SUMMIT 16 – Strategien für ein einfaches Programmatic Advertising – Frederike Voss (orbyd),...

Strategien für ein einfaches Programmatic Advertising

Wien, 13. Juli 2016

Programmatic Advertising istwieeinMarathon.

DieAmbitionen sindhoch,dochdieUmsetzungistnichtmiteinemSchrittgetan

Markt Übersicht

Programmatic Advertising wächstrasant

62 Mio.87 Mio.

157 Mio.

220 Mio.

390 Mio.

556 Mio.2016 werden bereits32% der digitalenMedien über RTA gehandelt.

Quelle: IDC Report 2014 für DE ,BVDW und OVK-Werbestatistik für 2016

*Prognose BVDW vom 02.06.2016

+45%

Große Agentur-Gruppen und Werbekunden habeneine langfristige RTA-Strategie und handeln schonheute einen signifikanten Anteil ihrer Display-, Mobile- und Video-Spendings überprogrammatische Plattformen.

2011 2012 2013 2014 2015 *2016

Display

Video

Mobile

EintheoretischeinfacherMarkt…

VerkäuferProgrammatischer

MarktplatzSSP EinkäuferDSP

DMP

3rd

Party

DataDSP

SSP

…istpraktischkomplex

Data

Exchange

Tech

RTA

RTB

PMP

Private

Open

TechnologieVielfalt

Publisher

SSP3

SSP4

SSP5

SSP2

SSP1

Agentur/TradingDesk

Advertiser

DSP3

DSP4

DSP5

DSP2

DSP1

Vermarkter/Network

AktuellerZustand

P3

P2

P4

P5

P1

E1

E2

E3

E4E5

PublisherEinkäufer

DMP

3rd

Party

Data

DSP

AgenturMehrÜberblick

1st

Party

SSP

Unterschiedliche Marktplätze

SafeMarketplace

Art der Marktplätze

OpenDealsPrivateMarketplace

ModellefürprogrammatischeMarktplätze

PrivateMarkeplace

Vorkaufsrecht

Preismodell

OpenDeals

SafeMarketplace

Teilnehmer Beschreibung

2ndPriceAuctionMitFloor-Preis

2ndPriceAuction

KlassischesEinkaufprinzip

AuktionmitausgewähltenEinkäufern

OffenesAuktions-verfahren

Aktueller Stand Österreich

TKP EntwicklungInternational vs.Österreich

Quelle:orbydGmbH

0€

1€

2€

3€

4€

5€

6€

7€

SafeMarketplace OpenDeal PrivaterMarktplatz

US

UK

FR

DE

AT

EinkäuferpräferenzenInternational vs. Österreich

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%

EinkäuferÖsterreich

EinkäuferInternational

SafeMarketplace

OpenDeal

PrivateMarketplace

Quelle:orbydGmbH

Martin Staudinger GeschäftsführerPurpurMedia VermarktungsGmbH

ZwergehabenimmerAngst,wennetwasNeuesundGroßes- vonaußen– kommt!

PhilippSemmler,Mediaschneider,Zürich2015

Programmatic ist„imKerneinunfassbares,vonvielenunverstandenesGeschenk derMediagötteranunsalle.“Denn:„Mediawerdenun„unfassbarpräziser,persönlicherundeffektiveralswiresunsnochvoreinpaarJahrenhättenträumenlassen“.DirkFromm,GeschäftsführerMediacomDeutschlandim2016er-JahrbuchderdeutschenMediaagenturen.

Programmatic einGeschenk!

Genauhinschauen!Programmatic wirdzuhöherenEinkaufs-TKPsführenundInvestitionsvoluminawerdendeutlicherhöhtwerden müssen umsignifikanteKommunikationsergebnisseerzielenzukönnen.

InnovationundInvestition• DataDriven Advertising(1stParty:Intent &CRM!)

• Bewegtbild• Menschen

InsgesamterfordertdiesgemeinsameArbeitamösterreichischenOnline-Mediamarkt!

P1

P3

P4

P2

Angebot für internationaleEinkäufer

PremiumMarketplace Austria

Kathrin HirczyDirector Accuen

Programmatic AnsatzderOMD

WelchenFokuswiraufEinkaufsseitesetzenundwasunswichtigist

KathrinHirczy

Let´s talk about Programmatic

DATEN

EINFÜHRUNG INVENTARQUELLEN

Let´s talk about Programmatic

DATEN

EINFÜHRUNG INVENTARQUELLEN

WarumProgrammatic?

…derMediaexpertenglauben,dassInternetnutzerNICHT-

RELEVANTEWerbungWENIGERAKZEPTIERENWERDEN

Source: BVDW„FOMATrendmonitor 2015“

68%

EinführungProgrammatic

Quelle:RTMKompass2015/16

• RealTimeAdvertisingwurdeProgrammatic• VerschiedeneInventarquellenbietenAgenturenFlexibilität

Let´s talk about Inventory

DATEN

EINFÜHRUNG INVENTARQUELLEN

InventarquellenallgemeinOFFENEAUKTION

Longtail Inventar,preislichgünstig

PRIVATEDEALSDealsmitlokalenPublishern aufAuktionsbasis

oderFixpreis,preislichteurer

PROGRAMMATICGUARANTEEDKombinationausdenVorteilenvonProgrammaticundfixemInventar

InventarquellenOMDWirhaben10.000Seitengescreent und inChannels

geclustert

Aktuellhabenwir115Dealsmit20Publishern à Video

wirdimmerwichtiger

Programmatic GuaranteederlaubtesundDatenzu

nutzenundgleichzeitigeineSicherheit imInventarzu

haben

OMGCHANNELS PRIVATEDEALS GUARANTEED

InventarquellenPrivateDeals

WasistunserZiel?

WirtschaftsstandortÖsterreichsichern Know-howdurchFeedback

WelcheDealsbenötigenwir?

Video Mobile/Desktop

WasistunsvonderEinkaufsseitewichtig?

Transparenz Inventarqualität

Let´s talk about Data

DATEN

EINFÜHRUNG INVENTARQUELLEN

It´s allabout Data1STPARTYDATA

Website&CRMDatenàwertvollsteDatenquelle,sehrrar

2NDPARTYDATAPublisher,Affiliate Datenà Verhaltens- oder

LoginDaten

3RDPARTYDATAFirmen,dieDateneinkaufenà Datenherkunft

oftnichtgeklärt

AusblickDigitalOutOf Home TV/Radio Print

NutzungvonDatenumWerbungaufDigitalScreens

relevanterzugestalten

TVundRadiosindstarkeEmotionstreiber.ProgrammaticTVundRadiokönntenmithilfe

vonDatenunddemEchtzeitfaktordieRelevanzderWerbungdeutlichsteigern.

Near-Real-TimeWerbungimPrintbereichgestaltet

Umfeldplatzierungen passendzumContent

Herzlichen Dank!