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Mag. Martin Figge: Erfolgreiches Online-Marketing

Inhaltsübersicht

Kurzvorstellung

Fragen an das Publikum

Erfolg durch Online-Werkzeuge

Mobiltaugliche Webseite

Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung

Social Media im Betrieb

Tricks & Tipps auf Facebook

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Kurzvorstellung Mag. Martin Figge

Agentur für Online-Marketing & PR (www.werbeagentur-figge.at)

Social Media- und Web-Betreuung für

Klein- und Mittelbetriebe sowie Konzerne

Fünf Jahre Marketing-Erfahrung vor der

Selbstständigkeit

Studium der Kommunikationswissenschaften

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Kurzvorstellung der Teilnehmer

90 Sekunden

Betriebstätigkeit

Unternehmensgröße

Online-Erfahrungen

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Fragen an das Publikum

Wer hat von Ihnen in den letzten sieben Tagen

online gekauft?

Wer war heute bereits im Internet?

Wer von Ihnen ist täglich mindestens einmal auf

Facebook?

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Darum Online-Marketing

Kommunikation und Verkauf im Web unverzichtbar

Digitale Visitenkarte

Ergänzung zu klassischen Werbemaßnahmen

Leicht messbar

Kostengünstig

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Mobiltaugliche Webseite

Eine Ansicht, die sich an alle Endgeräte automatisch

anpasst (Responsive Webdesign)

Google straft nicht-mobiltaugliche Webseiten in den

Suchergebnissen ab

User strafen nicht-mobiltaugliche Seiten ab

Tipp: Achtung bei der Agenturauswahl. Ist der

Auftritt des Anbieters mobiltauglich? Findet man den

Anbieter auf Google?

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Google Testtool Mobiltauglichkeit

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Mobiltaugliche Webseite

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1. Aufgabe: Analyse von zehn Webseiten

www.hotel-sunshine.at

www.kttv.at

www.krems.gv.at

www.zahnimplantate-hannesschläger.at

http://www.radnighof.at/

http://www.stuck-exploration.com/

http://www.goldener-brunnen.at/

www.bundesliga.at

http://www.derbuchhaendler.at/

http://www.tischlerei-gruenwald.at/

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Suchmaschinenoptimierung für Ranking

200 Google-Rankingfaktoren

78 bis 86 Prozent klicken auf unbezahlte Suchergebnisse

Ranking-Verbesserung durch guten Inhalte und

kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung

Besseres Ranking bedeutet mehr Zugriffe

Tipp: Von der Agentur regelmäßig Auswertungen senden

lassen

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SEO Schritt I: Keywörter mit Potential

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SEO Schritt II: Eigene Position

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SEO Schritt 3: Google Analytics

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SEO Schritt 4: E-Commerce-Aufteilung

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SEO Schritt IV: Abarbeitung Rankingfaktoren

Top-Rankingfaktoren:

Mobiltauglichkeit

Inhalt (aktuelle Inhalte, Blog)

Sprechende URLs

Page Speed

Title Tag, Bildbeschreibungen

SSL-Verschlüsselung

Backlinks

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Social Media im Betrieb

Imageaufbau

Bekanntheitsgrad steigern

Story erzählen

Sympathie vermitteln

Verkauf mit Kommunikation

Nicht mehr wegzudenken

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Facebook-Grundsatzfragen

Was soll mit einer FB-Unternehmensseite erreicht

werden?

In welchem Zeitraum sollen die Ziele realisiert

werden?

Welche Inhalte werden transportiert?

Wie wird virales Marketing erreicht?

Welche Agentur wähle ich für die Betreuung?

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Facebook-Grundsatzfragen

Wie wird mit möglicher Kritik umgegangen?

Wie kann der Facebook-Algorithmus

„ausgetrickst“ werden?

Wie erzielen wir beim Zusammenspiel mit dem

Webauftritt Synergien?

Wie wird der Auftritt evaluiert?

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B2C-Social-Media-Einsatz mit Facebook

Unternehmen repräsentieren sich mit

Unternehmensseiten (kein privates Profil)

Story um den eigenen Betrieb

Kommunikation &

Interaktion mit Fans

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Erste Schritte

Wahl der richtigen Seitenform

Profil- und Titelbild in exakten Größen

(180 x 180 Px und 851 x 315 Px)

Fanaufbau in Tranchen

Call to Action

Impressum

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Erfolgsbeispiel Profibild/Titelbild

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Redaktionsplan

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2. Übung: Redaktionsplan für Ihren Betrieb

Welche Themen sind für den eigenen Betrieb

relevant?

Wann ist der richtige Postingzeitpunkt?

Wie ist das Verhältnis zu Kommunikation/Verkauf?

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Das erfolgreiche Posting

Emotional

Bindet die Fans mit Fragen gezielt ein

Kurz und prägnant (Kein „Mehr anzeigen“)

Kommunikationskanal statt Verkaufsplattform

Zur optimalen Zeit

90 Prozent eigens kreierte Inhalte

Posting-Killertag: Freitag-Mittag

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Das erfolgreiche Posting

Erzählt eine lebendige Geschichte

Personen bei regionalen Unternehmen

1.200 x 900 Px bei Newspostings

1.200 x 628 Px bei Links auf Webseite

Achtung auf Farben der Kleidung

Tipp: Achtung auf Textanteil (20 Prozent Regel)

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Newsposting

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Webseiteklickposting

Wie viele Klick-

punkte sehen Sie?

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Achtung vor Facebook-Werbeanzeigen

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Richtige Werbeanzeigen im Power Editor

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Keine Kampagne ohne Facebook-Pixel

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Keine Kampagne ohne Facebook-Pixel

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Social-Media-Tipps

Größter Fehler: Keine Präsenz

Social-Media-Redaktionsplan

Postings personalisieren

Kurze und knackige Sätze und Texte

Achtung bei der Einpflege von Links

Mit Fans in Dialog treten

Facebook als Kommunikationsplattform

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GUTES GELINGEN

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