OAS 2013 Keynote - Torben Heimann

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VERANTWORTUNG & KREATION MIT RTA

Torben HeimannManaging Director D/A/CH – Improve Digital – München

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Die Dinge richtig – oder die richtigen Dinge tun

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Was heißt für mich RICHTIG?

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50%in 2015

In einem Markt, der rasant wächst

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+2 Mrd.€gem. OVK

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KUNDEN WOLLEN KEINE ONLINEWERBUNG

Adobe: The State of Online Advertising

50%

bosc

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case

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ONLINEWERBUNG NERVT

Adobe: The State of Online Advertising

62%Enough is enough!

inkj

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hoto

case

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ONLINEWERBER TRAGEN VERANTWORTUNG FÜR …

USER RELEVANTE WERBUNG

WEBSITE ATTRAKTIVITÄT

ADVERTISER ROI

ARBEITGEBER UMSATZ

Mehr Wert

edw

insm

om /

phot

ocas

e.co

m

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DIE ANFORDERUNGEN IM MARKT SIND EXTREM HOCH UND KOMPLEX

die richtige WERBUNG

im richtigen UMFELD

zum richtigen PREIS

im richtigen FORMAT

im richtigen VOLUMEN

für die richtige ZIELGRUPPE

im richtigen AUGENBLICK

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4 STARKE TRENDS HELFEN

Data = the new gold

Real time

Automation

Connected systems

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REAL TIME ADVERTISING WÄCHST BLITZARTIGRTB-Display Ausgaben in USA in Millionen(2011-2017)

Source: eMarketer, März 2013

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IN EUROPA (IMPROVE DIGITAL)

September

+70% YoY growth

eCPM in PMP’S

+250%über ‘normal

RTB’

RTB

+68% in letzten

6 Monaten

Pro Tag

GRÖSSTESVOLUMEN

als je zuvor

High Impact

Programmatic

+100%jeden Monat

Über

60.000Advertiser in

letzten6 Monaten

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DEUTSCHLAND STARTET

Get startet!

MIT BEDACHT

KONTROLLIERT

HOCHWERTIG

Hat erste Erfahrungen gemacht.Und hat den richtigen Weg gefunden!

yups

/ ph

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com

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WARUM WEISS ICH DAS SO GENAU – UND WER BIN ICH ÜBERHAUPT?

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UND WAS MACHT IMPROVE DIGITAL?

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MIT DIESEN KUNDEN TEILEN WIR UNSERE ERFAHRUNGEN

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DIESE WERBEKUNDEN BUCHEN EIN

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UND GENERIEREN

Mehrwert =Mehr Wert!

edw

insm

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phot

ocas

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m

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MIT HIGH IMPACT ADS

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Premium AutomatisierungRTB Auktion

MEHR WERT ERREICHEN DURCH RTA

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Die wichtigsten Erfolgsfaktoren dazu:

KUNDENBEZIEHUNG und TECHNOLOGIE

Für mehr QUALITÄT und TRANSPARENZ

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1:1 = DIREKTE KUNDENBEZIEHUNG zwischen Mediaowner und Demandpartner

Automatisierung unterstützt

1:1

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WIE VIELE KUNDENBEZIEHUNGEN KANN MAN PFLEGEN?

20 von 60Zu wenig!

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WAS WENN MIT ALLEN GLEICHZEITIG VERHANDELN?

60 von 60Mehr Umsatz!

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WAS WENN DIE UMSETZUNG AUTOMATISCH STARTET?

Mehr Zeit!

Russ

el /

phot

ocas

e.co

m

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KUNDENBEZIEHUNGEN INTENSIVIEREN

PremiumDirect

Brand Sales

ProgrammaticAutomated Direct Sales

PerformanceOptimum Fill & Monetization

Beratung

RTB

PMPDeal-ID

Dealing Room

IndividuelleKonzepte

High Impact Ads Homepage Takeover Rich Media

IAB Standard Bild/Text Ads

1:1

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KUNDENBEZIEHUNGEN INTENSIVIEREN

PremiumDirect

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PerformanceOptimum Fill & Monetization

Beratung

RTB

PMPDeal-ID

Dealing Room

IndividuelleKonzepte

High Impact Ads Homepage Takeover Rich Media

IAB Standard Bild/Text Ads

1:1

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Für die AUTOMATISIERUNG gibt es viele MÖGLICHKEITEN

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EXTERNE AUTOMATISIERUNG

Advertiser Budgets

Media Agentur

Agency Trading Desk

3rd Party Trading Desk

DSPtechnology

Open Exchanges

Publisher

Verlust von:

• Umsatz / ROI

• Preis-Transparenz

• Kundenbeziehung

• Vertragsbeziehung

• Kontrolle

• Wissen

• Unabhängigkeiten

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Invitation only

Direkte Kundenbeziehungen

Private Market Places

Premium Direct Sales Automatisierung

1st Party Daten Nutzung

1st Party Data Schutz

INTERNE AUTOMATISIERUNG

Advertiser Budgets

Media Agentur

Agency Trading Desk

3rd Party Trading Desk

DSPtechnology

Open Exchanges

Publisher

X

XPUBLISHER PRIVATE AD EXCHANGE

“Owned & controlled by

the publisher”

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BISHER BOTEN MEDIAOWNER ÜBERWIEGEND RESTBESTÄNDE AN

FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland

72%Erfahrungen sammeln

Mar

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AM LIEBSTEN BLIND

Was passiert?

FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland ka

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Interessant?

WER KAUFT SCHON GERNE DIE KATZE IM SACK

FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland © lightvisual - Fotolia.com

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MEDIAOWNER SETZEN ZUKÜNFTIG EINE PREMIUM-STRATEGIE UM

Strategisch wichtig!

FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland

73%© Jezper - Fotolia.com

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MEHR WERT FÜR ALLE DURCH AUTOMATISIERUNG

USER RELEVANTE WERBUNG

WEBSITE ATTRAKTIVITÄT

ADVERTISER ROI

ARBEITGEBER UMSATZ

1. Mehr Transparenz!

2. Mehr Kontrolle!

3. Mehr Premium!

4. Mehr Skalierbarkeit!

5. Mehr Effizienz!

6. Mehr Effektivität!

7. Mehr Wert!

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360Performance

360Private

Dealing Room

360SSP

360Adserver

PREMIUM STRATEGIE MIT TECHNOLOGIE

New

IMPROVE DIGITAL

360PLATFORM

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RTA unterstütztVerantwortung und Kreation!

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Pff..

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Zeit..

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Erklären..

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Verstehen..

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Erfolg..

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Mehrwert..

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1. WIRKLICH GUTE KUNDENBEZIEHUNG, INDIVIDUELLE LÖSUNGEN

Kunden muss man lieben!

itloo

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2. DIE TECHNIK PERFEKT BEHERRSCHEN

Profi am Werk!

froo

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Und das bedeutet für michVERANTWORTUNG UND KREATION!

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VIELEN DANK Torben HeimannManaging Director D/A/CH

Improve Digital GmbHNussbaumstr. 1080336 München

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Neugierig?

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