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Bild
: flic
kr.c
om/p
hoto
s/rik
ulu
Likers
Followers
Fans
Besucher
Leser (Blog)
Zuschauer
Zuhörer
Google AdWords
FacebookAds
TwitterAds
InstagramAds
KundenBewerberWähler
Interessenten (Newsletter)
Twitter Ads als Teil des Conversion Funnels
Nicht mobile-optimierte Websites sind Conversion Killers
Kampagnen-Struktur im Vergleich zu Facebook
Kampagne Kampagne
Ad Set Ad Set
Ad Ad Ad Ad
Ad Ad Ad Ad
Einstellungen im Setup der Kampagnen
Name und Laufzeit
Targeting
Budget
Content
Bild
: flic
kr.c
om/p
hoto
s/id
-iom
Inhaltsformen und Kampagnen-Ziele
Tweet
sieht aus wie ein “normaler” Tweet
Card
andere Struktur als “normaler” Tweet, zusätzliche Elemente brauchen keine
zusätzlichen Zeichen
Text und Bild Engagement, Klicks und Conversions Leads (Mobile App, Followers, Email-Registrierung), Engagement,
Klicks und Conversions
Text und GIF Engagement, Klicks und Conversions
Text und Video Engagement, Klicks und Conversions
Card mit Call to Action für Klicks und Conversions
Video mit Call to Action für Klicks und Conversions
Conversion Funnel und Call to Action nicht durchdacht
Lead Card mit Call to Action für Email-Registrierung
Weniger Sichtbarkeit ohne visuelles Element
Ideale Bildgrösse beachten bei Bildern mit Texten
Twitter ermöglicht jetzt auch die Nutzung von GIFs
Keine Preview mehr von YouTube Links
Video publizieren über Desktop (gesponserter Tweet)
Video publizieren über Mobile App (öffentlicher Tweet)
Bild
: flic
kr.c
om/p
hoto
s/an
thro
pole
mic
Optionen für das Targeting
Twitter (App und Desktop) Andere Apps (Audience Platform)
● Geschlecht
● Sprache
● Standort
● Gerät
● Keywords
● Followers
● Interests
● Re-Engagement
● TV (noch nicht verfügbar in der Schweiz)
● Behaviour (noch nicht verfügbar in der Schweiz)
● Events
● Geschlecht
● Sprache
● Standort
● Gerät
● Interest
Keywords: Begriffe finden mit Social Media Monitoring
Keywords: Targeting mit Hashtag
Followers: Targeting mit Influencers
Interests: Daten aus Analytics sind hilfreich
Re-Engagement: Emailadressen und andere Daten
Events: Nur für internationales Targeting relevant
Entwicklung und Idee der Audience Platform
Platzierung von Ads über Audience Platform
Bild
: flic
kr.c
om/p
hoto
s/du
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Aufwand
Ertrag
“Daten zeigen dem Beobachter nur was passiert, nicht weshalb es passiert.” (Dao Nguyen, Head of Data and Growth bei BuzzFeed)
Que
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Optimierung hängt vom Kampagnen-Ziel ab
Budget
Content
Targeting
Optimierung einkalkulieren in Budget-Planung
20% für Tests und Optimierungen 80% für Laufzeit
Gebot automatisch oder manuell einrichten
Datenbasierte Entscheidungen über den Content
●●●●●
Datenbasierte Entscheidungen über das Targeting
●●●●●
●●●●●
Relative Key Performance Indicators sind aussagekräftiger
Informationsgehalt Grundlage
Impressions Anzeigen der Twitter Ads absolut Zahl
Interaktionen Klicks auf Links, Hashtags, Bilder, Videos, Call to Action, Profile, Erwähnungen, Retweets und
Favorisierungen
absolute Zahl
Interaktionsrate Prozentsatz der Interaktionen gemessen an Impressions
relative Zahl
Conversions Prozentsatz der Klicks auf Call to Action mit Conversion Tag gemessen an Impressions
relative Zahl
Videoabschlüsse Prozentsatz der Views bis zum Ende (25%, 50%, 75% oder 100%)
relative Zahl
Ausgaben Kosten der Twitter Ads absolute Zahl
Kosten pro Engagement
Ausgaben gemessen an Interaktionen relative Zahl
Interaktionsrate: Kampagnen vergleichen
Interaktionsrate: Targeting vergleichen in Kampagne
Interaktionsrate: Kampagnen-Ziele unterscheiden
Videos: Verweildauer vergleichen um Content zu optimieren
Kosten pro Engagement: Kampagnen vergleichen
Kosten pro Engagement: Targeting vergleichen
Conversions: Vergleich mit anderen Massnahmen
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