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Freitagspräsentation
-28.01.2011 –Oliver Hanel – Malte Zeller
Agenda
• Briefing• Idee• Umsetzung• Benefit
BriefingZiel: Akzeptanz bei der jungen Zielgruppe
Aufgabe: • Konzipieren eines Social-Media Konzeptes• 5000 Facebook Fans und dadurch den Absatz steigern
Idee
Ideenfindung
Reason Why?
Low-Involvement Produkt + Kreativität
Konsumenten = MarkenbindungNicht Konsumenten = Awareness
Kreative Challenge
• Hachenburger Hymne• Hachenburger Spot
• Hachenburger Bier-Mix
Umsetzung
Umsetzung
Phase 1: Promotion (ab jetzt – 23.04.11)
Phase 2: Challenge (23.04.11 – 31.06.11)
Phase 3: Relaunch-Party (01.07.11)
Phase 1: Promotion- ab jetzt – 23.04.11 -
Was ist Nötig?
Facebook Seite
YouTube ChannelTwitter Kanal
externer Blog
Wie funktioniert es?
• Erklärung der Challenge im Blog• YouTube, Twitter, Facebook = Bekanntmachung• Alle Social-Media Kanäle eng miteinander verknüpfen• Offline Kommunikation mit Hinweisen auszeichnen• Professionelles Community-Management
Phase 2: Challenge- 23.04.11 – 31.6.11 -
Song Kreation
• Eigenen Song schreiben• Als Video- oder Audiodatei posten• Passend zur Marke
Spot Kreation
• Eigenen Spot entwickeln• Als Videodatei posten• Soll die Marke interpretieren (freie Kreation)
Bier-Mix Kreation
Hachenburger-Produkt + weitere Zutaten = neuer Bier-Mix
• Rezepte und Probiervideos posten
BewertungKreationen werden auf Facebook gepostet und gevotet
Ab dem 15.6.11 – 31.6.2011:• Ende Voting• Community-Management ermittelt die Sieger der
Kategorien
Phase 3: Relaunch-Party- 01.07.11 -
Relaunch-Party
• Große Freiluft-Party sponsored by Hachenburger• Einladung aller Teilnehmer + Kostenübernahme für
Gewinner• Ausschank der Hachenburger-Produkte im neuen Design• Massive Promotion des Events außerhalb der Challenge• Ambiente passend zur neuen Zielgruppe
Relaunch-Party• Präsentation der neuen Hymne und des Spots• Ausschank des kreierten Bier-Mixes• Prämierung der Gewinner
Benefit
Image
Facebook FansAbsatz
Menge
Promo => Challenge => Relaunch-Party/ Neues Design
Facebook-SeiteBekommen ständig neue Fans:
• Promotion• Enge Vernetzung mit den anderen Kanälen• Fan sein, um mitzumachen
ImageWird stark gesteigert:
• Durch Promotion• Challenge• Neues Design
AbsatzWird gesteigert:
• Challenge• Bier-Mix Kreation• Relaunch-Party