View
4
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
© 2013 InterRed GmbH– Keine unerlaubte Vervielfältigung oder Weitergabe! Folie 1
Themenzentriertes Arbeiten
Themenzentriertes Arbeiten, mehr als Multichannel Publishing
Marco Parrillo, Ingo Steiner, Thomas Kind
© 2013 InterRed GmbH– Keine unerlaubte Vervielfältigung oder Weitergabe! Folie 2
Themenzentriertes Arbeiten
© 2013 InterRed GmbH– Keine unerlaubte Vervielfältigung oder Weitergabe! Folie 3
Copy & Paste
Medien im Wandel
Konvergenz der Medien
Medien
Web-CMS
Layout
Content
Layout
Content
Bilder Archiv
Redaktionssystem
© 2013 InterRed GmbH– Keine unerlaubte Vervielfältigung oder Weitergabe! Folie 4
Copy & Paste
Medien im Wandel
Diversifikation der Medien
Medien
Web-CMS
Layout
Content
Layout
Content
Bilder Archiv
Redaktionssystem
Tablet Tablet Social Media
Mobile
© 2013 InterRed GmbH– Keine unerlaubte Vervielfältigung oder Weitergabe! Folie 5
Copy & Paste Redaktionssystem
Web-CMS
Layout
Content
Bilder Medien Archiv
Medien im Wandel
Heute - Herausforderung für Verlage: Change Management
Tablet Social Media
Mobile Tablet
Layout
Content
© 2013 InterRed GmbH– Keine unerlaubte Vervielfältigung oder Weitergabe! Folie 6
Ein Werkzeug, eine Plattform
Kein Change ohne
einheitliches Werkzeug
© 2013 InterRed GmbH– Keine unerlaubte Vervielfältigung oder Weitergabe! Folie 7
Multi Channel Redaktions- und Produktionssystem InterRed
Ein Werkzeug, eine Plattform
Themenzentriertes Arbeiten: Einheitliches Werkzeug, eine Plattform
Voraussetzung für den erfolgreichen Change Prozess
Tablet
Mobile
Social Media
Web
ePaper
Layout
Content
Medien
Archiv
© 2013 InterRed GmbH– Keine unerlaubte Vervielfältigung oder Weitergabe! Folie 8
Ein Werkzeug, eine Plattform
Themenzentriertes Arbeiten
Zentrale Verwaltung aller Daten
Zentrales Publishing in alle Medien
Einheitliches Werkzeug (geringer Schulungsaufwand)
Keine Schnittstellen innerhalb des Mediaprozesses
Einheitliche Steuerung der Medienkanäle
Zentrale Serverwartung, Updates, Schnittstellen
In Zeit, im Budget, in „allen Medien“
Ein Werkzeug, eine Plattform: zur Qualitätsseigerung, zur Kostensenkung
© 2013 InterRed GmbH– Keine unerlaubte Vervielfältigung oder Weitergabe! Folie 9
Ein Werkzeug, eine Plattform
Werkzeuge Redaktion und Layout
Redakteur
Redakteur& Layouter
Layouter (Spezialist)
InterRed Editor Print / Digital
InterRed LiveLayout Print / Digital
Adobe InDesign
Optional: Adobe InCopy
Client
Browser
Browser
Client
Multi Channel Redaktions- und Produktionssystem InterRed
Tablet
Mobile
Social Media
Web
ePaper
© 2013 InterRed GmbH– Keine unerlaubte Vervielfältigung oder Weitergabe! Folie 10
Ein Werkzeug, eine Plattform
Ein Werkzeug, eine Plattform: für alle Strategien, für alle Themen
Print first
Content first
Digital first
Tablet first
Online first
Mobile first
Themenzentriertes Arbeiten
Weg vom Medium, hin zur Marke
Wer sind wir?
80 Mitarbeiter
4 Themenfelder
Gehört zu Ebner/Ulm
Sitz in München
30 Jahre in B2B-Märkten
Marktführer in 4 Kernsegmenten
Unser Umfeld - Fachmedien
Anzeigenerlöse
Vertriebserlöse
42% Anteil Anzeigenerlöse Zeitungen* * Quelle BVDZ 7/13
Anzeigenerlöse
2000
2013
60 40
40 60
Vertriebserlöse vs.
Das sind wir Unser Selbstverständnis
Unser Selbstverständnis
Online Print
Events
Internet Professionals
Website internetworld.de Internet World
Messe & Konferenz
Zweiwöchentliche Printausgabe
Roadshows
Apps
Verzeichnisse
Marke / Content vor Medium wird bei uns gelebt
Marke / Content vor Medium wird bei uns gelebt
Print Event
Online
Welche technologischen Schritte leiten wir ein,
um der redaktionellen Philosophie die
richtigen Gefäße zu bieten?
Leitplanken für unsere
Kleiner Verlag
Inhaltliche Nähe der Publikationen
Segment überwiegend B2B
„Datenschwere“ der Publikationen
Ressourcenschonende Lösungen gefragt
Zentrale Datenhaltung
Ein Produkt, viele Plattformen
Viele Publikationen mit IT-Schwerpunkt
Qualifizierte Kontakte statt Reichweite
Teuer recherchierte Datenbanken
Wertschöpfungs- und Produktionskette inhouse
Vollständige Produktpalette und IT-Schwestern
Weiterentwicklung
Produktionskette inhouse
Atomisierter Content
Multi-Plattform
Vielfachverwertung
Content-Logik
II. Unsere Vision – Themen und Marken
Atomisierter Content
Multi-Plattform
Vielfachverwertung
Content-Logik
Marco Arments „The Magazine“
- Bereits recherchierte
Informationsbits reichern das
Hauptprodukt weiter an
- Neue Produktkombinationen
möglich
Marco Arments „The Magazine“
Atomisierter Content
Multi-Plattform
Vielfachverwertung
Content-Logik
Financial Times Web-App
- Alle Plattformen durch
Webtechnologien abgedeckt
- Kontakt zu Kunden bleibt erhalten
- Kein Revenue-Share
- Sinnhafte Verknüpfung Web & Pad
Financial Times Web-App
Atomisierter Content
Multi-Plattform
Vielfachverwertung
Content-Logik
Print Online
Print Online
Steinbruchlogik – Content First
Print Online
„Hybrid-Produkt“
Rekombination
Atomisierter Content
Multi-Plattform
Vielfachverwertung
Content-Logik
IWB
com
TH
web & mobile
dotnetpro
Online PC
Offene Kanäle
IWB
com
TH
Web & Mobile
Dotnetpro
Telecom Handel
Offene Kanäle
3.7.2013: “Yves-
Saint-Laurent-Chef
Paul Deneve
wechselt zu Apple”
Maßnahmen 2013-2015
Zentrale Datenhaltung in InterRed
IT-ifizierung des Verlags
Personalstrukturen von Medien lösen – in Themenwelten denken
Maßnahmen 2013-2015
Zentrale Datenhaltung in InterRed
IT-ifizierung des Verlags
Personalstrukturen von Medien lösen Change Management
Change Management
Change Management
Sind wir überhaupt
noch Print-
Verleger?
These 1:
Können wir mit
klassischem
Flächenverkauf
auch in Zukunft
Werbeetats
gewinnen?
These 2:
© 2013 InterRed GmbH– Keine unerlaubte Vervielfältigung oder Weitergabe! Folie 41
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Für die Beantwortung von Fragen stehen wir
Ihnen selbstverständlich gerne zur Verfügung.
Marco Parrillo Neue Mediengesellschaft Ulm mbH Marco.Parrillo@nmg.de @mrmoratti /profile/Marco_Parrillo
Ingo Steiner digitalmobil GmbH & Co. KG Ingo.steiner@digitalmobil.com @digitalmobil /profile/Ingo_Steiner
Thomas Kind InterRed GmbH Thomas.Kind@InterRed.de
Recommended