Crowdfunding 2012

Crowdfunding

MDG OnlineCamp 2012

Harald Kretzschmar

Würzburg, 2./3. April 2012

Crowdfunding

Crowdfunding – Was ist das?

• „Schwarmfinanzierung“

• Kapitalbeschaffung für Projekte, Produkte, Geschäftsideen

• Fundraising über Internet-Plattformen

• Kleine Beträge

• Anonyme Masse

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Crowdfunding

Abgrenzung Crowdfunding zu…

• Kredit

• Investment

• Sponsoring

• Fundraising

• Spende

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Crowdfunding

Prominente Beispiele in Deutschland

• Hotel Desire

� Videoload (Telekom) & teamworx

� Dezember 2011

� 170.000 €

• Stromberg – Kinofilm

� Brainpool

� 1. Mio €

� in einer Woche

� Erlösbeteiligung

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Crowdfunding

2011: Das Jahr 01 für Crowdfunding im Internet

• Erste erfolgreiche Finanzierungen Ende 2011

• Deutsche Plattformen: inkubato, mySherpas, pling, Startnext und VisionBakery

• Ergebnis des ersten Jahres:

� 442 Projekte insgesamt

� 170 erfolgreiche Finanzierungen (38% Erfolgsquote)

� 105 aktive Projekte

� 458 Tsd. € eingesammeltes Kapital (Ø 2694 €)

� 26.991 € war der Höchstbetrag für ein einzelnes Projekt

Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de

Crowdfunding

Ergebnisse der einzelnen Plattformen

Projektstatus 31.12.2011:

Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de

Crowdfunding

Erfolgsquote

Finanzierte Projekte / Gesamtzahl Projekte am 31.12.2011

Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de

Crowdfunding

Kommerzieller Zweck vs. Non-Profit-Projekte

Fast 2/3 der Projekte mit kommerziellem Hintergrund*

* Bezogen auf die finanzierten ProjekteQuelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de

Crowdfunding

Projektvolumen pro Plattform

Ø eingesammeltes Kapital pro Projekt (Stand 31.12.2011)

Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de

Crowdfunding

Deutsche Projekte auf ausländischen Crowdfunding Plattformen

• Kickstarter.com� 38 erfolgreiche Projekte

� 259 Tsd. $ (ca. 195 Tsd. €) Gesamtvolumen

� Ø 6.815 $ (ca. 5.100 €) pro Projekt

� 44.905 $ (ca. 33.700€) höchster Betrag bei einem Projekt

• IndieGoGo� 5 erfolgreiche Projekte (von 32

Projekten)

� 15% Erfolgsquote

� 23.292 $ Gesamtvolumen

� Ø 4.658 $ pro Projekt

Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de

Crowdfunding

Kickstarter-Erfolge

• Tim Schafer, Double Fine

� Double Fine Adventure

� 3,4 Mio. $

• Scott Wilson

� Designarmbänder für iPod nano

� 1 Mio. $

• Kickstarter.com

� Gegründet 2009

� > 100 Mio $ Gesamtvolumen

� > 10.000 Projekte

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Crowdfunding

Vorgehensweise

(1) Projekt wird angelegt

(2) Eine Zielsumme wird definiert

(3) Anreize sind zu schaffen

(4) Marketing & Kommunkation

(5) Zahlung erhalten

(6) Gegenleistungen erbringen

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Crowdfunding

Arbeitsweise der Crowdfunding-Plattformen

• Alles oder nichts: Projekte werden nur finanziert, wenn die Zielsumme erreicht wird

• Prämien-Prinzip: Je nach Finanzierungsbetrag gibt es eine unterschiedliche Prämie, die von den Projektiniatoren vorab festgelegt wird

• Transparenz-Prinzip: Die Initiatoren und die Plattformen selber informieren so transparent wie möglich über die Entwicklungen der jeweiligen Projekte und halten so die Unterstützer auf dem Laufenden.

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Crowdfunding

So funktioniert Crowdfunding

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Quelle: www.fuer-gruender.de

Crowdfunding

startnext

• Crowdfunding-Plattform für Kreative und Künstler

• Gegründet Herbst 2010

• Vorbild kickstarter.com

• Eingestellte Projekte müssen in einer „Fanphase“ erst Unterstützer sammeln, bevor das Projekt freigegeben wird

• Kostenlose Nutzung

• Premium-Paket

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Crowdfunding

MySherpas.com

• Crowdfunding Plattform

• für kreative und soziale Projekte und auch Unternehmensgründungen

• Erfolgreichstes Projekt: Finanzierung eines Bud Spencer Dokumentarfilms

• Besonderheit: Bei „Orchideen-Projekten“ (soziale Projekte) werden auch Teilbeträge ausbezahlt

Crowdfunding

Inkubato.com

• Crowdfunding Plattform für

• Künstler, Musiker, Kreative

• Gegründet Herbst 2010

• Größtes Projekt bisher: Bar25 Dokumentarfilm (26.000 €)

Crowdfunding

VisionBakery

• Crowdfunding Plattform

• Entwickelt von 7 Studenten aus Leipzig

• Zahlreiche Projekt-Kategorien

• Besonderer Fokus auf hohe Realisierungs-Chance

Crowdfunding

pling

• Crowdfunding Plattform

• Projekt einer Berliner Agentur

• Spektakuläre Projekte im Bereich der Unterhaltung, z.B.

• Computerspiel Saber Rider

• Zahlreiche Kategorien

Crowdfunding

Weitere Plattformen ohne Spezialisierung

• C-Crowd (D,A,CH)

• Rockethub (international)

• Ulule (UK, international)

• Fundbreak (Australien, UK)

• Crowdfunder (UK)

• ChipIn (international)

Crowdfunding

Spezialisierte Plattformen: Musik

www.sellaband.de

www.sonicangel.com

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Crowdfunding

Spezialisierte Plattformen: Soziale Projekte

www.betterplace.de

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www.helpedia.de

www.respekt.net

Crowdfunding

Weitere Plattformen mit Spezialisierung

• Soziale Projekte� Spendino (D, A, CH)� Justgiving� Pledgebank� Energy in common� Pifworld� MyMicroCredit� Crowdrise� Razoo

• Musik� Akamusic� Crowdbands� artistShare� Pledgemusic� Microfundo� FairShareMusic� Audiodraft

• Film� Voodoo� YooProduce� Fans next door� Newfacefilm� iFundfilm

• Kunst� Trustart� Society6� Voordekunst

• Museum� FirstGiving

• Mode� catwalkgenius

• Literatur� Tenpages

Crowdfunding

Erfolgsfaktoren

• Sorgfältige Auswahl der Plattform

• Andere Kampagnen ansehen

• Marketing & Kommunikation

� Projekt-Darstellung

� Incentives

� Freunde und Opinion Leader um Mithilfe bitten

� Netzwerk aufbauen

� Transparenz wahren

� Persönliche Ansprache

� „Updates, updates, updates“

� Nicht nur über das Projekt sprechen

� Social Media nutzen

• Persönliches Involvement

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Crowdfunding

Fazit und Ausblick

• In Deutschland steckt das Crowdfunding noch in den Kinderschuhen

• Für 2012 wird ein Wachstum des Marktes um 40% erwartet

• Wenn sich der Market nur annähernd wie in den USA entwickelt, steckt noch sehr viel Potential im Crowdfunding

• Projekte sind keine Selbstläufer, Unterstützer müssen überzeugt werden