VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE / Strategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler...

VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE /

Strategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler Content-Angebote

Intro und Grundlagen (1)

Wie bewältigen Verlage die Migration traditioneller verlegerischer Konzepte in

die digitale Welt bzw. welche Optionen für Diversifikation in komplementäre

digitale Angebote bestehen ?

Newcomer im Bereich digitaler Contents.

Die wesentlichsten Einflußfaktoren für digitale Content-Angebote:

Geschäftsmodelle im digitalen Umfeld

Die Teilnehmer an der Lehrveranstaltung sollen am Ende die wesentlichsten

Parameter für Content-Angebote im digitalen Raum kennen und

dahinterstehende Geschäftskonzepte identifizieren und qualifiziert diskutieren

können.

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Lehrveranstaltungs-Plan: Teil 1

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12.10.2010 PK "Strukturwandel und Finanzierungs-Not" (Kick-off)

19.10./26.10./2.11. Vorlesungsfrei

09.11.2010 VK Verena Krawarik: "Medien-Innovationen" Technologische Entwicklungen"

16.11.2010 PK "The Millenial Generation" - Änderung im Nutzungsverhalten

23.11.2010 PK "Auf ins gelobte Land" - Medien-Diversifikationsstrategien

30.11.2010 PK "Rechnet sich das ?" Klassische und alternative Geschäftsmodelle

07.12.2010 PK "Von Tom Sawyer bis zu Demand Media" - Bürgerjournalismus als Geschäft

14.12.2010 PK/Gast Business Manager im Gespräch: Ronald Schwärzler, Leiter Telekurier

Organisation

Konzept: Statements + Interaktion

Optionen für LV-TeilnehmerInnen:

Impuls-Statement – 25 % Beitrag zur Benotung (1-2

Personen)

Aktive Teilnahme an Podiumsdiskussion – 15 %

Beitrag zur Benotung

Maximaler Beitrag: 50 %

Schriftliche Prüfung am Ende des Semesters

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Strategische Grundannahmen und Szenarien

5

6 Quelle: Burkart, R.: Massenkommunikation. Wien, 1982

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The Strategic Setting

MediaAnalyse 2008/2009

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MA 2006 MA 2007 MA 2008 MA2009

NRW Tageszeitungen 72,7 70 72,2 75Der Standard 4,9 5 5 5,6Die Presse 4,3 3,8 3,6 3,7Kronen Zeitung 43,8 42,2 42,2 40,4Kurier 9,7 8,9 8,7 8,7Österreich 9,8 9,5Wirtschaftsblatt 1,5 1,3 1,4 1,2Kleine Zeitung gesamt 12,2 11,8 11,7 12,1Kleine Zeitung (Graz) 8,2 7,8 7,7 8,4Kleine Zeitung (Klgft.) 4 4 4 3,8KTZ Neue Kärntner Tageszeitung‐ 1,1 0,8 0,8 0,9OÖN OÖ Nachrichten‐ 5,6 5 4,8 4,6SN Salzburger Nachrichten‐ 3,8 3,6 3,6 3,7TT Tiroler Tageszeitung‐ 4,7 4,4 4,1 4,7Neue Vbg. Tageszeitung 0,7 0,8 0,8 0,6VN Vbg. Nachrichten‐ 3 2,8 2,9 2,8Krone Kärnten/KTZ 3,6 3,9 3,8

11

14-19 Jährige 20-29 Jahre2007 2008 2009/8 2007 2008 2009/814-19 14-19 14-19 20-29 20-29 20-29

NRW Tageszeitungen 58,3 61,1 67,3 64,8 66,8 70,9

Der Standard 3 4,6 5,1 7,3 7 7,3Die Presse 2,4 2,5 2,3 3,3 3 3,1Kronen Zeitung 32,6 34,6 34,3 38,9 38,9 35,8Kurier 6,6 6,1 5,3 7,4 7,1 6,8Österreich 11,2 12,6 11,1 11,7 10,8

Wirtschaftsblatt 0,4 0,3 0,4 1 1,1 0,9Kleine Zeitung gesamt 10,7 10 10,2 10,6 10,7 11Kleine Zeitung (Graz) 7,1 6,6 7,1 7,5 7,2 7,6Kleine Zeitung (Klgft.) 3,6 3,4 3,1 3 3,4 3,4

KTZ Neue Kärntner Tageszeitung‐ 0,8 0,9 0,9 0,9 0,7 0,7OÖN OÖ Nachrichten‐ 4,3 4,7 5,5 4,3 3,6 4,4SN Salzburger Nachrichten‐ 3 3,1 2,8 3 2,9 3,2TT Tiroler Tageszeitung‐ 2,9 4,2 3,9 4 3,7 4,3Neue Vbg. Tageszeitung 0,6 0,8 0,8 1,5 0,8 0,6

VN Vbg. Nachrichten‐ 2,7 2,9 2,6 2,7 2,4 2,9Krone Kärnten/KTZ 2,9 3,4 3,6 3,5 3,2

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40-49 Jahre 50-59 Jahre2007 2008 2009/8 2007 2008 2009/840-49 40-49 40-49 50-59 50-59 50-59

NRW Tageszeitungen 78,1 76,1 79,5 78,8Der Standard 7,8 6,4 6,5 6,3Die Presse 4,6 4 4,5 4,5Kronen Zeitung 43,6 43,5 46,5 46,8Kurier 10,1 10 10,8 11,2Österreich 9,2 9,8 11,2 11,3Wirtschaftsblatt 2,1 2,8 1,6 1,8Kleine Zeitung gesamt 11,5 11,8 13,2 13,2Kleine Zeitung (Graz) 7,6 7,5 8,8 8,7Kleine Zeitung (Klgft.) 3,9 4,3 4,4 4,5KTZ Neue Kärntner Tageszeitung‐ 0,7 0,7 0,9 0,8OÖN OÖ Nachrichten‐ 5,6 5,3 4,9 5,6SN Salzburger Nachrichten‐ 4,3 4,2 4,1 4,4TT Tiroler Tageszeitung‐ 4,9 5,1 4,8 4,4Neue Vbg. Tageszeitung 0,5 0,6 0,5 0,6VN Vbg. Nachrichten‐ 3,3 3,1 2,8 3Krone Kärnten/KTZ 4,2 4 4,3 4,3

13 Quelle: Axel Springer – Dr. Wiele / 9.2009

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Quelle IFRA / n= 130 Print-Manager aus 40 Ländern 2010 2009 2008Gewinner neuer Leser/ Märkte 67.4% 60.6% 60.8%Personalkosten Reduzierung 65.2% 53.8% 31.5%Beziehung zu Werbekunden 56.5% 53.0% 57.7%Neue Geschäfts Aktivitäten /-modelle 56.5% 50.0% 56.9%Redaktionelle Konvergenz/ Cross media 54.3% 47.7% 50.8%Zeitungs-marketing / Markenentwicklung 52.2% 46.2% 56.9%Ausweitung / Änderung der Web Strategie 50.0% 53.0% 63.8%Entwicklung / Ausbau der Mobilstrategie 45.7% 34.1% 30.0%IT- / Redaktions / digitale Systeme 45.7% 46.2% 50.0%Video- / Audio Content 41.3% 40.9% 42.3%Customer Relationship Management 41.3% 53.8% 46.1%Interne Reorganisation 39.1% 52.3% 40.0%Wettbewerb bei Suchmaschinen und Portalen 34.8% N/A N/AZuverlässige Auflagenkontrolle 34.8% 25.8% 30.0%Alternativen zu Rubrikanzeigenwerbung 34.8% 36.4% 40.8%Produktions- / Workflow-Automatiesierung 34.8% 37.9% 36.1%Weblog, podcasting, andere digitale Formate 32.6% 33.3% 32.3%Partnerschaften mit anderen Medien-unternehmen 30.4% 26.5% 29.2%Vertriebsausrüstung / -technologie 30.4% 23.5% 23.1%Produktions- / Material- / Farb-qualität 21.7% 31.1% 32.3%Bürger- Journalismus 15.2% N/A N/ADruckmaschinen Ausrüstungen / -anlagen 15.2% 25.8% 30.0%Formatumstellung 8.7% N/A N/AOutsourcing 8.7% 22.7% 16.9%Gratiszeitungen 6.5% N/A N/A

FOCUS-Zahlen 1-8/2009 / 2008

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Bruttowerbewert in 1000 Euro JAN FEB MRZ APR MAI JUN JUL

JAN-JUL 2010

JAN-JUL 2009

GESAMT 230.284 256.573 343.513 319.014 312.417 315.051 223.223 2.000.075 1.810.884

Online 11.021 10.076 10.771 9.512 11.232 14.262 6.002 72.876 n.a.

  4,8% 3,9% 3,1% 3,0% 3,6% 4,5% 2,7% 3,6%  

Hörfunk Total 12.756 11.521 19.290 15.631 16.236 15.726 10.419 101.579 97.202Hörfunk ORF 8.369 7.484 12.638 9.883 10.047 9.295 6.230 63.946 61.064

Hörfunk Private 4.387 4.037 6.652 5.748 6.189 6.431 4.189 37.633 36.138

TV Total 39.050 45.033 63.664 60.586 59.554 51.695 40.140 359.722 331.061

  17,0% 17,6% 18,5% 19,0% 19,1% 16,4% 18,0% 18,0% 18,3%

TV ORF 16.728 19.067 25.503 23.254 23.423 23.350 16.486 147.811 149.688TV Private 22.322 25.966 38.161 37.332 36.131 28.345 23.654 211.911 181.373Presse Total 100.506 115.015 149.688 152.614 147.718 142.659 104.377 912.577 845.137

  43,6% 44,8% 43,6% 47,8% 47,3% 45,3% 46,8% 45,6% 46,7%

Tageszeitungen 64.921 66.704 80.961 80.917 83.820 77.386 59.007 513.716 473.309

  28,2% 26,0% 23,6% 25,4% 26,8% 24,6% 26,4% 25,7% 26,1%

Prognose der Werbeentwicklung

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19 Issued in IFRA Magazine 1/2008

20

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22

23

Werbemarkt England ( Marktanteile Online Medien 2009)

24

Werbeaufwendungen England(Millionen £)

25

Format 2008 2009

Display 672.4 792.3

Search 1,941 2,148

Classifieds 636.3 677

Video 11.7 28.3

Affiliate Werbung 69.4 72.6

UK advertisers spent £3.64 billion ($5.56 billion) online in 2009—5.7% more than in 2008.

Werbemarkt Deutschland (Marktanteil Prognose 2010)

26

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Werbemarkt Österreich ( Marktanteile der Klassischen Medien 2009)

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‚Onlinewerbung ist die Zukunft, der Trend, die Hoffnung und der Wachstumsbereich - international wie auch in Österreich.‘ Roland Kreutzer.(www.standard.at)

Werbekuchen Gesamt & Umsätze 2009

30

Online-Spendings liegen bei 7,8 Prozent

Wachstumsprognose 2010 & Marktvolumen 2009

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„Im ersten Halbjahr 2010 verzeichnen wir ein überdurchschnittlich hohes Bruttowachstum der Online-Werbung in Deutschland. Besonders der Bereich der klassischen Online Display-Werbung hat deutlich zugelegt. Wir rechnen daher damit, dass in diesem Jahr die fünf Milliarden Euro-Marke überschritten wird“, Paul Mudter (IP Deutschland), Vorsitzender des OVK im BVDW.

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Werbe Entwicklung Deutschland (Millionen Euro)

33

34

U.S. Ad Spend Figures Total Advertising Revenues

Sources: PwC/IAB Internet Advertising Revenue ReporteMarketer.com, TNS Media Intelligence

2005 2006 2007 Q1 08

$12.5 bn $16.9 bn $21.1 bn $5.8 bn

+30% +35% +26%+18.2%

vs Q1 07

Total U.S. Advertising Market 2007

$287.5 Billions

Internet Advertising Revenues

First Half 2008 Total Ad Spendings:

–1.6%

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U.S. Ad Spend Figures Internet Advertising Revenues

Sources: PwC/IAB Internet Advertising Revenue ReporteMarketer.com, TNS Media Intelligence

2005 2006 2007 Q1 08

$12.5 bn $16.9 bn $21.1 bn $5.8 bn

+30% +35% +26%+18.2%

vs Q1 07

Total U.S. Advertising Market 2007

$287.5 Billions

Internet Advertising Revenues

First Half 2008 Total Ad Spendings:

–1.6%

36

UK Ad Spend FiguresTotal Advertising Revenues

Sources: IAB UK / PwC / WARC

2007 2008

£2.81 bn

Share: 15.3%

Growth: +38% +20%

Total Advertising Market 2007

£18.4 Billions

Internet Advertising Revenues

37

UK Ad Spend FiguresInternet Advertising Revenues

Sources: IAB UK / PwC / WARC

2007 2008

£2.81 bn

Share: 15.3%

Growth: +38% +20%

Total Advertising Market 2007

£18.4 Billions

Internet Advertising Revenues

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Germany Ad Spend Figures Total Advertising Revenues

Sources: BVDW/OVK Germany

2007 2008

€2.9 bn €3.6 bn

Share: 12.1% 13.5%

Growth: +25%

Total Advertising Market 2007

€ 23.8 Billions

Internet Advertising Revenues

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Germany Ad Spend Figures Internet Advertising Revenues

Sources: BVDW/OVK Germany

2007 2008

€2.9 bn €3.6 bn

Share: 12.1% 13.5%

Growth: +25%

Total Advertising Market 2007

€ 23.8 Billions

Internet Advertising Revenues

40

Austria Ad Spend Figures Total Advertising Revenues

Sources: Goldbach Media, Focus Media Research, Werbeplanung.at

2007 2008

€0.127 bn €0.180 bn

Share: 3-5% 3-5%

Growth: +42%

Total Advertising Market 2007

€ 3.2 Billions

Internet Advertising Revenues

41

Austria Ad Spend Figures Internet Advertising Revenues

Sources: Goldbach Media, Focus Media Research, Werbeplanung.at

2007 2008

€0.127 bn €0.180 bn

Share: 3-5% 3-5%

Growth: +42%

Total Advertising Market 2007

€ 3.2 Billions

Internet Advertising Revenues