View
925
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Ford Automotive Zeitgeist Studien Ergebnisse Zusammengefasst.Inhalte über Car Sharing, Millenials und allgemeine Einstellung zum Auto Kauf in Deutschland bei Jugendlichen.
Citation preview
Sechs zentrale Ergebnisse
SICHT AUF DEUTSCHLAND Millennials empfinden sich als Deutsche, sind aber international geprägt Millennials glauben, dass ihre Generation die weltweite Perspektive auf Deutschland positiv beeinflusst. 8 von 10 jungen Erwachsenen empfinden sich in erster Linie als Deutsche.
AUTOKAUF Millennials gestalten den Kaufprozess sozialer als ältere Generationen Wenn sich Millennials ein Auto kaufen, nutzen sie mehr Informationsquellen als ältere Deutsche. Sie holen sich Rat bei Freunden und Familienmitgliedern, recherchieren in Online-Foren und konsultieren Preisvergleichsportale. Über ein Drittel der Millennials gibt an, beim Autokauf als erstes den Rat von Freunden und der Familie einzuholen. Insgesamt gestaltet sich der Kaufprozess bei den jungen Erwachsenen sozialer als bei älteren Generationen.
DIE SICHTWEISE DER MILLENNIALS Das Auto ist ein Schritt zum Erwachsenwerden Auf dem Weg zum Erwachsenwerden stellt das eigene Auto weiterhin einen wichtigen Schritt dar. Obwohl junge Deutsche Carsharing-Angeboten offenen gegenüberstehen, Mitfahrgelegenheiten nutzen oder sich das Auto der Eltern leihen - ein eigenes Auto zu besitzen, ist für die Millennials aber nach wie vor erstrebenswert.
SOZIALES LEBEN Das Auto ist der neue soziale Mittelpunkt für die Millennials Autos erlauben den Millennials, sich unkompliziert mit Freunden und Familie zu treffen. Aber das Auto ist mehr als ein Transportmittel. Das Auto selbst ist zu einem sozialen Raum geworden, in dem man sich interaktiv mit anderen austauscht und vernetzt.
TECHNOLOGIE Millennials legen Wert auf Vernetzung und nutzen In-Car-Technologie Das Fahrerlebnis verändert sich durch speziell für den Fahrzeuginnenraum entwickelte Technologien. Für Millennials ist das Auto die zentrale Schnittstelle, an der soziale Aktivitäten zusammenlaufen und sich vernetzen. Hier nutzen sie ihre mobilen Geräte, hören ihre Lieblingsmusik und haben Zugriff auf technische Features. Von der Technologie im Auto erwarten junge Erwachsene, dass sie ihnen ermöglicht, ihre sozialen Interaktionen nahtlos fortzusetzen.
INDIVIDUALISIERUNG Autos sind für die Millennials Ausdruck ihrer Persönlichkeit Markenbewusste Millennials sind der Ansicht, dass ihr Auto etwas über sie aussagt. Die Persönlichkeit sollte sich in Design und Technologie des Autos, dem Fahrzeuginnenraum und persönlichen Gegenständen im Auto widerspiegeln.
4
D I E S I C H T W E I S E D E R M I L L E N N I A LS
Das Auto ist ein Meilenstein
auf dem Weg ins Erwachsenenleben
5
60
73
40
27
Junge Leute brauchen kein eigenes Auto mehr, um unabhängig zu werden
Das erste eigene Auto ist ein wichtiger Schritt beim Erwachsenwerden
Millennials
55+
Das Auto ist ein Meilenstein
auf dem Weg ins Erwachsenenleben
Mit welchem Statement stimmen Sie beim Autokauf am ehesten überein?
Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
6
7 von 10 Millennials finden, das Auto ist ein »Must-have«
Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
7/10
Das Auto ist ein Meilenstein
auf dem Weg ins Erwachsenenleben
7
35 14
65 86
36 13
64 87
Was andere über mein Auto denken, hat Bedeutung für mich
Es ist mir egal, was andere Leute über mein Auto denken
Ein Auto ist ein reiner Gebrauchs-gegenstand
Es ist cool, ein Auto zu besitzen
Millennials 55+
Ein Auto zu besitzen
bleibt cool und erstrebenswert
(Männer: 41%)
Millennials 55+
Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
8
»Als Kind hat man immer davon geträumt, eines Tages ein eigenes Auto zu haben. Dass es jetzt wirklich soweit ist, fühlt sich gut an.«
Sebastian, 27 Jahre
9
47% Es gibt mir ein Gefühl von Freiheit
Fast 2 von 3 Millennials fühlen sich durch ihr Auto frei
Fahren ist für die Millennials eng mit Freiheit verknüpft –
Freiheit hat jedoch eine neue Bedeutung
Drei Hauptgründe, warum Millennials Spaß am Fahren haben
18% Es gibt mir ein Gefühl zu entkommen
11% Es gibt mir ein Gefühl von Macht
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
2/3
10
21%
Ich brauche nur mein Telefon, um mit meinen Freunden in Kontakt zu bleiben
79% Mein Telefon hilft mir, in Kontakt zu bleiben, aber ich muss trotzdem reisen, um Freunde zu sehen
57% Mein soziales Leben würde leiden, wenn ich kein Auto hätte
43% Meine Freunde würde ich ohne Auto genauso häufig sehen
Millennials setzen auf ihre Handys,
aber ein Auto ist weitaus wichtiger, um Freunde zu treffen
Welchen der folgenden Statements stimmen Sie zu?
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
12
… von den über 35-Jährigen nur
30%
64% der Millennials würden ihr Auto wahrscheinlich auf einer langen Reise mit Freunden teilen …
… von den über 35-Jährigen nur
17%
36% der Millennials sind sich einig, dass Autoreisen mit Freunden am meisten Spaß machen …
Das Auto ist nicht bloß Fortbewegungsmittel,
sondern auch ein Ort, um Zeit mit Freunden zu verbringen
Datenbasis: 1003 Millennials, 1002 über 35-Jährige; 29. Juli bis 1. August 2013
68% der Millennials nutzen mindestens einmal pro Woche ihr Auto, um Freunde zu treffen …
… von den über 35-Jährigen nur
44%
13
Der Spaß beim Fahren ergibt sich bei Millennials aus dem Mix von guter Musik,
Freunden sehen und Unabhängigkeit
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
14
32% Beim Fahren geht es um die Freiheit, die die Straße bietet
68% Was mich am Fahren reizt, ist das Fahrerlebnis
47% Beim Fahren geht es um die Freiheit, die die Straße bietet
53% Was mich am Fahren reizt, ist das Fahrerlebnis
Die Freiheit, die die Straße bietet,
wurde durch das Fahrerlebnis abgelöst
Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
Millennials 55+
16
»Man verbringt viel Zeit im Auto – also sollte das Fahrerlebnis so erfreulich wie möglich sein.«
Timo, 30 Jahre
17
Millennials 2 von 3 Millennials glauben, dass In-Car-Technologien das Potenzial haben, unser Leben zu verändern
2/3 Die favorisierten Technologien im Auto: die drei wichtigsten Unterschiede zwischen Millennials und über 35-Jährigen
Datenbasis: 1003 Millennials, 1002 über 35-Jährige; 29. Juli bis 1. August 2013
Möglichkeit meine Geräte anzuschließen (Handy, iPod etc.)
Personalisiertes Musiksystem
Radar und Sensoren zur Assistenz beim Fahren und Parken
Millennials sehen in der Technologie die Möglichkeit,
ihr Leben zu verändern
35+
18
Mehr als 5 von 10 wünschen sich ihr Auto als »Erweiterung ihres vernetzten Lebens, wo alle Geräte zusammenarbeiten«
5/10
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
Die Leben der Millennials sind nahtlos verknüpft,
dies muss auch auf ihr Auto zutreffen
9 von 10 Millennials sind der Meinung, dass ihr Auto »eine Fortsetzung ihres Lebens, nicht eine Unterbrechung desselben« sein sollte
9/10
19
Millennials
Präferenz für Zukunftstechnologien: Drei Hauptunterschiede in den Präferenzen zwischen Millennials und über 55-Jährigen
Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
Leichtere aber stabile Materialien zur Verbesserung der Sparsamkeit
Technologie bedeutet nicht nur Technik,
sondern auch Coolness
… von den über 55-Jährigen nur
12%
34% der Millennials bezeichnen Stil und Design als sehr wichtig für sie
55+
Touch-Screen Bedienung für Musik, Klima-anlage etc.
Fahrerlose Autos
20
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
Autos spiegeln die Persönlichkeit der Millennials
besser als Smartphones wider
Was ist eher ein Spiegel Ihrer Persönlichkeit?
36%
64%
22
58% der Millennials möchten »Look and Feel« ihres Autos genau bestimmen
58%
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
Für Millennials ist es wichtig,
den Look und die Atmosphäre ihres Autos zu individualisieren
7 von 10 Millennials möchten Technologie nutzen, um ihr Auto ihrem Lebenstil anzupassen
7/10
23
Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
24
75% Ein Auto ist für mich nur praktisch und funktional
25% Ein Auto macht eine Aussage über den, der es fährt
Millennials 55+
93% Ein Auto ist für mich nur praktisch und funktional
7% Ein Auto macht eine Aussage über den, der es fährt
Markenbewusste Millennials sind der Meinung,
ihr Auto sage etwas über ihre Persönlichkeit aus
Markenbewusste Millennials sind der Meinung,
ihr Auto sage etwas über ihre Persönlichkeit aus
Hauptgründe, die favorisierte Automarke zu kaufen:
66%
58% Millennials: »Ich bewundere diese Marke oder sie repäsentiert mich«
55+: »Mein vorheriges Auto war auch von diesem Hersteller«
Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
25
Markenbewusste Millennials sind der Meinung,
ihr Auto sage etwas über ihre Persönlichkeit aus
Eine exklusive Automarke ist mir wichtig Mir ist eine Marke wichtig, auf deren Besitz ich stolz bin
Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
27
39 Millennials
55+ 50
61 Millennials
55+
26
Datenbasis: 1003 Millennials, 1002 über 35-Jährige; 29. Juli bis 1. August 2013
Millennials tauschen sich erst mit der Familie und Freunden aus,
bevor sie ein Autohaus betreten
31% Autohändler
36% Meinungen von Freunden und Familie
17% Autohändler
18% Meinungen von Freunden und Familie
16% Preisvergleichs- portale im Netz
16% Preisvergleichs- portale im Netz
Was ist Ihr erster Anlaufpunkt beim Autokauf?
Millennials 35+
28
»Ein Auto kaufe ich nach meinem Bauchgefühl – es reflektiert meine Persönlichkeit.«
Katharina, 31 Jahre
29
Datenbasis: 1003 Millennials, 1002 über 35-Jährige; 29. Juli bis 1. August 2013
Direktes Feedback von Familie und Freunden ist wichtig für die Kaufentscheidung
31% Meinen Freunden
»Niemandem! Genauso wenig wie ein Foto von meinem neuen Mixer!« Frau, 55+
»Ich verschicke keine Fotos von meinem Auto!« Frau, 55+ 21%
Meinen Eltern
Während Millennials sehr gerne Fotos an Freunde schicken, sehen fast ein Viertel der über 35-Jährigen keinen Sinn darin
Wem würden Sie als erstes ein Foto Ihres neuen Autos schicken? Wozu?
Mann, 35+ 26% Meinem Mann/meiner Frau oder meinem Partner/meiner Partnerin
Millennials 35+
30
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
Gefragt: Was macht mehr Spaß beim Autofahren?
Was macht mehr Spaß?
85% Fahren auf dem Land
15% Fahren in der Stadt
12% Fahren im Ausland
88% Fahren in Deutschland
57% Fahren auf dem Land
43% Fahren auf der Autobahn
73% Innovative Motorentechnologie und gute Straßenlage
27% High-Tech-Gadgets im Auto
31
Millennials empfinden sich als Deutsche,
sind aber international geprägt
32
S I C H T AU F D E U TS C H L A N D
dass ihre Generation das heutige Deutschland verkörpert
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
Millennials sind stolz darauf, Deutsche zu sein und sind der Meinung,
60% finden: »Meine Generation repräsentiert das heutige Deutschland«
74% sind stolz, Deutsche zu sein
8 von 10 Millennials fühlen sich vor allem als Deutsche
8/10
33
Sie kaufen in erster Linie deutsche Produkte
Für 43% spielt es beim Autokauf eine Rolle, aus welchem Land die Marke kommt
16% 43%
16% der Millennials sind auf eine deutsche Marke festgelegt
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
34
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
Millennials haben eine internationalere Perspektive
53% der Millennials sagen, dass es »typisch deutsch« nicht mehr gibt
53% 74% der Millennials machen lieber im Ausland Urlaub
als ihre Eltern
45%
Für 45% geht es beim Reisen eher um neue Erlebnisse als nur um Ruhe und Entspannung 74%
35
Datenbasis: 171 Millennials aus dem Norden, 291 aus dem Süden, 162 aus dem Osten, 329 aus dem Westen, 50 aus Berlin; 29. Juli bis 1. August 2013
In der Einstellung dem Fahren gegenüber
gibt es regionale Abweichungen
Für westdeutsche Millennials spielt die Umweltfreundlichkeit einer Automarke höchstwahr- scheinlich eine Rolle bei der Kaufentscheidung
Millennials aus dem Süden haben öfter das Gefühl, dass ihr soziales Leben leiden würde, wenn sie kein Auto hätten
Millennials aus dem Osten empfinden ihr Auto als praktischen Gebrauchsgegen-stand und weniger als cooles Spaßgerät
Berliner Millennials denken am ehesten, dass die »Freiheit der Straße« den Fahrspaß fördert
Millennials aus dem Norden begeistern sich mit dem größten Enthusiasmus für In-Car-Technologie.
37
Weibliche Millennials sehen Autos eher als ein »Must-have« an –
und verstehen unter Spaß etwas anderes
Das Auto ist ein »Must-have« für mich
6
2
52
7
22
10
17
8
42
9
13
11 Das Gefühl, mit anderen verbunden zu bleiben
Was bedeutet »Spaß am Fahren« oder der Besitz eines Autos für Sie?
Das Gefühl von Freude und Besitztum
Ein Gefühl der Freiheit
Das Gefühl, die Kontrolle zu haben
Ein Gefühl der Macht
66
71
Datenbasis: 496 männliche Millennials, 507 weibliche Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
Das Gefühl, zu fliehen
38
Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
Millennials haben eine ganzheitlichere Ansicht als ältere Generationen
im Bezug auf Umweltfreundlichkeit
… bei den über 55-Jährigen finden das nur
14%
24% der Millennials finden: Beim »Grün-sein« geht es nicht nur um das Produkt, sondern auch um die Werte eines Unternehmens
39
Untersuchungsmethode
Das Forschungs institut Penn Schoen Berland wurde von der Ford-Werke GmbH beauftragt, herauszufinden, wie Millennials heutzutage zum Thema Mobilität stehen. Zwischen dem 29. Juli und dem 1. August 2013 wurden in Deutschland 2.005 Online-Interviews durchgeführt. Die Stichprobe setzt sich wie folgt zusammen: 1.003 Millennials im Alter von 18 bis 34 Jahren, 502 Befragte im Alter von 35 bis 54 Jahren und 500 Befragte ab einem Alter von 55 Jahren. Es wurden unter den Millennials insgesamt 496 Männer befragt, bei den Frauen waren es 507 Befragte. Um die vorliegende Stichprobe national repräsentativ zu gestalten, hinsichtlich der Merkmale Alter, Geschlecht und Region, wurde eine entsprechende Gewichtung vorgenommen. Diese Studie stellt die Sichtweisen einer national repräsentativen Stichprobe autofahrender Millennials dar – und sagt uns viel über die Denkweise rund um die Themen Mobilität, Autos und Freiheit.
40
Recommended