Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Wie Markenwerbung Mobil funktioniert – Joerg Schneider

Wie Markenwerbung mobil funktioniertJörg Schneider - Undertone

Dieses Jahr ist DAS Mobile Jahr

• Für 2015 wird ein noch stärkeres Wachstum angenommen. So werden 2015 Umsätze zwischen 160 und 200 Mio. € erwartet.

• Dem gegenüber steht ein Display Advertising (stationär) Volumen von erwarteten 1,66 Mrd. € in 2015.

Spendings Mobile

Smartphone Nutzung• Mobile treibt die

Online-Nutzung. 50 Prozent der Deutschen verwenden ein Smartphone (+25 Prozent 2014 zu 2013), 63 Prozent hiervon täglich (+21 Prozent 2014 zu 2013).*

• -> über 20 mio User täglich

*Quelle: Seite 19 | Mai 2014 | BVDW / Google / TNS: Faszination Mobile

Woher kommt die Kluft?

• Kein Gleichgewicht zwischen Nutzung und Werbeaufkommen

• Besonders Markenwerber sehr zurückhaltend

Ziele von Markenwerbung

Mobile bietet massive Möglichleiten, besonders für Marken.

• Aber die Hürden sind vielfältig

Hürden

• Neuland• Komplexität• Risiko• Skalierbarkeit• Integration in die Markenstrategie

Cases

• Clinique (Lean Forward)• Maybelline (Lean Forward, UGC)• Terminator Genesys (Lean Backward)

Clinique Foundation

Introanimation

Endframe

http://c1.undertonevideo.com/testpage/testzone.html?file=91238306143293836532

Maybelline Rebel Bouquet

http://pgdemo3origin.undertone.com/screenshiftfp/2015-03-20_Maybelline_V2/index.html

Terminator Genisys

http://pgdemoorigin.undertone.com/2015_06_TerminatorGenisys/test2.html

Ø Key Metrics• Maximale Awareness durc h Cross- Sc reen Auslieferung, gezieltes Targeting und ein ansprechendes Creative.• Verweildauer: 13.7 Sek unden ( gerechnet auf alle gelieferten Impressions)• Erzielte Branding Time: 103.225 Minuten = 1.720 Stunden = € 0.23 Cost per Minute (auf 750k Impressions runtergerechnet)• Erzielte Engagement Rate: 24,9% Tablet; 22,1% Smartphone; 17,5% Desktop • Durchsc hnittliche CTR: Desk top: 4.46%. 6.45% auf Smartphone, 5.06% auf Tablet

• b e r d e r 2 % M a rke.

Vielen Dank!

Jörg Schneider Country Manager Germany Undertone