Hachenburger Bier Präsentation

Freitagspräsentation

-28.01.2011 –Oliver Hanel – Malte Zeller

Agenda

• Briefing• Idee• Umsetzung• Benefit

BriefingZiel: Akzeptanz bei der jungen Zielgruppe

Aufgabe: • Konzipieren eines Social-Media Konzeptes• 5000 Facebook Fans und dadurch den Absatz steigern

Idee

Ideenfindung

Reason Why?

Low-Involvement Produkt + Kreativität

Konsumenten = MarkenbindungNicht Konsumenten = Awareness

Kreative Challenge

• Hachenburger Hymne• Hachenburger Spot

• Hachenburger Bier-Mix

Umsetzung

Umsetzung

Phase 1: Promotion (ab jetzt – 23.04.11)

Phase 2: Challenge (23.04.11 – 31.06.11)

Phase 3: Relaunch-Party (01.07.11)

Phase 1: Promotion- ab jetzt – 23.04.11 -

Was ist Nötig?

Facebook Seite

YouTube ChannelTwitter Kanal

externer Blog

Wie funktioniert es?

• Erklärung der Challenge im Blog• YouTube, Twitter, Facebook = Bekanntmachung• Alle Social-Media Kanäle eng miteinander verknüpfen• Offline Kommunikation mit Hinweisen auszeichnen• Professionelles Community-Management

Phase 2: Challenge- 23.04.11 – 31.6.11 -

Song Kreation

• Eigenen Song schreiben• Als Video- oder Audiodatei posten• Passend zur Marke

Spot Kreation

• Eigenen Spot entwickeln• Als Videodatei posten• Soll die Marke interpretieren (freie Kreation)

Bier-Mix Kreation

Hachenburger-Produkt + weitere Zutaten = neuer Bier-Mix

• Rezepte und Probiervideos posten

BewertungKreationen werden auf Facebook gepostet und gevotet

Ab dem 15.6.11 – 31.6.2011:• Ende Voting• Community-Management ermittelt die Sieger der

Kategorien

Phase 3: Relaunch-Party- 01.07.11 -

Relaunch-Party

• Große Freiluft-Party sponsored by Hachenburger• Einladung aller Teilnehmer + Kostenübernahme für

Gewinner• Ausschank der Hachenburger-Produkte im neuen Design• Massive Promotion des Events außerhalb der Challenge• Ambiente passend zur neuen Zielgruppe

Relaunch-Party• Präsentation der neuen Hymne und des Spots• Ausschank des kreierten Bier-Mixes• Prämierung der Gewinner

Benefit

Image

Facebook FansAbsatz

Menge

Promo => Challenge => Relaunch-Party/ Neues Design

Facebook-SeiteBekommen ständig neue Fans:

• Promotion• Enge Vernetzung mit den anderen Kanälen• Fan sein, um mitzumachen

ImageWird stark gesteigert:

• Durch Promotion• Challenge• Neues Design

AbsatzWird gesteigert:

• Challenge• Bier-Mix Kreation• Relaunch-Party