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Mag. Martin Figge: Erfolgreiches Online-Marketing
Inhaltsübersicht
Kurzvorstellung
Fragen an das Publikum
Erfolg durch Online-Werkzeuge
Mobiltaugliche Webseite
Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung
Social Media im Betrieb
Tricks & Tipps auf Facebook
[email protected] www.werbeagentur-figge.at
Kurzvorstellung Mag. Martin Figge
Agentur für Online-Marketing & PR (www.werbeagentur-figge.at)
Social Media- und Web-Betreuung für
Klein- und Mittelbetriebe sowie Konzerne
Fünf Jahre Marketing-Erfahrung vor der
Selbstständigkeit
Studium der Kommunikationswissenschaften
[email protected] www.werbeagentur-figge.at
Kurzvorstellung der Teilnehmer
90 Sekunden
Betriebstätigkeit
Unternehmensgröße
Online-Erfahrungen
[email protected] www.werbeagentur-figge.at
Fragen an das Publikum
Wer hat von Ihnen in den letzten sieben Tagen
online gekauft?
Wer war heute bereits im Internet?
Wer von Ihnen ist täglich mindestens einmal auf
Facebook?
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Darum Online-Marketing
Kommunikation und Verkauf im Web unverzichtbar
Digitale Visitenkarte
Ergänzung zu klassischen Werbemaßnahmen
Leicht messbar
Kostengünstig
[email protected] www.werbeagentur-figge.at
Mobiltaugliche Webseite
Eine Ansicht, die sich an alle Endgeräte automatisch
anpasst (Responsive Webdesign)
Google straft nicht-mobiltaugliche Webseiten in den
Suchergebnissen ab
User strafen nicht-mobiltaugliche Seiten ab
Tipp: Achtung bei der Agenturauswahl. Ist der
Auftritt des Anbieters mobiltauglich? Findet man den
Anbieter auf Google?
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1. Aufgabe: Analyse von zehn Webseiten
www.hotel-sunshine.at
www.kttv.at
www.krems.gv.at
www.zahnimplantate-hannesschläger.at
http://www.radnighof.at/
http://www.stuck-exploration.com/
http://www.goldener-brunnen.at/
www.bundesliga.at
http://www.derbuchhaendler.at/
http://www.tischlerei-gruenwald.at/
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Suchmaschinenoptimierung für Ranking
200 Google-Rankingfaktoren
78 bis 86 Prozent klicken auf unbezahlte Suchergebnisse
Ranking-Verbesserung durch guten Inhalte und
kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung
Besseres Ranking bedeutet mehr Zugriffe
Tipp: Von der Agentur regelmäßig Auswertungen senden
lassen
[email protected] www.werbeagentur-figge.at
SEO Schritt IV: Abarbeitung Rankingfaktoren
Top-Rankingfaktoren:
Mobiltauglichkeit
Inhalt (aktuelle Inhalte, Blog)
Sprechende URLs
Page Speed
Title Tag, Bildbeschreibungen
SSL-Verschlüsselung
Backlinks
[email protected] www.werbeagentur-figge.at
Social Media im Betrieb
Imageaufbau
Bekanntheitsgrad steigern
Story erzählen
Sympathie vermitteln
Verkauf mit Kommunikation
Nicht mehr wegzudenken
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Facebook-Grundsatzfragen
Was soll mit einer FB-Unternehmensseite erreicht
werden?
In welchem Zeitraum sollen die Ziele realisiert
werden?
Welche Inhalte werden transportiert?
Wie wird virales Marketing erreicht?
Welche Agentur wähle ich für die Betreuung?
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Facebook-Grundsatzfragen
Wie wird mit möglicher Kritik umgegangen?
Wie kann der Facebook-Algorithmus
„ausgetrickst“ werden?
Wie erzielen wir beim Zusammenspiel mit dem
Webauftritt Synergien?
Wie wird der Auftritt evaluiert?
[email protected] www.werbeagentur-figge.at
B2C-Social-Media-Einsatz mit Facebook
Unternehmen repräsentieren sich mit
Unternehmensseiten (kein privates Profil)
Story um den eigenen Betrieb
Kommunikation &
Interaktion mit Fans
[email protected] www.werbeagentur-figge.at
Erste Schritte
Wahl der richtigen Seitenform
Profil- und Titelbild in exakten Größen
(180 x 180 Px und 851 x 315 Px)
Fanaufbau in Tranchen
Call to Action
Impressum
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2. Übung: Redaktionsplan für Ihren Betrieb
Welche Themen sind für den eigenen Betrieb
relevant?
Wann ist der richtige Postingzeitpunkt?
Wie ist das Verhältnis zu Kommunikation/Verkauf?
[email protected] www.werbeagentur-figge.at
Das erfolgreiche Posting
Emotional
Bindet die Fans mit Fragen gezielt ein
Kurz und prägnant (Kein „Mehr anzeigen“)
Kommunikationskanal statt Verkaufsplattform
Zur optimalen Zeit
90 Prozent eigens kreierte Inhalte
Posting-Killertag: Freitag-Mittag
[email protected] www.werbeagentur-figge.at
Das erfolgreiche Posting
Erzählt eine lebendige Geschichte
Personen bei regionalen Unternehmen
1.200 x 900 Px bei Newspostings
1.200 x 628 Px bei Links auf Webseite
Achtung auf Farben der Kleidung
Tipp: Achtung auf Textanteil (20 Prozent Regel)
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Social-Media-Tipps
Größter Fehler: Keine Präsenz
Social-Media-Redaktionsplan
Postings personalisieren
Kurze und knackige Sätze und Texte
Achtung bei der Einpflege von Links
Mit Fans in Dialog treten
Facebook als Kommunikationsplattform
[email protected] www.werbeagentur-figge.at
