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Wir sind die Guten!
„Schwarz-weiße Pixelcodes – QR-Codes mit Erfolg einsetzen!“ Dortmund, 27.03.2012
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Agenda
Entwicklung von Mobile
Einführung QR-Codes
Erfolgreiches QR-Code-Marketing
QR-Codes technisch richtig einsetzen
Funktionen von QR-Code-Marketing
Print wird transparent und messbar
waola – technische Unterstützung
Mehrwert von QR-Code-Marketing
Fragen und Antworten
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7
8
9
3
1. Entwicklung von Mobile
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Starkes Wachstum des europäischen Smartphone-Markt
Quellen: comScore, 2010 // Morgan Stanley, 2011
Der europäische Smartphone-Markt wächst jährlich um 41%
Der Inflection Point belegt die zunehmende Relevanz von Mobile
2010
+41%
Nach der Studie von comScore wächst der europäische Smartphone-Markt jährlich um 41%
Globale Smartphone- und Tablet-Verkäufe
Globale Desktop- und Notebook-Verkäufe
Morgan Stanley geht davon aus, dass 2012 mehr Smartphones und Tablets als PCs verkauft werden.
2009
2012
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Kommunikation sucht neue Wege - Mobiles Internet gewinnt an Bedeutung
Smartphone-User verwenden pro Woche durchschnittlich 6,4h mit mobilem Surfen
Quellen: European Interactive Advertising Association (EIAA), 2011 // Nielsen, 2011
Laut EIAA verwenden Smartphone-User pro Woche mehr Zeit zum mobilen Surfen als zum Lesen von
Zeitungen oder Zeitschriften.
Zeitschrift
4,2h pro Woche
Mobiles Surfen
6,4h pro Woche
Zeitung
4,6h pro Woche
Smartphone Marktanteile belegen die Fragmentierung des Marktes
Nach Nielsen hat das Betriebssystem Android mit einen Marktanteil von 38% iOS mit 27% als
vorheriger Marktführer überholt.
Android
iOS
RIM
Windows Mobile
andere 7%
9%
21%
27%
38%
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In Zukunft werden immer mehr mobile Webseiten angesurft werden
Die Nutzung mobiler Websites wächst 8x so stark wie die Nutzung von Apps
Quellen: Tomorrow Focus Media, 2011 // Coda Research, 2010
Nach Tomorrow Focus Media wächst die Nutzung mobiler Webseiten mit 22,4% pro Jahr, wohingegen
die App-Nutzung nur um 2,8% steigt.
+22,4% pro Jahr
Mobile Commerce ist einer der Wachstumstreiber für Mobile Technology
Im Durchschnitt wächst der mobile Commerce bis 2015 um 58% pro Jahr.
+2,8% pro Jahr
2010 2011 2012 2013 2014 2015
+58% pro Jahr
2,4 4,4
7,7
11,7
17,5
23,8 (in Mrd. US$)
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2. Einführung in QR-Codes
Was sind eigentlich QR-Codes?
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QR-Code als offenes Patent sind optimal für den Einsatz im Marketing
Strichcode EAN Barcode (GS1)
Matrix-Code QR-Code
Proprietärer Code Microsoft Tag
Der QR-Code (engl. „Quick Response“) wurde von der japanischen Firma Denso Wave entwickelt. Das Patent ist zur kommerziellen Nutzung freigegeben.
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Nutzung von QR-Codes ist einfach und intuitiv
Man scannt den Barcode einfach mit einer kostenlosen Scanner-App aus einem App-Store. Zum Beispiel mit i-nigma von 3GVision.
QR-Code anvisieren Scannen Entschlüsseln Website
aufrufen Interaktion & Shopping
€
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Algorithmus der QR-Codes bietet viele Vorteile
• 1994 von der japanischen Firma Denso Wave entwickelt
• Urspung in der Logistik für die Automobilindustrie für Toyota
• Gliederung Code in verschiedene Bereiche - Min. 21×21 und max. 177×177 Elemente im
Symbol
- Randzone min. vier Elemente breit
• Speicherkapazität - Bis zu 23.624 Bit (2.953 Byte)
- 7.089 Dezimalziffern
- 4.296 alphanumerische Zeichen
• Fehlerkorrektur nach Reed-Solomon - Vier Levels von 7% bis 30% Wiederherstellung - Unterschiedliche Graubereiche
Format
Version
Positionsmarker
Ausrichtungsmarker
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Was können QR-Codes enthalten?
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Einsatzmöglichkeiten
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Die Einsatzgebiete gliedern sich in drei Kernbereiche
QR Info QR Marketing QR Sales
Funktion Content + Interaktive Elemente + Shopping
Facebook, Twitter Quiz, Schnitzeljagd
Infotext Fotos, Videos
One-Click-Buy Kauf-Empfehlungen
Elemente
Beispiel
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Die mobile Umgebung muss an das spezielle Nutzerverhalten angepasst sein
Dauer je Nutzung Navigation Bedienung Inhalte
Mobil
Stationär
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Bei der mobilen Technologie wird zwischen Native-App und Web-App unterschieden
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Native-App Web-App
Bei der mobilen Technologie wird zwischen Native-App und Web-App unterschieden
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Web-Apps mit vielen Vorteilen
• Wegfall der Umsatz-Provision
(Apple: 30%)
• Inhalte über Suchmaschinen auffindbar
• Aktualisierungen sofort verfügbar
• Kompatibel mit allen Smartphones
• Bewegte & interaktive Anwendungen
• Kein App-Zulassungsprozess notwendig
Vorteile Web-App Web-App
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3. Erfolgreiches QR-Code-Marketing – Fehler beim Einsatz von QR-Codes
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Fehler beim Einsatz von QR-Codes
Fehler"• QR-Code enthält URL als vcard:
“QR Code Sinners and Saints http://www.manhattan.de/de/looks/sinners-and-saints/campaign=sinners“"
• Weiterleitung auf Webseite erfolgt nicht"• URL verlinkt auf normale Homepage"• schlechte Platzierung QR-Code ohne
Ruhezone am oberen Rand""
"
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3. Erfolgreiches QR-Code-Marketing – Erfolgreicher Einsatz von QR-Codes
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QR-Code-Design!Page-Impression und Conversion-Rate erhöhen
“Call to action”!Zum Scannen aufrufen und den Mehrwert hervorheben
Platzierung!Effektiv einbinden und auf die richtige Platzierung achten
Kampagnen-Umsetzung
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Dynamische QR-Codes!Kampagnen verwalten und steuern über ein Management-Tool
Analyse und Tracking!Kampagnen erfassen und optimieren durch Analysen in Echtzeit
Mobiler Content!Moderne HTML5 Web-Apps optimiert für alle mobilen Endgeräte
Technische Voraussetzungen
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3. Erfolgreiches QR-Code-Marketing – Best Practice Beispiele
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Best Practice Beispiele
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Best Practice Beispiele
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Best Practice Beispiele
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Kontakt
waola verbindet Brands und ihre Zielgruppe in der realen Welt
JMR Media GmbH Corneliusstr. 16/18 40215 Düsseldorf
Tel: +49-211-46858523 Web: www.waola.de und www.jmr-media.de
waola_de http://www.slideshare.net/waola
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