Bild

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kr.c

om/p

hoto

s/rik

ulu

Likers

Followers

Fans

Besucher

Leser (Blog)

Zuschauer

Zuhörer

Google AdWords

FacebookAds

TwitterAds

InstagramAds

KundenBewerberWähler

Interessenten (Newsletter)

Twitter Ads als Teil des Conversion Funnels

Nicht mobile-optimierte Websites sind Conversion Killers

Kampagnen-Struktur im Vergleich zu Facebook

Kampagne Kampagne

Ad Set Ad Set

Ad Ad Ad Ad

Ad Ad Ad Ad

Einstellungen im Setup der Kampagnen

Name und Laufzeit

Targeting

Budget

Content

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hoto

s/id

-iom

Inhaltsformen und Kampagnen-Ziele

Tweet

sieht aus wie ein “normaler” Tweet

Card

andere Struktur als “normaler” Tweet, zusätzliche Elemente brauchen keine

zusätzlichen Zeichen

Text und Bild Engagement, Klicks und Conversions Leads (Mobile App, Followers, Email-Registrierung), Engagement,

Klicks und Conversions

Text und GIF Engagement, Klicks und Conversions

Text und Video Engagement, Klicks und Conversions

Card mit Call to Action für Klicks und Conversions

Video mit Call to Action für Klicks und Conversions

Conversion Funnel und Call to Action nicht durchdacht

Lead Card mit Call to Action für Email-Registrierung

Weniger Sichtbarkeit ohne visuelles Element

Ideale Bildgrösse beachten bei Bildern mit Texten

Twitter ermöglicht jetzt auch die Nutzung von GIFs

Keine Preview mehr von YouTube Links

Video publizieren über Desktop (gesponserter Tweet)

Video publizieren über Mobile App (öffentlicher Tweet)

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s/an

thro

pole

mic

Optionen für das Targeting

Twitter (App und Desktop) Andere Apps (Audience Platform)

● Geschlecht

● Sprache

● Standort

● Gerät

● Keywords

● Followers

● Interests

● Re-Engagement

● TV (noch nicht verfügbar in der Schweiz)

● Behaviour (noch nicht verfügbar in der Schweiz)

● Events

● Geschlecht

● Sprache

● Standort

● Gerät

● Interest

Keywords: Begriffe finden mit Social Media Monitoring

Keywords: Targeting mit Hashtag

Followers: Targeting mit Influencers

Interests: Daten aus Analytics sind hilfreich

Re-Engagement: Emailadressen und andere Daten

Events: Nur für internationales Targeting relevant

Entwicklung und Idee der Audience Platform

Platzierung von Ads über Audience Platform

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s/du

llhun

k

Aufwand

Ertrag

“Daten zeigen dem Beobachter nur was passiert, nicht weshalb es passiert.” (Dao Nguyen, Head of Data and Growth bei BuzzFeed)

Que

lle: i

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n

Optimierung hängt vom Kampagnen-Ziel ab

Budget

Content

Targeting

Optimierung einkalkulieren in Budget-Planung

20% für Tests und Optimierungen 80% für Laufzeit

Gebot automatisch oder manuell einrichten

Datenbasierte Entscheidungen über den Content

●●●●●

Datenbasierte Entscheidungen über das Targeting

●●●●●

●●●●●

Relative Key Performance Indicators sind aussagekräftiger

Informationsgehalt Grundlage

Impressions Anzeigen der Twitter Ads absolut Zahl

Interaktionen Klicks auf Links, Hashtags, Bilder, Videos, Call to Action, Profile, Erwähnungen, Retweets und

Favorisierungen

absolute Zahl

Interaktionsrate Prozentsatz der Interaktionen gemessen an Impressions

relative Zahl

Conversions Prozentsatz der Klicks auf Call to Action mit Conversion Tag gemessen an Impressions

relative Zahl

Videoabschlüsse Prozentsatz der Views bis zum Ende (25%, 50%, 75% oder 100%)

relative Zahl

Ausgaben Kosten der Twitter Ads absolute Zahl

Kosten pro Engagement

Ausgaben gemessen an Interaktionen relative Zahl

Interaktionsrate: Kampagnen vergleichen

Interaktionsrate: Targeting vergleichen in Kampagne

Interaktionsrate: Kampagnen-Ziele unterscheiden

Videos: Verweildauer vergleichen um Content zu optimieren

Kosten pro Engagement: Kampagnen vergleichen

Kosten pro Engagement: Targeting vergleichen

Conversions: Vergleich mit anderen Massnahmen