Pinguin 4.0 Negative SEO & Positive SEO Test und Antworten auf die Fragen

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Über den Autor

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EVGENI SEREDA

Online-Marketing Experte bei SEMrushdie Online Toolbox für Internet-Marketer

Twitter: @evgeni_seredaFacebook: seredaevgeniE-Mail: e.sereda@semrush.com

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Penguin 4.X

die Zwischenbilanz

4@SEMrushDE

Inhalte

1 Penguin Basics

2 Wie bewertet man Backlinks und die, der Konkurrenz?

3 Welche Anchortexte sind gut?

4 Die Nofollow Backlinks und ob diese wirklich wirken?

5 Sollte man noch disavoven?

6 Der Reputationsmanagement und Negative SEO (Tests)

7 Fazit

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1 Penguin Basics

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6@SEMrushDE

1 Basics

Was war? Penguin = Filter

Ziel: Kampf gegen Manipulation von Ergebnissen mit gekauften Backlinks

Wieso? Backlinks sind wichtig. Backlinks sind Empfehlungen.

Manipulierte Empfehlungen sind wie die manipulierten Testberichte.

Die Folgen: Abstrafung der ganzen Domain. Erholung nur schwer möglich

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7@SEMrushDE

1 Basics

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Penguin schlägt zuSeite

aufgegeben mind. 2 Jahre

Erholungstrend? Tendenz?

Krankenversicherung.net

8@SEMrushDE

1 Basics

Penguin heuteReal time und Teil des KernalgorithmussesGranular?

Keywordebene?Seitenebene?

Empfehlung Position Tracking mit Benachrichtigung für die wichtigsten Keywords Monitoring von Subdomains, Unterordner etc.

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9@SEMrushDE

1 Basics

Positiontracking - Visibilitytrend von 5 konkurrierenden Domains

Tipp: Stets mit der Konkurrenz vergleichen

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10@SEMrushDE

1 Basics

Positiontracking Subdomain, Sub Folder

Tipp: Alle Bereiche der Seite überwachen.

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11@SEMrushDE

1 Basics

Funktioniert Penguin wirklich real time?

Backlinks müssen neu gecrawlt werden, um zu wirken

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12@SEMrushDE

1 Basics

Gibt es bereits erste Auswirkungen?

Eigener Test weiter unten (ohne Gewähr)

Cristoph C. Cemper von LinkResearchTools in seinem Webinar: „Roll-out heißt nicht, dass es sofort da ist und funktioniert. Es ist wie ein Update. „

Empfehlung: Abwarten und analysieren.

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13@SEMrushDE

1 Basics

Coole SEOday 2016 SpekulationenLong Tail stirbtSEO stirbt

WegenRankbrainGoogle Home

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14@SEMrushDE

1 Basics

Gibt es Beispiele für Recoveries?

Keine eindeutige Aussage möglich. Es gibt aber bereits einige Bewegungen.

Vermutung: Penguin wurde schon vor der offiziellen Bekanntgabe ausgerollt.

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15@SEMrushDE

1 Basics

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Penguin schlägt zu Seite aufgegeben

mind. 2 Jahre Erholungstrend?

Tendenz?

Pkwteile.de

2 Wie bewertet man Backlinks und die, der Konkurrenz?

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2 Backlinkquellenanalyse

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Beispiel: Analyse der Backlinkquelle von pkwteile.de

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2 Backlinkquellenanalyse

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http://www.autogespot.de/

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2 Backlinkquellenanalyse

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http://www.autogespot.de/luxusautos---aber-nur-mit-vollkasko

Guter Tipp oder einfach gekauft?

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2 Welche Backlinks sind schädlich?

Die Hauptfrage: dauerhafter Erfolg oder nicht?

Webkataloge, Social Bookmarks, Foren- oder Kommentarspam

Dubiose Seiten wie Viagra, Casino etc.

Viele Backlinks mit dem Money Keyword?

Viele Nofollow Backlinks?

Dubiose Artikel über mit eigebauten Backlinks?

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2 Diese Backlinkquellen bitte meiden

Webkataloge

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22@SEMrushDE

2 Diese Backlinkquellen bitte meiden

Social Bookmarking Dienste/Services/Seiten etc.

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23@SEMrushDE

2 Diese Backlinkquellen bitte meiden

Spam in den Kommentaren. Sieht oft harmlos aus. Ein Beispiel, ohne die böse Absicht zu unterstellen.

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Oft steht hier der Link

Der Text ist oft kurz und man bedanktsich für die Infos.

24@SEMrushDE

2 SUPERTIPP! Links für nur 12,90 EUR!

SEO für 12,90? Geht doch! Pinguin inklusive.

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25@SEMrushDE

2  Backlinks sind und bleiben wichtig

Backlinks bleiben wichtig!

Backlinks sollen von guten Quellen stammen

Ausnahme: Lokal SEO? Jein! Meist geht es um die Adresse

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26@SEMrushDE

2 Backlinks bewerten

Analysiere deine Wettbewerber

TOP 10 analysieren für mehrere Keywords mit hohem Suchvolumen.

Backlinks werden von Google anhängig von: Branche (Finanzen, Dienstleistungen)Konkurrenz (Analyse der Backlinkprofile)Land (Spanien, Deutschland, Russland)

bewertet.

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27@SEMrushDE

2 Backlinks bewerten

SEMrush – Domainanalyse -> Backlinks

Analyse der BacklinksNofollow und DofollowAnchor TexteBacklink Typen (Text, Image etc.)Die Qualität der Backlink-QuellenVerweisende Domains, verweisende IPsTLD Verteilung

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28@SEMrushDE

2 Backlinks bewerten

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Im nächsten Webinar:• Eure Domains – meine Analyse• Komplette und detaillierte Analyse der

Backlinks für ausgewählte Domains

3 Welche Anchortexte sind gut?

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30@SEMrushDE

3 Anchor Texte analysieren

Harte Money Keywords müssen nicht unbedingt schlecht sein.

„Hier“, „www.domain.de“, „dieser Backlink“ – Anchor Texte sind okay. Jedoch ist auch der Anchor Text ein Signal. Gute Quellen dürfen auch Keyword-Anchor Texte haben.

Anchor Textprofile der Konkurrenz analysieren. Finanzbranche, Versicherungen…

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31@SEMrushDE

3 Anchor Texte analysieren

Beispiel: Versicherungsvergleich1. Position: http://www.versicherungsvergleich.org/

5. Position: http://www.financescout24.de

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3 Anchor Texte analysieren

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Versicherungsvergleich.org

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3 Anchor Texte analysieren

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Finanzscout24.de

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3 Anchor Texte analysieren

Vorsichtige Rückschlüsse:

Anchor Texte sind auch ein Rankingfaktor (nichts neues)

Man darf je nach Branche auch für viele Money Keyword Anchortexte haben

Finanzscout24 rankt nicht für „kreditrechner“ in der 1.Position?

Nur 4 verweisende Domains, welche man auch analysieren sollte.

Achtet auf die Backlinkquelle!

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4 Die Nofollow Backlinks und ob diese wirklich wirken?

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4 Nofollow Backlinks

Würde man dieser Domain artformworld.com vertrauen?

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4 Nofollow Backlinks

Die Backlinkquellen sind oft überspamt

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4 Nofollow Backlinks

Eine ganze EDU Backlinkquelle! Die schauen wir uns mal näher an

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4 Nofollow Backlinks

Eine ganze EDU Backlinkquelle! Die schauen wir uns mal näher an

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green cleanse supplement

Beide Backlinks von der gleichen Seite

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4 Nofollow Backlinks

Kommentar Spam

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41@SEMrushDE

4 Nofollow Backlinks

Würde man dieser Domain Financescout24.de vertrauen?

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42@SEMrushDE

4 Nofollow Backlinks

Würde man dieser Domain Financescout24.de vertrauen?

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Payday loan 3.0 Suchanfragen mit hohem

Spamaufkommen

Erholungsphase

Traffic Verlust von 40%

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4 Nofollow Backlinks

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44@SEMrushDE

4 Nofollow Backlinks - Rückschlüsse

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Viele Nofollow Backlinks sind oft ein Signal für eine schlechtere Backlinkquelle

Viele Nofollow Backinks, d.h. von mehreren/vielen Domains im Backlink Profil

Nofollow Links wirken sich wahrscheinlich indirekt auf die Rankings aus

Viele Nofollow Links = weniger Trust?

Frage; Exzessiver, künstlicher Aufbau der Nofollow Links kann den Rankings der Domain schaden?

Ist Wikipedia Link auch schlecht obwohl es Nofollow ist?

5 Sollte man noch disavoven?

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46@SEMrushDE

5 Sollte man noch disavoven?

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Ja! Eindeutig!Verlässt euch nicht auf Google!

Kann Google schlechte Links selbst disavoven?Erkennen – ja, aber disavoven wohl kaum. Yandex macht es auch nicht perfekt.

Wie auch bei Redirects, einmal disavoved Domains in der Datei stehen lassen und die Datei „updaten“.

47@SEMrushDE

5 Sollte man noch disavoven?

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Ja! Eindeutig!Google hat nie garantiert, dass Penguin 100% und ab sofort funktioniert.

Kann Google schlechte Links selbst disavoven?Erkennen – ja, aber disavoven wohl kaum. Yandex macht es auch nicht perfekt.

Wie bei Redirects einmal disavoved Domains in der Datei stehen lassen und die Datei „updaten“.

48@SEMrushDE

5 Sollte man noch disavoven?

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Die Konkurrenten disavoven die Links – wie soll man deren Backlinkprofil noch analysieren?

Wie immer.

Sonst Tools verwenden. Bei SEMrush Projekt anlegen, Backlink-Audit ausführen und die Backlinks nach dem Filter „Community Warning“ sortieren.

Analyse der Empfehlungen von Menschen, nicht nur maschinellen Algorithmen.

49@SEMrushDE

5 Sollte man noch disavoven?

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50@SEMrushDE

5 Sollte man noch disavoven?

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Diese Backlinks kann zu der disavoved Liste hinzufügen

Aus der Liste kann man die disavoved Datei generieren lassen (fehlerfrei).

51@SEMrushDE

5 Sollte man noch disavoven?

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Das Disavoven von Backlinks beeinflusst die Rankings

Eindeutig! Besser, man baut währenddessen die guten Backlinks auf.

Tipp: Kontrolliert dabei eure Anchor Text Liste, für die ihr optimiert habt.

Das Disavoven funktioniert nicht sofort

Richtig! Die Links müssen erst neu gecrawlt werden.

6 Der Reputationsmanagement und Negativ SEO (Tests)

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53@SEMrushDE

6 Reputationsmanagement & Negativ SEO

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Zielkeywords (meistens in

Verbindung mit Brand)

Eigene neue oder „alte“ Domains

Backlinkaufbau Ziel -> Rankings

positiv zu beeinflussen

Zielkeywords (meistens in

Verbindung mit Brand)

Fremde Domains

Backlinklinkaufbau Ziel -> Ranking

negativ zu beeinflussen

54@SEMrushDE

6 Negative & Positive SEO – Vorbereitungen

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Testdauer: 29. September bis heute

3 Suchanfragen alle mit dem Brandnamen (pro Strategie unterschiedliche Keywords)

ZielseitenUnterseiten bei Negative SEOHauptseite bei Positive SEO

ContentDie jeweiligen Zielseiten wurden vorbereitetRankings für die Suchanfragen wurden überprüftNeuer Content wurde für die neuen Domains erstellt (Positive SEO)

Hinweis: Keine 100% Ausgangsbasis

55@SEMrushDE

6 Negative & Positive SEO – Vorbereitungen

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Backlinks werden mit Hilfe von Software automatisch gesetzt.

Negative SEO - 2 Backlinkaufbau Strategien 1. Strategie

Sehr viele spammige Backlinks in kurzer ZeitBrand Anchortexte

2. StrategieSehr viele spammige Backlinks in kurzer ZeitAnchortexte wie Porno, Casino, Poker, Viagra

Positive SEO - 1 Backlinkaufbau Strategie 3. Strategie

Anchortexte mit BrandsuchanfragenBacklinkaufbau relativ langsam

56@SEMrushDE

6 Negative & Positive SEO – Vorbereitungen

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Weitere Punkte:Pro Zielseite ein Keyword. Pro Keyword rankt nur eine Seite der Domain

GranularitätMonitoring von Rankings von der Hauptdomain für 5 SuchbegriffeMonitoring von Rankings von der Unterseite für 5 Suchbegriffe

57@SEMrushDE

6 Negative SEO - Test Zusammenfassung

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Domain Backlinkprofil Aufbaustrategie

1 Stark Strategie 1

2 Stark Strategie 2

3 Schwach Strategie 1

4 Schwach Strategie 2

58@SEMrushDE

6 Negative SEO – Zwischenergebnisse

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Strategie 1 Strategie 2

Domain 1stark

Domain 3schwach

Domain 2stark

Domain 4schwach

Keyword 1 1 1 0 9 17 -8 11 87 -76 5 9 -4

Keyword 2 7 5 +2 8 10 -2 6 7 -1 8 15 -7

Keyword 3 4 5 -1 6 10 -4 2 3 -1 3 5 -2

59@SEMrushDE

6 Negative SEO - Rückschlüsse

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Ergebnisse bis zum 10.11.2016

Die Bewegungen sind minimal bis auf einen Ausreiser

Die TOP Positionen bewegen sich kaum

Die Domain wurde kaum beeinflusst (Rankingbewegungen sind im grünen Bereich)

Rankings der Unterseiten für andere Keywords wurden nicht oder nur wenig beeinflusst

Granular?

60@SEMrushDE

6 Positive SEO – Test Zusammenfassung

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Domain Backlinkprofil Aufbaustrategie

5 neu Strategie 3

6 neu Strategie 3

61@SEMrushDE

6 Positive SEO - Zwischenergebnisse

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Strategie 1

Domain 5 Domain 6

Keyword 1 18 15 +3 59 -- --

Keyword 2 40 31 +9 19 10 +9

Keyword 3 42 44 -2 47 23 +24

62@SEMrushDE

6 Positive SEO - Rückschlüsse

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Ergebnisse bis zum 10.11.2016

Rankings haben sich eher weniger verbessert

Ein Keyword ist nicht mehr in den SERPs zu finden

Die Domains haben sich nur leicht bewegt.

Mehr Zeit nötig? Zu starke Konkurrenten?

63@SEMrushDE

7 Fazit und Tipps

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Monitoring von Rankings auch für einzelne Hauptkeywords

Backlinks nicht nur auf die Startseite aufbauen

Testen von Aufbaustrategien mit Hilfe von Unterseiten

Backlinkqualität ist sehr wichtig!

Negative SEO ist wohl noch möglich? Positive SEO unklar

TIPP: Penguin ausprobieren mit Backlinks für 12,90

Keywordrecherche mit Keyword Magic Tool

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65@SEMrushDE

8 Annonce KWT für die Keywordrecherche

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SEO Keyword Magic ToolAufgabe: Keywordrecherche mit detaillierten Daten Suchvolumen Keyword Difficulty CPC Competitors SERP Screenshot SERP FeaturesMit Gruppierung, mit Filtern, mit Exportfunktion etc.

und

Vielen Keywords!

66@SEMrushDE

8 Annonce KWT für die Keywordrecherche

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67@SEMrushDE

8 Annonce KWT für die Keywordrecherche

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68@SEMrushDE

8 Annonce KWT für die Keywordrecherche

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Automatischer Aufbau von semantischen Gruppen

Intelligente Gruppenbildung anhand von ähnlichen Keywords

Bequeme Exportfunktion

69@SEMrushDE 69

DANKE!Für Fragen und Nachfragen:

e.sereda@semrush.com

seredaevgeni

@sereda_evgeni

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