View
1.160
Download
3
Category
Preview:
DESCRIPTION
Der Vortrag von Anke Probst und Sebastian Weber von der SEO Campixx 2014 Inhalte: Ab Folie 3: “Keine Daten vom Kunden” von Anke Ab Folie 14: “Domain-Pflege bei großen Projekten” von Anke Ab Folie 18: “Duplicate Content / Ranking Rauschen” von Sebastian Ab Folie 44: “URL rankt nicht mehr” von Anke Ab Folie 49: “Themenwelten im Wettbewerbsvergleich” von Sebastian Ab Folie 64: “Hilfe beim Domainumzug” von Anke Ab Folie 70: “Themenwelten – Teil 2″ von Sebastian Ab Folie 95: “Es bewegt sich einfach nix” von Anke
Citation preview
Fix Sh*t Up
SEO Probleme und
erfolgreiche Lösungen
Anke Probst Head of SEO Consulting Barketing IMS GmbH
Sebastian Weber Search Strategist idealo
Anke Sebastian
1. Keine Daten vom Kunden
Vertraulichkeit verhindert Messbarkeit
Nervig
Sichtbarkeit aus Tools?
- Brand-Keywords verzerren alles
- Irrelevante bzw. fehlende Keywords
- In Nischen unbrauchbar
1. Keine Daten vom Kunden
Tools?
1. Keine Daten vom Kunden
Tools: Schwierig.
1. Keine Daten vom Kunden
Alternative: Eigene Keywordcluster und daraus resultierende Visibility
Bedingung: - Generisches Set
- Umfassende Keywordrecherche (Keywordtools, Suggests, verwandte Suchanfragen, etc.), die auch saisonale Keywords berücksichtigt
- Klare Clusterung Analyse!
1. Keine Daten vom Kunden
Auf einen Blick für den Kunden:
0,0
5000,0
10000,0
15000,0
20000,0
25000,0
30000,0
35000,0
40000,0
45000,0
50000,0
1. Keine Daten vom Kunden
1. Keine Daten vom Kunden
1 Reiter pro Cluster:
1. Keine Daten vom Kunden
1 Reiter pro Cluster:
1. Keine Daten vom Kunden
Rankings
1. Keine Daten vom Kunden
1. Keine Daten vom Kunden
Schwächen? Ja!
- Saisonalität
- Berücksichtigt keine Navigationsänderungen
- …
2. Domain-Pflege bei großen Projekten
Automatisierungen funktionieren oft nicht wie gewünscht
2. Domain-Pflege bei großen Projekten
Automatisierungen funktionieren oft nicht wie gewünscht, aber oftmals auch andere Pflege notwendig
- Lange Wege bei großen Konzernen
- Zuständigkeiten oft nicht klar
- Erklärungen notwendig
nervig.
2. Domain-Pflege bei großen Projekten
Lasst euch was bauen!
2. Domain-Pflege bei großen Projekten
(Screenshot musste leider raus, sorry )
Möglichkeiten zur Pflege: - URLs (impliziert 301-Redirect auf neue URL)
- Setzen von Canonicals
- Noindex, nofollow
- Title, Description (immer pfiffig: direkte Snippet-Ansicht und Zeichenbegrenzung)
- Text mit Überschriften
- Block mit internen Links
3. Duplicate Content
• Wenn man Google danach fragt:
Thats a great question!
• Wenn man Google danach fragt:
• … na dann ist ja alles klar!
Aussage JohnMu – alles kein problem
Problem
• Duplicate Content
• Überschneidende Inhalte
• Schlecht performende Inhalte
Problem
• Duplicate Content
• Überschneidende Inhalte
• Schlecht performende Inhalte
• Kurz: Angst vor dem Panda
Problem
• grade in z.T. automatisch erstellten/sich stark überschneidenden Seitenbereichen kann man ja gerne mal in Rankingprobleme laufen :
Problem
• grade in z.T. automatisch erstellten/sich stark überschneidenden Seitenbereichen kann man ja gerne mal in Rankingprobleme laufen :
Problem
• Oder man kann sie erfolgreich managen
Problem
• Oder man kann sie erfolgreich managen
Das Ranking - Rauschen
Beispiel 1
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Raumflug
KW 2 Raumflug
KW 3 Raumflug
KW 4 Raumflug
Beispiel 1
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Raumflug al.de/raumflug
KW 2 Raumflug al.de/raumflug
KW 3 Raumflug al.de/raumflug
KW 4 Raumflug al.de/raumflug
Beispiel 1
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Raumflug al.de/raumflug
KW 2 Raumflug al.de/raumflug
KW 3 Raumflug al.de/raumflug
KW 4 Raumflug al.de/raumflug
-> kein Rauschen
Beispiel 2
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Raumflug machen al.de/raumflug
KW 2 Raumflug machen al.de/raumflug-mach
KW 3 Raumflug machen al.de/raumflug
KW 4 Raumflug machen al.de/raumflug
Beispiel 2
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Raumflug machen al.de/raumflug
KW 2 Raumflug machen al.de/raumflug-mach
KW 3 Raumflug machen al.de/raumflug
KW 4 Raumflug machen al.de/raumflug
-> gewisses Rauschen vorhanden
Beispiel 3
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Spacewalk machen al.de/spacewalk
KW 2 Spacewalk machen al.de/raumflug-mach
KW 3 Spacewalk machen al.de/wasn-spacewalk
KW 4 Spacewalk machen al.de/warum-verdammt-nochmal-bin-ich-noch-nicht-im-all
Beispiel 3
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Spacewalk machen al.de/spacewalk
KW 2 Spacewalk machen al.de/raumflug-mach
KW 3 Spacewalk machen al.de/wasn-spacewalk
KW 4 Spacewalk machen al.de/warum-verdammt-nochmal-bin-ich-noch-nicht-im-all
-> starkes Rauschen vorhanden
Aggregieren!
Raumflug
Raumflug machen
Spacewalk machen
All
Abflug machen
Alles machen
Flug
Flug machen
Spaceflug machen
Raum
Raum machen
Spass machen
Raumflug
Raumflug machen
Spacewalk machen
Raumflug
Raumflug machen
Spacewalk machen
Raumflug
Raumflug machen
Spacewalk machen
Raumflug
Raumflug machen
Spacewalk machen
Alf
Alf vom Melmac
Alf günstig kaufen
Sortieren!
Ranking-Rauschen!
Ordnen
Ordnen
Mögliche Erkenntnisse: • Die Länge von Kategorietexten scheint egal zu sein • Blogs und FAQ fast gleichweitig • FAQ Texte nur für SEO länger machen ist vermutlich nicht rentabel • Suche ziemlich grauenhaft, aufräumen?
Einsetzen
Beispielhafte Argumentationshife für Inhouse: Eine Erhöhung der Wortanzahl der Produkte senkt das Rankingrauschen („Abstrafungsgefahr“) um 10 Prozentpunkte (-> Risikoabschätzungen)
Einsetzen
Such-Seiten in Kategorien umwandeln könnte Das Ranking-Rauschen beim betroffenen Keyword fast halbieren
Ordnen
Mögliche Erkenntnisse: • Technologie ist sehr volatil, Überschneidungen vorhanden? • Astronomie nur gut wenn hohe BR – nur mit Info Artikeln gut, schlechtere Performance von Bildergalerien? • Aliens!
4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!
Gründe? - Änderung an der Seite, technischer Fehler
- Interne Verlinkung
- Externe Links
- Konkurrenzdruck
- Keywordstuffing
- Qualitäts-Signale
- …
4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!
Money-Key im stark umkämpften Bereich
4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!
Analytics:
- Bounce Rate: 50%
- Identifizierung aller URLs des Themenblocks
- Vergleich mit URLs von ähnlichen Themenblöcken
- Dort Bouncerates entweder deutlich höher oder niedriger, aber de facto nie im Bereich von 50%
- Wtf?!
4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!
Erwartungshaltung des Users
• Seite durch „User-Brille“ betrachtet
• Was erwarte ich?
• Was finde ich bei den anderen Resultaten, nicht aber hier?
Ergebnis: Bilder eher unpassend!
4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!
Ergebnis:
- Bounce Rate der URL deutlich gesenkt (jetzt: 16%) durch neue Bilder
- aktuell: Pos. 3
5 .Themenwelten im Wettbewerbsvergleich
analysieren visualisieren
Optimale Themenwelt: Alles abdecken
Häufige Themenwelt: Ungleichgewicht
Häufige Themenwelt: seltsames Zeug / neue Wettbewerber
Wettbewerber verwenden
Riesen Großhändler Spezialisten
Kommerzielle Anbieter aus Top 10 (aka ohne Wikipedia)
Dort gibt es schon Themenwelten
• Großhändler
Und potentielle Keywords
• Großhändler
Viele potentielle Keywords
• Spezialisten / Shops
Grad der Eignung für das KW-Set
Giganten
Generalisten
Spezialisten Thematisch passend
Größere Streuung
Unüberschaubar
1. Schritt
• Alle Rankings der Spezialisten holen
Verteilung Suchvolumen
Verteilung Suchvolumen
Hier unspannend, oft unterschiedlich Shop vs Info-Portal
Verteilung CPC
Schon spannender
Verteilung CPC
Mid/ Longtail lukrativer, vor allem 3 Wort Anfragen
Vergleich mit Wettbewerbern
• Direktvergleich mit Spezialisten
• Wenn wir wären
• Vergleich mit:
Vergleich mit Wettbewerbern
• Warum wo unterschiedlich?
6. Hilfe beim Domainumzug
„Hallo, ich möchte gerne meine Website auf eine neue Domain umziehen und brauche dabei SEO-Hilfe.“ …ach?
6. Hilfe beim Domainumzug
6. Hilfe beim Domainumzug
„darf aber nix kosten. Nur einfach rüberziehen. Ich weiß dass ich da Mist gebaut hab.“
Schmarrn!
6. Hilfe bei Domainumzug
John Müller: „Google reimt sich 301en zusammen“
6. Hilfe bei Domainumzug
- Gleiche / sehr ähnliche URLs
- Gleicher / sehr ähnlicher Content
- Gleicher / sehr ähnlicher Seitenstruktur
Signale / Linkpower werden übertragen – HA! http://searchengineland.com/hiding-google-penalty-may-find-new-home-185353
6. Hilfe bei Domainumzug
Ergebnis: Ich: „Machense Ihren Scheiss ordentlich“
… Kunde ging.
Merke:
- Domainumzüge bei Penalties ohne Aufwand klappen nicht mehr. Wer früher Mist gebaut hat, muss jetzt zu Recht Aufwand investieren
- Google wird echt schlauer
- Nicht auf Google verlassen. Da wo 301en nötig sind, unbedingt welche setzen!
7.Themenwelten im Wettbewerbsvergleich
analysieren visualisieren
Rankings der Spezialisten sind geholt
Keyword-Ranking DB bauen
Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2
Alle Keywords der Spezialisten
Keyword-Ranking DB bauen
Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2
Alle Keywords der Spezialisten
sverweis sverweis Sistrix API Sistrix API
Crashkurs: Sistrix API für KWs
• Abfragen per Sistrix API
• http://api.sistrix.net/keyword.seo? api_key=1-c4n-h45-ch33zbur63r& kw=kopfh%C3%B6rer & domain=amazon.de& date=now
Crashkurs: Sistrix API für KWs
• Noch nicht ganz perfekt
Crashkurs: Sistrix API für KWs
• Rettung: SEO Tools for Excel / Xpath
Crashkurs: Sistrix API für KWs
• Auslesen mit SEO Tools for Excel
=XPathOnUrl(
VERKETTEN("http://api.sistrix.net/keyword.seo?api_key=1-c4n-h45-ch33zbur63r&kw=";
UrlEncode(A2);
“&domain=amazon.de&date=now");
"response/answer/result";"url")
Crashkurs: Sistrix API für KWs
• Auslesen mit SEO Tools for Excel
• und nicht diese dummen Fehlermeldungen haben
• =WENNFEHLER(XPathOnUrl(VERKETTEN("http://api.sistrix.net/keyword.seo?api_key=1-c4n-h45-ch33zbur63r&kw=";UrlEncode(A2);"&domain=amazon.de&date=now");"response/answer/result";"url");"")
Zwischenergebnis
Mehr Daten!
• Wir haben ja jetzt die rankenden URLs der Großen dazu bekommen
• die haben oft breiteres KW Targeting
• und/oder so viel Linkpower, dass sie eh für alles ranken
Mehr Daten!
• Was liegt da näher, als die Rankings dieser URLs zu nutzen
Mehr Daten!
Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2
Alle Keywords der Spezialisten
sverweis sverweis Sistrix API Sistrix API
+ Keyword-Rankings der Generalisten
Keywords, für die die rankenden URLs der Generalisten auch noch ranken
Mehr Daten!
• Sehr viele relevante Seiten
Mehr Daten!
• Die + Ihre Rankings holen wir uns doch
API
Keyword Liste
Mehr Daten!
Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2
Alle Keywords der Spezialisten
sverweis sverweis Sistrix API Sistrix API
+ Keyword-Rankings der Generalisten
Keywords, für die die rankenden URLs der Generalisten auch noch ranken
+ Key. Rankings der velinkten URLs der generalisten
Hier muss man oft die Top 20% nach Suchvolumen wegwerfen, weil man natürlich auch Keywords erhält, die von URLs kommen die weiter oben im Kategoriebaum kommen
Alles Da!
Einsatzmöglichkeiten
• Quickwins: URL-Paten
Keywords die bei (mindestens) 2 Seiten auf je einer URL zusammen auftreten – finden der Differenzen
• Quickwins: Blind Spots für Generalisten
• Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein Custer, das man selbst nicht hat
• Für Shops oft weniger sofort relevant, weil Ware einfach nicht da
• Quickwins: Blind Spots für Generalisten
• Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein Custer, das man selbst nicht hat
• Für Shops oft weniger sofort relevant, weil Ware einfach nicht da
• Quickwins: Blind Spots für Generalisten
• Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein Custer, das man selbst nicht hat
• Für Shops oft weniger sofort relevant, weil Ware einfach nicht da
• Themencluster-Paten
Ähnliche Themencluster – Hints für interne Verlinkung, neue Kategorien
Das funktioniert immer besser!
www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/hummingbird/
Einsatzmöglichkeiten • Keyword Abdeckung
Lücken in der Keyword Strategie, Filter-Indexierungsprobleme oder Filter-Ranking Probleme-finden
8. Es bewegt sich einfach nix.
„Wir machen so viel. Neuer Content, Videos, etc… wir haben sehr gute Brand-Signale… die Seitenstruktur ist gut, die Usersignale auch…“ Visibility im Seitwärtskanal!
8. Es bewegt sich einfach nix.
Analyse: Parameter en masse - Index vollgepumpt mit fragwürdigem Zeug - Massig DC - Crawling Kapazitäten völlig falsch verteilt
8. Es bewegt sich einfach nix.
Ergebnis: Schmitz‘ Katze!!
Recommended