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Image und Akzeptanz der WerbekanäleJuli 2019
Summary
Out-of-Home „klassisch“ und Out-of-Home „digital“ sind jeweils die beiden Werbekanäle, die mit Abstand….
…am wenigsten stören!
…am sympathischsten wahrgenommen werden!
…die sich die Menschen in Zukunft noch am ehesten wünschen würden!
Gleichzeitig gehört Out-of-Home („klassisch“ / „digital“) mit zu den glaubwürdigsten und hochwertigsten Werbekanälen.
2
Studiendesign
3
Institut:
Statista
Erhebungsmethode:
Repräsentative Online-Befragung
Zielgruppe:
Deutsche Bevölkerung zwischen 16 und 64 Jahren, quotiert nach Geschlecht, Alter, Bundesland und Einkommen
Fallzahl:
N = 1.000
Erhebungszeitraum:
24. Juni bis 8. Juli 2019
Definitionen Out-of-Home „klassisch“ / Out-of-Home „digital“:
„Werbung auf Plakaten“ und „Werbung auf Bussen/ Bahnen“ wurden zusammengeführt und als Out-of-Home „klassisch“ definiert.
„Werbung auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof“ und „Werbung auf digitalen Bildschirmen in Shopping-Malls“ wurden zusammengeführt und als Out-of-Home „digital“ definiert.
Out-of-Home stört nicht!
Statista; Frage: Wie sehr stört bzw. ärgert Sie Werbung in den verschiedenen Werbekanälen? Bitte bewerten Sie die Kanäle auf einer Skala von 1 = “stört/ärgert mich überhaupt nicht“ bis 5 = „stört/ärgert mich sehr“ 4
Werbung stört nicht…
67%
60%
57%
55%
36%
35%
33%
27%
27%
25%
21%
Out-of-Home "klassisch"
Out-of-Home "digital"
Tageszeitung
Zeitschriften/ Magazine
Radio
Werbebriefe
Social Media (z.B. Facebook/ Instagram)
Internet
E-Mails/ Newsletter
Fernsehen
Smartphone
Messwelle (n = 1.000)
Top-2 Box
Out-of-Home ist sympathisch!
Statista; Frage: Wie sympathisch sind Ihnen die verschiedenen Werbekanäle? Bitte bewerten Sie die Kanäle auf einer Skala von 1 = “sehr sympathisch“ bis 5 = „überhaupt nicht sympathisch“ 5
Werbung ist sympathisch…
36%
33%
32%
32%
30%
28%
24%
23%
22%
21%
20%
Out-of-Home "klassisch"
Out-of-Home "digital"
Tageszeitung
Zeitschriften/ Magazine
Radio
Fernsehen
E-Mails/ Newsletter
Internet
Social Media (z.B. Facebook/ Instagram)
Smartphone
Werbebriefe
Messwelle (n = 1.000)
Top-2 Box
Out-of-Home wird noch am ehesten stärker gewünscht!
Statista; Frage: Durch die technischen Veränderungen ändert sich vieles, auch die Werbung. Welche Werbekanäle würden Sie sich in Zukunft stärker wünschen, weil sie z.B. Ihren Alltag bereichern? Bitte bewerten Sie die Kanäle auf einer Skala von 1= “wünsche ich mir viel mehr“ bis 5 = „wünsche ich mir überhaupt nicht mehr“ 6
Werbung wird stärker gewünscht…
25%
23%
20%
20%
19%
18%
18%
16%
17%
15%
15%
Out-of-Home "digital"
Out-of-Home "klassisch"
Tageszeitung
Zeitschriften/ Magazine
Fernsehen
Internet
Social Media (z.B. Facebook/ Instagram)
E-Mails/ Newsletter
Radio
Werbebriefe
Smartphone
Messwelle (n = 1.000)
Top-2 Box
35%
35%
35%
33%
33%
31%
23%
23%
22%
21%
20%
Fernsehen
Tageszeitung
Radio
Zeitschriften/ Magazine
Out-of-Home "klassisch"
Out-of-Home "digital"
E-Mails/ Newsletter
Werbebriefe
Internet
Social Media (z.B. Facebook/ Instagram)
Smartphone
Messwelle (n = 1.000)
Out-of-Home gehört zu den glaubwürdigsten Werbekanälen!
Statista; Frage: Für wie glaubwürdig bzw. vertrauenswürdig halten Sie Werbung in den verschiedenen Werbekanälen? Bitte bewerten Sie die Kanäle auf einer Skala von 1 = “sehr glaubwürdig/ vertrauenswürdig“ bis 5 = „überhaupt nicht glaubwürdig/ vertrauenswürdig“ 7
Werbung ist glaubwürdig…
Top-2 Box
42%
38%
36%
35%
34%
32%
25%
23%
22%
21%
20%
Fernsehen
Zeitschriften/ Magazine
Tageszeitung
Out-of-Home "digital"
Out-of-Home "klassisch"
Radio
Internet
E-Mails/ Newsletter
Social Media (z.B. Facebook/ Instagram)
Werbebriefe
Smartphone
Messwelle (n = 1.000)
Bild
Out-of-Home gehört zu den hochwertigsten Werbekanälen!
Statista; Frage: Welche Werbekanäle empfinden Sie im Allgemeinen als besonders hochwertig? Bitte bewerten Sie die Kanäle auf einer Skala von 1 = “sehr hochwertig“ bis 5 = „überhaupt nicht hochwertig“ 8
Werbung ist hochwertig…
Top-2 Box
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