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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Kai Spriestersbach
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• 11 Jahre Online Marketing-Erfahrung • Speaker
• SMX München 2010 - 2015 • SEO CAMPIXX 2011 - 2015 • SEOkomm 2014 • SEO DAY 2015
• Referent der afs Akademie & 121WATT • Gastdozent der Hochschule Augsburg • Trainer beim Rheinwerk Verlag Bei Amazon.de unter: http://kai.im/dvd
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Gemeinsam stärker
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SEARCH ONE und eology kooperieren
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was ist eine Marke?
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Warenzeichen
®
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was bewirken Marken?
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Wiedererkennung
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was bewirken Marken?
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Wiedererkennung
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was bewirken Marken?
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Werteversprechen
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was bewirken Marken?
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Abkürzung im Gehirn
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was sagt Google?
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– Eric Schmidt, Executive Chairman Google
„Brands are the solution, not the problem, […] Brands are
how you sort out the cesspool.“
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Was sagt Google?
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– Eric Schmidt, Executive Chairman Google
„Brand affinity is clearly hard wired, […] It is so fundamental to human existence that it's not
going away. It must have a genetic component.“
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
„And we actually came up with a classifier to say, okay, IRS or
Wikipedia or New York Times is over on this side, and the low-quality sites are over on this side. And you can really see mathematical reasons …“
Was sagt Google?
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– Matt Cutts, Former Head of Webspam
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Google bevorzugt Marken
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Vince
Feb. 2009
Brand Update
Aug. 2010
Panda
Feb. 2011
Expanded Sit
elinks
Aug. 2011
Penguin
Apr. 2012http://moz.com/google-algorithm-change
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Top 10 Suchanfragen 2014
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Keyword Monatlichfacebook 83.100.000
youtube 45.500.000
google 45.500.000
ebay 37.200.000
amazon 24.900.000
bild 20.400.000
gmx 20.400.000
ebay kleinanzeigen 16.600.000
maps 13.600.000
t-online 11.100.000http://www.search-one.de/keywords-2014/
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Brand Search
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otto.de 550.000
zalando.de 135.000
idealo.de 74.000
baur.de 60.500
ladenzeile.de 8.100
zalando 5.000.000
otto 4.090.000
idealo 673.000
baur 550.000
ladenzeile 49.500
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Markensuchen im Long Tail
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371 Vorschläge bei Google zu „Zalando“http://www.search-one.de/tools/kws/
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CTR-Verteilung bei Google
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http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014
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CTR-Verteilung bei Google
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http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014
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Ranken Brands automatisch auf #1?
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Jede Suche drück ein Bedürfnis aus
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Nutzerzufriedenheit entscheidet!
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Marke erst auf #4
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Echtes Backlinkprofil einer Marke
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Wieso Marke im Linktext?
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http://www.uni-muenster.de/CareerService/programm/careertalk/gespraeche.html
https://www.expert.de/Inhalte/Technik-Ratgeber-Die-neuen-Kuechen-Einbaugeraete-von-Miele-Bedienkonzepte
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Unnatürliche Linktext sind gefährlich
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http://www.linkresearchtools.de/fallstudien/cheapoair-penguin-2-0-opfer/
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Ranking ohne OnPage-Optimierung
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…
#8
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Google weiß wer wo wie surft!
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Google Public DNS Auf 14% aller Webseiten
Mobiles OS Chrome Browser Internet von Google
Mobilfunkanbieter
Google AdNetwork
1.500.000.000 Nutzer
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