Business-Accounts • Kontext der Werbung nicht prüfbar (ohne als

Werbetreibender registriert zu sein)

Chancen Gefahren • Videokonsum nimmt zu • Werbeeinnahmen generieren

• Hoher Aufwand (Erstellung Videos) • Probleme mit

Urheberrechtsverzletzungen • Keine Kontroller über

Verwendung der Videos • Man geht in der Masse unter

Vimeo Stärken Schwächen

• Schnittstelle • Sehr gut anpassbarer Videoplayer • Bezahlversion mit sehr vielen Vorteilen (keine

Werbung, Logoeinblendung etc.) • Kontrolle der Videoverwendung

(Einschränkung von Embedded Videos)

• Geringere Bekanntheit • Bezahlversion wird benötigt für akzeptable

Nutzungsmöglichkeiten

Chancen Gefahren • Videokonsum nimmt zu

• Hoher Aufwand (Erstellung Videos)

Tripadvisor Stärken Schwächen

• Grosse Bekanntheit • Hohes Vertrauen in Bewertungen

• Geringe Branding-Möglichkeiten • Gefälschte Reviews

Chancen Gefahren • Mehr Buchungen generieren • Wachsende Nachfrage • Neukunden gewinnen

• Schlechte Services werden auch schlecht bewertet

• Viele Mitbewerber • Anstieg an Nachfragen

Foursquare Stärken Schwächen

• Einfache Benutzung • Mehrwert für Endkunden • Optionale Veröffentlichung von Check-Ins • Hoher Anreiz für Check-In mit Aktionen

• Nur über Smartphones nutzbar • Geringe Bekanntheit • Hohe Kosten für Spezial-Aktionen

Chancen Gefahren • Aufmerksamkeit von Online-Kunden

gewinnen

• Könnte sich nicht bei der Zielgruppe etablieren

• Könnte kein Massenmedium werden

Tagboard Stärken Schwächen

• Plattform unabhängig • Endkunden können auf der Plattform

diskutieren, auf denen sie sich wohl fühlen.

• Geringere Bekanntheit der Hashtags • Geringes Branding • Braucht trotzdem Accounts um an der

Diskussion teilzunehmen.

Chancen Gefahren • Bekanntheit der Hashtags nimmt zu

• Keine Kontrolle über die Diskussion.

Owned Media

Kontrolle

Gla

ubw

ürdi

gkei

t

Eigene Kanäle

Bezahlte Medien

Drittplatt-formen

Unabhängige Kommu-

nikation

Owned Media (Website, Newsletter, Mobile Website, etc.) Stärken Schwächen

• Volle Kontrolle • Messbarkeit • Professioneller Auftritt

• Teure Investitionskosten • Muss gefunden werden, bzw. braucht

Bewerbung (der Konsument muss dahin geleitet werden)

Chancen Gefahren • Diverse Ausbaumöglichkeiten • Automatisieren von Arbeitsablaufen

• Historisches wachsen führt zu schwieriger Weiterentwicklung

• Weniger schnelle Entwicklung aufgrund kleinerer Entwicklungssteams (im Vergleich zu Drittplattformen)

Facebook

Google+

Website

Mobile News-letter

Statistik

SEO

Inhalt

Twitter

Pinterest

YouTube

DIGITAL BRANDING REALTIME INTERNET

WEBSITE

E-COMMERCE SUCHMASCHINEN OPTIMIERUNG

SUCHMASCHINEN MARKETING

AFFILIATE RETARGETING

SHAREABILITY

DES

IGN

U

SAB

ILIT

Y CONTENT

MOBILE RESPONSIVE

HTM

L5

APPS TWITTER BLOGS

FACEBOOK GOOGLE+

YOUTUBE VIDEO

VIM

EO

SHARE ECONOMY

MONITORING

RAT

ING

REPUTATION FOURSQUARE

Social Networks sterben.

Social Web wird bleiben.

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Danke. MySign AG Neuhardstrasse 38 4600 Olten 062 836 80 10 info@mysign.ch