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©DATEV eG; alle Rechte vorbehalten
Die Digitalisierung der DATEV-Kundenzeitschriften
Christian Buggisch, Leiter Corporate Publishing DATEV eG
FCP - Solutions Day, Berlin, 9. Oktober 2013
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09.10.2013 Offline, online, mobile, social 2
Wer oder was ist DATEV?
� Genossenschaft seit 1966
� Knapp 40.000 Mitglieder, ca. 6.000 Mitarbeiter
� Softwarehaus und IT-Dienstleister für Steuerberater, Wirtschaftsprüfer und Rechtsanwälte sowie deren Mandanten
� Rund 200 PC-Programme, Online-Anwendungen, Datenverarbeitung und –archivierung im Rechenzentrum, Outsourcingdienste …
� Mit DATEV-Software werden …
� die Finanzbuchführungen von rund 2,5 Millionen mittelständischen Unternehmen über den Steuerberater erstellt
� jeden Monat rund 11 Millionen Lohn- und Gehaltsabrechnungen erstellt.
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Zeitschriftenkommunikation: Unsere Basis
MitgliederkommunikationFach- und
Anwendermagazin
Kundenkommunikation für unsere Mitglieder
Wirtschafts- und Anwendermagazin
Auflage: 54.000 Auflage: 93.00009.10.2013 Offline, online, mobile, social 3
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DATEV magazin bis Dezember 2012
Fachthemen und Programminformationen,
zweimonatlich
Der Aktualitätendienst, 14 tägig als Newsletter
09.10.2013 Offline, online, mobile, social 4
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� Ein Titelthema im Fokus
� Fachbeiträge für anspruchsvolle Leser
� Managementinformationen für Entscheider
� Nutzerorientiertes DATEV news-Konzept als eigene Rubrik mit Produktinformationen für Anwender
� Erscheinungsweise: monatlich
� Umfang: 40 Seiten
� Themen werden crossmedial verlängert
Das neue DATEV magazin seit Februar 2013
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DATEV news – Jeder Nutzer wählt seinen bevorzugten Informationskanal
Tagaktuell unter www.datev.de/news
Abonnement über z.B. RSS-Feed
Monatlich die wichtigsten Meldungen im Magazin
09.10.2013 Offline, online, mobile, social 6
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Print – App – Web
App
Webdatev-magazin.de
09.10.2013 7Offline, online, mobile, social
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� Schlanker Prozess wegen monatlicher Veröffentlichung
� Zusätzlicher Wunsch der Leser: Magazin am PC lesen
Herausforderungen
� Hybrider Ansatz – viel HTML, wenig native Entwicklung
� Integration der DATEV magazin App als „Sub-App“ in DATEV-App
� Ein-App-Strategie bündelt alle mobilen Angebote in einer App
09.10.2013 Offline, online, mobile, social 8
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� Speziell erweitertes Wordpress als Web- und Mobile-Content-Management-System
� Alle Daten (außer Videos) werden exportiert und auf einem DATEV-Server zum Download in der iOS-App bereitgestellt
� Offline-Nutzung durch einmaligen Download der Datei (ca. 5-20 MB, abhängig vom Inhalt)
Die Lösung
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Das DATEV magazin in der DATEV App
09.10.2013 10Offline, online, mobile, social
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Artikel
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Videos, direkt im Content
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Diagramme & Infografiken
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DATEV news
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datev-magazin.de (Desktop & Tablets)
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� Stärken:
� Schlanker Prozess, schnelle Bereitstellung
� Mit verhältnismäßig geringem Aufwand Web-Version realisiert
� 100 % HTML
� Social Sharing und Kommentare als Dialog-Kanal
� Schwächen:
� Manuelle Aufbereitung der Print-Daten notwendig
Stärken – Schwächen
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DATEV magazin.tv
Themen der Printausgabe emotionalisieren und visuell erlebbar machen.
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� Instrument des gemeinsamen Marketings von Mitgliedern und DATEV
� Positionierung der Mitglieder und DATEV bei den Mandanten
� Zielgruppe sind kleine und mittlere Unternehmen aller Branchen
� Erscheinungsweise: vierteljährlich
� Heftumfang: 24 Seiten
� Individualisierung als Mehrwert für Mitglieder
Unternehmermagazin des Beraters und DATEV
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TRIALOG-Blog
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Visits TRIALOG-Blog
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TRIALOG.tv
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Mail: christian.buggisch@datev.de
XING: http://www.xing.com/profile/
christian_buggisch
Twitter: @chris_buggisch
Blog: http://buggisch.wordpress.com
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