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In dieser Trainingseinheit lernen die Teilnehmer, wie Planning beziehungsweise Strategische Planung in einer Werbeagentur funktioniert und welchen substanziellen Beitrag Planning für die Kommunikationsstrategie und letztlich für die Entwicklung effektiver, Erfolg versprechender Kommunikationsmittel leisten kann.
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Konzept und Vorlesung:Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt
ABOVE-THE-LINE-COMMUNICATION
Lehrveranstaltung
Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant
„plänär“?Wat is dat denn
nu wieder?
Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
Die folgenden Folien und deren Inhalte sind geistiges Eigentum von Andreas Wiehrdt, München.
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Meine Ziele
1. Was Planning ist
2. Was Planner leisten
3. Was Insights sind und wofür sie gut sind
4. Wo man Insights findet
5. Wie man Insights findet
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Planner sind die Strategen in der Agentur
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ihr auftrag: Die Big idea
MarkeProdukt
DienstleistungMarkt
Wettbewerb
ZielgruppeBig Idea
Neue Nutzen findet
Zielgruppen völlig neu definieren
Wettbewerb neu definieren
Neue Nutzen finden
Neue Anwendungsbereiche definieren
Neue Vertriebswege finden
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„Der strategische Planer ist der Tower im Fluggeschäft, der Kunde Besitzer der Fluglinie. Berater und CD sind die Cockpit-Crew. Die Marke ist das Flugzeug.“
Konstantin Jacoby, Gründer Springer und Jacoby Werbeagentur
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Account Manager
ResearchCreation
Kunde
vor planning
Quelle: Allan Cooper: „How To Plan Advertising“
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Account Manager Planner
Creation
Kunde
mit planning
Quelle: Allan Cooper: „How To Plan Advertising“
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MarkeZielgruppe(n)
Customer Insights
Brand Insights
Strategy
Peter Planner
planner vernetzen zielgruppen- und markenwissen
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MarkeZielgruppe(n)
Peter Planner
planner vernetzen zielgruppen- und markenwissen
Manchmal hat man einfach keinen Bock immer Erwachsen zu sein und zu handeln
Customer Insights
Burger und Pommes werden am liebsten mit den Händen gegessen
Brand InsightsEntdecke dein
inneres Kind!
Strategy
„Kind, mit Es
sen
spielt m
an nicht
!“
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Dies ist nur ein Auszug aus den kompletten Trainingsunterlagen zum Thema.
Wenn Sie das Thema interessiert beziehungsweise Sie Ihre Mitarbeiter in diesem oder einem anderen Job-relevanten Thema von didaktisch versierten
Branchen-Insider trainieren lassen möchten, freue ich mich auf Ihre Kontaktaufnahme
Andreas WiehrdtKontakterschule
Chef Trainer
www.kontakterschule.de+49. (0)1 51. 50 67 67 92
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