SIE SIND EINE ETABLIERTE MARKE - ABER SIEHT GOOGLE DAS AUCH SO?

KURZE VORSTELLUNG

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Kai Spriestersbach

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11 Jahre Online Marketing-Erfahrung Speaker

SMX Mnchen 2010 - 2015 SEO CAMPIXX 2011 - 2015 SEOkomm 2014 SEO DAY 2015

Referent der afs Akademie & 121WATT Gastdozent der Hochschule Augsburg Trainer beim Rheinwerk Verlag Bei Amazon.de unter: http://kai.im/dvd

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Gemeinsam strker

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SEARCH ONE und eology kooperieren

WAS IST EINE MARKE?

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Was ist eine Marke?

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Warenzeichen

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Was bewirken Marken?

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Wiedererkennung

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Was bewirken Marken?

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Wiedererkennung

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Was bewirken Marken?

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Emotional

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Was bewirken Marken?

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Werteversprechen

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Was bewirken Marken?

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Abkrzung im Gehirn

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Wahrnehmung im Autopilot

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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Wahrnehmung im Autopilot

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Rebranding als Risiko

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WAS SAGT GOOGLE?

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Was sagt Google?

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Eric Schmidt, Executive Chairman Google

Brands are the solution, not the problem, [] Brands are

how you sort out the cesspool.

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Was sagt Google?

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Eric Schmidt, Executive Chairman Google

Brand affinity is clearly hard wired, [] It is so fundamental to human existence that it's not

going away. It must have a genetic component.

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And we actually came up with a classifier to say, okay, IRS or

Wikipedia or New York Times is over on this side, and the low-quality sites are over on this side. And you can really see mathematical reasons

Was sagt Google?

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Matt Cutts, Former Head of Webspam

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Google bevorzugt Marken

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Vince

Feb. 2009

Brand

Updat

e

Aug. 2010

Panda

Feb. 2011

Expand

ed Site

links

Aug. 2011

Pengui

n

Apr. 2012http://moz.com/google-algorithm-change

BRAND SEARCH

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Top 10 Suchanfragen 2014

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Keyword Monatlichfacebook 83.100.000

youtube 45.500.000

google 45.500.000

ebay 37.200.000

amazon 24.900.000

bild 20.400.000

gmx 20.400.000

ebay kleinanzeigen 16.600.000

maps 13.600.000

t-online 11.100.000http://www.search-one.de/keywords-2014/

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Brand Search

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otto.de 550.000zalando.de 135.000idealo.de 74.000baur.de 60.500ladenzeile.de 8.100

zalando 5.000.000otto 4.090.000idealo 673.000baur 550.000ladenzeile 49.500

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Markensuchen im Long Tail

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371 Vorschlge bei Google zu Zalandohttp://www.search-one.de/tools/kws/

CLICK THROUGH RATE

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Typische Branded SERP

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CTR-Verteilung bei Google

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http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014

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CTR-Verteilung bei Google

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http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014

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Ranken Brands automatisch auf #1?

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Ranken zu Fremd-Marken?

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USER EXPERIENCE

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Jede Suche drck ein Bedrfnis aus

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Nutzerzufriedenheit entscheidet!

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Marke erst auf #4

BACKLINKS

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Miele macht kein SEO

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Echtes Backlinkprofil einer Marke

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Trotzdem rankt die Domain gut

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aber es geht besser

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Wieso Marke im Linktext?

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http://www.uni-muenster.de/CareerService/programm/careertalk/gespraeche.html

https://www.expert.de/Inhalte/Technik-Ratgeber-Die-neuen-Kuechen-Einbaugeraete-von-Miele-Bedienkonzepte

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Unnatrliche Linktext sind gefhrlich

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http://www.linkresearchtools.de/fallstudien/cheapoair-penguin-2-0-opfer/

CITATIONS & CO-OCCURENCE

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Ranking ohne OnPage-Optimierung

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#8

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7.850 Co-Citations fr den OSE

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TRAFFIC

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Google wei wer wo wie surft!

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Google Public DNS Auf 14% aller Webseiten

Mobiles OS Chrome Browser Internet von Google

Mobilfunkanbieter

Google AdNetwork

1.500.000.000 Nutzer

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Es funktioniert!

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Es funktioniert!

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SEO VS. BRANDING?

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Was der SEO will

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Was der Brand Manager will

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Synergien von Branding + SEO

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E-Mail: k.spriestersbach@eology.de Telefon: 0938158290 22 Mobil: 0176 96933632

Twitter: @seokai

Kai Spriestersbach

Prsentation unter: http://kai.im/brands-smx2015

VIELEN DANK