Local SEO - Search Conference 2015, Frankfurt

Local SEOSearch Conference, Frankfurt

24. November 2015

@catbirdseat

Wer bin ich?

maria.shin@catbirdseat.de

Maria Shin

BA Allg. Sprachwissenschaft, Universität Konstanz

In-House SEO, Aboalarm

Account Manager SEO, DigitasLBi

SEO Manager, Catbird Seat

@catbirdseat 3

Gegründet 2009 60 Mitarbeiter Inhabergeführt

Über Catbird Seat

Performance Marketing

Technisches SEO

Consulting/Audits Performance Kampagnen

Content Marketing /Consulting

Conversion Rate Optimierung/

Analytics

Analytics ConsultingKampagnen/Consulting

Local SEO: Was, wer, warum?

Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?

Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt

werden?

Welche Local SEO Tools können bei der

Optimierung helfen?

Agenda

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Was ist Local SEO?

Maßnahmen zur

Steigerung der

Auffindbarkeit bei

lokalen

Suchanfragen

Was?

Für wen?

Vor allem für

regional tätige

Unternehmen

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Warum ist Local SEO wichtig?

… weil Mobile wichtig ist.

Quelle: http://i.dailymail.co.uk/i/pix/2014/11/12/article-e1006bee-5db7-478c-819e-69bb347e1898-6U1ce8EF3HSK2-604_634x408.jpg

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Warum ist Local SEO wichtig?

Quelle: http://adwords.blogspot.de/2015/05/building-for-next-moment.htmlhttps://www.youtube.com/watch?v=ucYiMBfyNfo

Es gibt mehr mobile Suchanfragen als Desktop-Suchanfragen

Jede 3. Suchanfrage ist eine lokale Suchanfrage

Mobile Suchanfragen spielen zunehmend lokale SERPs aus

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Lokale Suche auf dem Smartphone

Quelle: http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf

88%

12%

Smartphone-Nutzer

Lokale Suche Andere Suche

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Nutzer werden aktiv

Wer nach lokalen Informationen sucht, wird daraufhin aktiv (78%):

Quelle: http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf

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Was sind lokale Suchanfragen heute?

Pigeon Update, 2014 Generische Suchanfrage Gerät Lokalisierung Tageszeit Wochentag Intention

Quelle: http://i.imgur.com/TjMmC20.jpg

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Desktop vs. Mobile

Local SEO: Was, wer, warum?

Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?

Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt

werden?

Welche Local SEO Tools können bei der

Optimierung helfen?

Weiter geht‘s…

• Eigene Webseite

• Pack-Resultate (Google My Business Listing)

• Knowledge Graph (Google My Business Listing)

Möglichkeiten zu ranken

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Eigene Website in den organischen Ergebnissen

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Google My Business-Listings

Pack-Resultate Knowledge Graph

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Der Plan ist..

SERPsQuelle: http://www.brain-cookies.de/Artikel/T_Shirt/777121_Keep_calm_brain/shirt_0001.jpg

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SERP Domination erzeugt Aufmerksamkeit

Quelle: http://images03.kurier.at/46-60552733.jpg/620x340/59.033.786

Local SEO: Was, wer, warum?

Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?

Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt

werden?

Welche Local SEO Tools können bei der

Optimierung helfen?

Alles klar, und…

NAP & Onpage

Google My Business

Citations & Backlinks

Reviews

Die wichtigsten Rankingfaktoren

NAP & Onpage

Google My Business

Citations & Backlinks

Reviews

Die wichtigsten Rankingfaktoren

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NAP im Detail

N ameDer tatsächliche Unternehmensname soll enthalten sein.

A dressEinheitliche Adressschreibweise (Musterstr. vs. Musterstraße, usw.)

P honeEinheitliche & maschinenlesbare Schreibweise

(007) 123 4567 (E.123) +49 07 12345-67 (DIN 5008 Norm)

+49(0) 30-123 45 67

Quelle: http://de.slideshare.net/seokai/smx-2014-maps-und-metros-169

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OnPage-Faktoren auf der lokalen Website

Stadt & Firmenname in URL, Title,

Description

NAP in HTML-Form auf der Website

Lokale Inhalte, Mitarbeiter- und

Unternehmensfotos

Anfahrtsbeschreibung oder Maps

Auszeichnung mit schema.org

Quelle: http://niftymarketing.com/optimal-local-landing-page-infographic/

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Was ist Schema.org?

Schema.org = Auszeichnungssprache

Wird im Quellcode einer Seiter hinterlegt

Inhalte werden strukturiert

ausgezeichnet

Google erkennt, ob es sich um ein

Produkt, eine Person, etc. handelt

Die großen Suchmaschinen fokussieren

sich auf Schema.org

Quelle: http://blog.kennstdueinen.de/2015/02/schema-org-fuer-lokale-unternehmens-websites-so-funktionierts/Testing Tool: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

NAP & Onpage

Google My Business

Citations & Backlinks

Reviews

Die wichtigsten Rankingfaktoren

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Google My Business Seite

Beschreibung

Kategorie

Verifizierung

NAP Auf https://www.google.com/business/

eintragen.

Regelmäßig in das eigene Google MyBusiness Profil einloggen!

Inaktive Nutzer können Inhaberschaft der Seite verlieren.

Quelle: https://productforums.google.com/forum/m/#!category-topic/business/announcements/QDVajSBmQtI

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Google My Business Seite - Kategorie

„beschreiben, welche Art von Unternehmen man betreibt“ (Google Richtlinien)

NICHT darstellen, welche Tätigkeiten das Unternehmen ausübt oder welche Produkte verkauft werden

Quelle: https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=de

@catbirdseat

Tipp: Bulk Upload bei Google My Business

Mehr als 10 Standorte oder Filialen auf einmal

eintragen Tabelle erstellen:

https://www.google.com/local/manage

Nie für unterschiedliche Unternehmen oder Marken

verwenden

40Anleitung: https://support.google.com/business/answer/3217744?hl=de

@catbirdseat

Virtueller Rundgang

40Quelle: https://www.google.com/maps/about/partners/businessview/

NAP & Onpage

Google My Business

Citations & Backlinks

Reviews

Die wichtigsten Rankingfaktoren

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Citations

Einträge in lokale Verzeichnisse bzw. Branchenverzeichnisse

weitere Citation-Quellen:http://www.winlocal.de/blog/2013/02/local-citations-kostenloses-whitepaper-fur-ihr-lokales-marketing/

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Exkurs: Yelp ist wichtig für Apple Maps

Citation-Quellen für Apple Maps: http://applemapsmarketing.com/2012/10/apple-maps-business-data-suppliers-by-country/

78% der iPhone-Besitzer nutzen Apple Maps

Apple CarPlay!

Quelle: http://www.asymco.com/2015/06/15/where-are-maps-going/

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Regionale Backlinks

Stadtportale & lokale Nachrichtenseiten

Seiten von Geschäftspartnern

Blogs & Foren aus der Region

Lokales Event organisieren, sponsern oder mitgestalten

Eigene Spenden/Spendensammlungen

-> Backlinks in Presse und auf den Seiten der betreffenden

Organisation

Stellenangebote auf Universitätsseiten/Fachhochschulseiten

Speaker auf lokalen Events werden

Berichte über lokale Events schreiben

Lokale Wettbewerbe durchführen

Quelle: https://moz.com/local-search-ranking-factors

NAP & Onpage

Google My Business

Citations & Backlinks

Reviews

Die wichtigsten Rankingfaktoren

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Reviews - Kundengewinnung

Quelle: http://www.blueglass.co.uk/blog/25-things-need-know-local-search/

Bewertungen vermitteln Vertrauen, Authentizität,

Persönlichkeit, Qualität.

Firmenprofile mit vielen Bewertungen ranken

besser bei Google.

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Reviews generieren

Verlinkung von der Website auf Google My Business

Aktuelle Bewertungen auf der Webseite einbinden

Hinweis in Newsletter oder nach Transaktion

In sozialen Netzwerken für gute Bewertungen danken

In Geschäftsräumen auf Bewertungen hinweisen

(Tablets)

Google Richtlinien für Bewertungen: https://support.google.com/business/answer/2622994?hl=de

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Reviews auf anderen Plattformen

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Achtung!

Auf kontinuierliches & natürliches Wachstum achten!

Negative Bewertungen schaden nicht per se!

Keine Bewertungen kaufen oder selber bauen!

Local SEO: Was, wer, warum?

Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?

Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt

werden?

Welche Local SEO Tools können bei der

Optimierung helfen?

Und zum Schluss…

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Kostenlose Local SEO Tools

Mobile-

Friendly Tool

Test auf Optimierung

für Mobilgeräte

Data

Highlighter

(Google Search

Console)

Datenfelder auf der

Website einfach

markieren und taggen

Local

Business

Schema (NAP)

Zur Generierung des

Schema.Org-Codes

uberall.com

(uberListing

Network)

zur Überwachung &

Pflege der Citations

PageSpeed

Insights

Tool zur Page Speed

Messung

Tools: https://uberall.com/de/product/uberListing

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/

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Local = Mobile

Auch andere Plattformen als Google beachten (Citations, Backlinks & Reviews)

Google My Business pflegen ist wichtig (auf NAP und Kategorie achten, Bulk Upload nutzen)

Schema.org, Data Highlighter, Mobile-Friendly Tool & Page Speed Insights nutzen

Kontaktieren Sie uns!

kontakt@catbirdseat.de

@catbirdseat

fb.com/catbirdseat.de

Vielen Dank!

Haben Sie Fragen?

Bildquelle: Derek Bridges (Flickr, CC-BY-2.0, https://www.flickr.com/photos/derek_b/3046770021)